今年國產(chǎn)電影暑期檔可謂熱火朝天,，電影《捉妖記》一舉拿下了超20億元的票房收入,，成為目前國內(nèi)電影票房排行第二的影片。而動畫電影《西游記之大圣歸來》創(chuàng)下國產(chǎn)動畫電影史上最高票房,，突破8億元,。另外8月7日上映的國產(chǎn)動畫電影《黑貓警長》也廣受關(guān)注。

不論是胡巴,、大圣還是黑貓警長,，其超高的人氣和卡通的造型，都很適合開發(fā)衍生產(chǎn)品,。但是目前國內(nèi)電影衍生產(chǎn)品的市場長期處于沉睡狀態(tài),，一方面，電影衍生產(chǎn)品開發(fā)滯后,，導(dǎo)致市場沒有拓展充分,；另一方面，一些衍生產(chǎn)品質(zhì)量低劣也會影響觀眾的觀影興趣,。

今年暑假,，當這些電影票房開始屢創(chuàng)紀錄的時候，片方終于意識到電影衍生品是一座被人遺忘的金礦,。在今年電影頻道舉辦的暑期檔電影推薦會上,，馬云給大圣的玩偶拍了照片后傳到了網(wǎng)上，第二天,，淘寶上就出現(xiàn)了“首富同款”大圣,，于是在《大圣歸來》還未上映之初,，這個小玩偶就先火了起來,。另據(jù)《大圣歸來》出品人路偉介紹,，他們在電影宣傳期間,，一共準備了6萬只大圣小玩偶,，目前已所剩無幾?，F(xiàn)在看來,，正是這個小玩偶對電影起到了一定的宣傳推廣作用,。

事實上,，電影《捉妖記》在制作過程中并沒有考慮過衍生產(chǎn)品的開發(fā),。據(jù)導(dǎo)演許誠毅介紹，好萊塢對電影周邊的開發(fā)非常重視,，因此制作非常精良,，足夠吸引人。然而,，《捉妖記》劇組由于一些客觀原因,，忽略了衍生產(chǎn)品的開發(fā)，以至于隨著電影票房蒸蒸日上,，淘寶上出現(xiàn)了很多山寨版的玩偶,。隨后，制片方不得已連夜趕工做出來一大批“胡巴”玩偶,，但這樣趕工做出來的產(chǎn)品,，質(zhì)量并不被消費者認可。

國內(nèi)雖然很早就有非常優(yōu)秀并被廣泛接受的電影形象,，但在衍生產(chǎn)品開發(fā)中,，缺乏系統(tǒng)的市場調(diào)研，也使得大多數(shù)產(chǎn)品未得到完整開發(fā),。相比好萊塢,，國內(nèi)電影市場的衍生產(chǎn)品還處于萌芽階段。例如電影《冰雪奇緣》中愛莎公主穿的裙子,，一年在美國的銷售量達300萬條,。也就是說，片方光靠賣裙子,，一年就能掙到4.5億美元,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，好萊塢電影衍生產(chǎn)品與票房的比例是9：1,，票房的收入與衍生產(chǎn)品比較起來實在有些微薄,。

電影衍生品還可以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在好萊塢和日本,，電影衍生品包含形象授權(quán),、玩具,、服裝、飾品,、游戲,、圖書甚至主題公園等上下游全產(chǎn)業(yè)鏈。單靠品牌衍生產(chǎn)品的銷售和授權(quán),，便能大大拓展票房之外的盈利空間,。紅遍全球的“小黃人”和“大白”，就是成功范例,。而在國內(nèi),，靠衍生產(chǎn)品盈利的成功案例則非常少。

目前國產(chǎn)影片原創(chuàng)形象開發(fā)不足,，后期衍生產(chǎn)品的制作,、銷售也難以形成完整鏈條，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的動漫形象也很難充分釋放市場價值,。因此,，喚醒正在沉睡的國內(nèi)電影衍生品市場，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，中國電影工業(yè)須迎頭趕上,。