【口碑營(yíng)銷(xiāo)制造的票房奇跡,，背后是中國(guó)電影觀眾的日漸成熟。他們有了更好的鑒別力,，會(huì)把那些空洞之作稱(chēng)為“槽點(diǎn)電影”,；他們也不會(huì)錯(cuò)過(guò)那些誠(chéng)意之作，即便沒(méi)有鋪天蓋地的宣傳】

上個(gè)周末,，中國(guó)電影票房誕生了兩項(xiàng)紀(jì)錄,。25日，《大圣歸來(lái)》票房累計(jì)6.17億元,，超越《功夫熊貓2》成為國(guó)內(nèi)最賣(mài)座的動(dòng)畫(huà)電影,；26日，上映10天的《捉妖記》以13.17億元超越《泰囧》,，成為國(guó)產(chǎn)片歷史上的票房冠軍,。

在競(jìng)技體育中，不管是田徑還是游泳,，紀(jì)錄的打破除了需要天才運(yùn)動(dòng)員,，更需要技術(shù)的沉淀、人才的積累和體質(zhì)的提升,。同樣,，電影票房新紀(jì)錄不斷誕生，也不僅僅與電影本身有關(guān)。此前,，中國(guó)電影周票房17.6億元,；7月18日，日票房4億元——這也是兩個(gè)全新的紀(jì)錄,。從2003年全年票房不足10億元,，到今年有望突破300億元，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革演繹了一段“光影傳奇”,。不管是《大圣歸來(lái)》還是《捉妖記》,，都是在這段傳奇中激蕩而成的浪花。

數(shù)字可能略顯枯燥,。走進(jìn)電影院,，看到晚上11點(diǎn)還滿座的大小放映廳，看到爆米花柜臺(tái)前排起的長(zhǎng)隊(duì),，可能會(huì)更為直觀地感受到,，奇跡般的票房究竟從哪里來(lái)。越來(lái)越龐大的觀影群體,，是中國(guó)電影最深厚的土壤,。

各種類(lèi)型的電影不斷出現(xiàn)在銀幕上，吸引更多觀眾走進(jìn)電影院,，也讓更多資金,、更多人才流向電影產(chǎn)業(yè)。雞生蛋還是蛋生雞并不重要,，重要的是這樣的“供需相長(zhǎng)”帶來(lái)了“供需兩旺”,，成就了全球僅次于美國(guó)的電影市場(chǎng)。

有了高票房作為基礎(chǔ),，中國(guó)電影走向一個(gè)新的高度,，也正當(dāng)其時(shí)。瀏覽一下各種網(wǎng)站,，對(duì)《大圣歸來(lái)》這樣的“國(guó)產(chǎn)良心動(dòng)畫(huà)”,，很多人的評(píng)價(jià)卻是：畫(huà)面超美、人物超萌,，快趕上“美國(guó)水平”了——好萊塢幾乎成了判斷電影成敗的標(biāo)桿,。這也讓人深思，票房紀(jì)錄不斷被改寫(xiě)之時(shí),，我們是不是也需要有電影的“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”,？

而這，同樣離不開(kāi)日漸成熟的電影觀眾,。這個(gè)夏天,，火爆暑期檔的幾部電影，催生了一個(gè)新群體的命名——“自來(lái)水”。不管是在朋友圈還是在網(wǎng)絡(luò)社區(qū),，那些為電影主動(dòng)叫好的影迷們,，成了“自愿來(lái)點(diǎn)贊的水軍”。從《泰囧》甚至是從《瘋狂的石頭》開(kāi)始,，口碑營(yíng)銷(xiāo)制造的票房奇跡,，背后是中國(guó)電影觀眾的日漸成熟。他們有了更好的鑒別力,，會(huì)把那些空洞之作稱(chēng)為“槽點(diǎn)電影”,；他們也不會(huì)錯(cuò)過(guò)那些誠(chéng)意之作，即便沒(méi)有鋪天蓋地的宣傳,。

其實(shí),，觀眾的眼睛是雪亮的。進(jìn)入被稱(chēng)為“文青集中營(yíng)”的豆瓣網(wǎng),，“自來(lái)水”們也會(huì)指出這些熱門(mén)影片中人物設(shè)計(jì)的弱點(diǎn),、情節(jié)的短板，甚至?xí)峁┫喈?dāng)專(zhuān)業(yè)的意見(jiàn)——比如《大圣歸來(lái)》中增加一些超越情節(jié)邏輯的細(xì)節(jié),，就能給后面的故事埋下更好的伏筆。不過(guò),，這并不妨礙他們給出四星五星的高分,。雖然我們的電影與世界水平還有距離，但很多影迷有這樣的私心：他們希望在電影院中看到用母語(yǔ)講述的中國(guó)故事,。這樣可愛(ài)的影迷,，怎么能辜負(fù)？

被《阿凡達(dá)》的精美影像“洗過(guò)眼”,，被《星際穿越》的各種維度“燒過(guò)腦”,，受過(guò)北京電影節(jié)、上海電影節(jié)中經(jīng)典作品的洗禮,，再說(shuō)某個(gè)電影是“好片”時(shí),，自然會(huì)有更高的標(biāo)準(zhǔn)。從這個(gè)角度看,，要讓“自來(lái)水”源源不斷,，最終還得拿作品說(shuō)話。如果能進(jìn)一步激勵(lì)國(guó)產(chǎn)電影制作水平的提升,，促成又一次中國(guó)電影新浪潮,，甚至形成電影業(yè)界的“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”，那么,，就讓“自來(lái)水”來(lái)得更猛烈些吧,。