故宮朝珠耳機,、馬王堆養(yǎng)生枕……最近幾年，故宮博物院,、湖南省博物館等博物館文創(chuàng)產(chǎn)品令人眼前一亮,，甚至掀起了一股文創(chuàng)產(chǎn)品“萌萌噠”熱潮。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品對提升博物館社會影響力,、滿足公眾文化需求,，把“博物館帶回家”等方面都起到了重要的作用。但縱觀全國,，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品種單一匱乏,、質(zhì)量粗制濫造等問題仍然存在,。相比臺北故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品收入每年可達近10億元新臺幣，內(nèi)地文創(chuàng)產(chǎn)品設計簡單,、體量偏小,、規(guī)模不足等問題也擺在眼前。

自3月20日正式實施的《博物館條例》,，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的破題帶來了福音,。《博物館條例》明確博物館可以從事商業(yè)經(jīng)營活動,，并鼓勵博物館多渠道籌措資金促進自身發(fā)展,。這為博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品提供了法律和制度保障，將文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展推入了“快車道”,。但是，文創(chuàng)產(chǎn)品要迎來“黃金時代”,，還需要突破觀念局限,，結合市場尋找可行模式，進一步落實配套措施,。

文創(chuàng)產(chǎn)品要發(fā)展,，關鍵是要解放思想，突破博物館的自身局限,。長期以來,，作為非營利組織的博物館能不能從事“盈利”的商業(yè)經(jīng)營活動，困擾著博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展,。業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)感慨道,，很多博物館將文博資源看成館內(nèi)資源，不敢用,、不會用,、怕出錯的思想阻礙了文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展。新實施的《博物館條例》從全國性法規(guī)的高度,，為博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品開了綠燈,。可以預見,，這將極大地推動文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展,。當然，博物館也要始終堅持公益屬性,，讓商業(yè)性經(jīng)營收入反哺博物館事業(yè),。

發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品,，突破“博物館資源只能為博物館所用”的局限,，還亟須解決藝術授權問題,。所謂藝術授權,，就是授權者將所代理的藝術作品著作權等,，以合同的形式授予被授權者使用，并通過藝術品的復制,、傳遞,，讓名畫、陶瓷等古典藝術珍品走進千家萬戶,。藝術授權作為一種新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式,，在西方已有20多年歷史，成為國際通行模式,。但反觀國內(nèi),，藝術授權還處于起步階段，還需要政策法規(guī)進一步明確其地位,，完善藝術授權從審查授權到研發(fā)推廣反饋的流程規(guī)范,，儲備既懂得藝術又懂得授權業(yè)的專業(yè)人才。只有解決了誰來合法使用,、怎樣合法使用博物館資源的問題,，才能搭建起藝術和商業(yè)的橋梁，讓在禁宮內(nèi)的文物“活”起來,。

文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的規(guī)?；€要結合市場、探尋模式,。長期以來,，作為公共文化服務機構的博物館和市場基本處于隔離的狀態(tài)?！恫┪镳^條例》鼓勵博物館挖掘藏品內(nèi)涵,，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結合,。這為文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)推廣提供了可行的路徑,。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中如何引入市場機制，尋找運行模式,，則要博物館行業(yè)結合實際,，發(fā)揮好各自博物館的優(yōu)勢和特點，推出既有社會效益又有經(jīng)濟效益的文創(chuàng)產(chǎn)品,。只有不斷摸索市場規(guī)律,，研究人們的消費心理和習慣，將文創(chuàng)產(chǎn)品和日常生活相結合,，將古代藝術珍品和現(xiàn)代元素相結合,，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品進入尋常百姓家，使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做大做強。

《 人民日報 》（ 2015年03月26日 17 版）