【開弓沒有回頭箭,。既然選擇了公開嗆聲,，淘寶和國家工商總局之間的二輪攻防也就不出所料地來臨了?！?/p>

先是工商總局披露2014年《關于對阿里巴巴集團進行行政指導工作情況的白皮書》,，劍指阿里系網(wǎng)絡交易平臺存在的主體準入把關不嚴、對商品信息審查不力等5大突出問題,。后有淘寶官微對工商總局網(wǎng)絡監(jiān)管司司長劉紅亮“情緒執(zhí)法”的公開投訴,。短短一天，好事者還來不及回味上一季的個中細節(jié),，新一季已匆匆落幕,。

就事論事，即使沒有刻意吹黑哨,，工商總局一時也擺脫不掉程序違規(guī)的質(zhì)疑,。但淘寶是不是蒙受“不白之冤”才如此強烈反彈呢？顯然也不是,。于是,，這個自視被不公正對待的行業(yè)巨頭在一天內(nèi)同時做了兩件事,，一邊堅持前一天“情緒失控”中表達的合理訴求，一邊表明打假立場,，宣布已成立“打假特戰(zhàn)營”,，扛起打假的擔子。用馬云的原話說：“假貨不是淘寶造成的,。但淘寶注定要背負這種委屈,，這種責任?！?/p>

我不認為向權力機關的叫板是不可接受的,，特別在行政行為本身至少存在瑕疵的時候。不過,，依國內(nèi)環(huán)境,，作為企業(yè)的阿里巴巴，在不能排除自身問題的情況之下,，敢于公然叫板權力機關,，靠的當然不只是爭“公義”這口氣，而這一點,，也是整件事里最有意思的部分,。

阿里巴巴是大企業(yè)，到美國上市后更是如此,，霸氣外露,，適時地為自己“代言”，是一個說得過去的解釋,。不過,，仔細分析，既然會這么做,，阿里巴巴顯然是有充分考量的,。可以在政府的那一環(huán)失分,，切不能在受眾那兒失分,，身為企業(yè)，這點分寸淘寶其實始終把握著,。多家門戶網(wǎng)站的調(diào)查數(shù)據(jù),，以及相關新聞跟帖，不同程度地反映了這一點,。

在雙方互有勝負的不同調(diào)查里,，雖說支持工商總局打假的人算不上少，但倒向淘寶的力量同樣不可小覷,。線下假貨不能讓線上淘寶一方承擔的觀點尚且中立,，更為極端者甚至發(fā)出了一種反打假的聲音,。

換句話說，存在即合理,。假產(chǎn)品來自于真市場,，市場上有假貨，就要允許網(wǎng)絡平臺上有假貨,，這是一種說法,；一分錢一分貨，得了便宜就該認假,，這是另一種說法,；也有人不諱言，關鍵是知假買家,，只要不是貨價不符就當放任自流,。換句話說，與淘寶共同成長起來的不僅僅是一個馬云自己都承認的,，技術能力上還無力全面監(jiān)管的網(wǎng)絡購物平臺,，還有一批從觀念到消費習慣上不以假為問題的消費者。某種程度上,，正是這群仍在膨脹的,，拋開真假的原則性問題，在各大消費狂歡中為淘寶捧場的消費者,，給了淘寶叫板的底氣,。

問題隨之來了，當工商總局的打假超出了簡單的規(guī)范市場范疇,，同時涉及消費者買不買這個市場的賬的問題時,，打假的效果就不止取決于平臺提供者一方合不合作了。這樣來看,，工商總局的力不從心，豈止是遭遇阿里巴巴嗆聲,，責罰難以跟進這么簡單,。