22日，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十二次會(huì)議聽取全國(guó)人大法律委員會(huì)關(guān)于《中華人民共和國(guó)廣告法（修訂草案）》修改情況的匯報(bào),。從保護(hù)未成年人角度出發(fā),，修訂草案明確禁止10周歲以下兒童做廣告代言人。如果違法利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人,，可能面臨撤銷廣告批準(zhǔn),、沒(méi)收廣告費(fèi)用及20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款。（12月23日《京華時(shí)報(bào)》）

廣告代言人,，應(yīng)該是一件十分理性而又準(zhǔn)確地表達(dá)自己意愿的事務(wù),。禁止利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人，不僅是保護(hù)未成年人,，對(duì)代言人年齡的一種約束,，其實(shí)也是對(duì)廣告宣傳效果的一種拯救，使廣告宣傳更加理性,、科學(xué),、準(zhǔn)確，符合廣告商品的基本特征,，也使商品宣傳更有可信度,，從而達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。

從認(rèn)知上看,，10周歲以下未成年人,，只能對(duì)社會(huì)事物作簡(jiǎn)單的認(rèn)識(shí)與判斷。而廣告代言人,，涉及商品的制作工藝,、科技水平，包含商品的使用效果和使用壽命,，甚至包含了所代言商家對(duì)代言結(jié)果的預(yù)期等,。如此有技術(shù)含量、商業(yè)心理和價(jià)值判斷的事情,，讓10周歲以下未成年人來(lái)做,，其實(shí)充當(dāng)?shù)氖且粋€(gè)被商家宣傳利用的話筒功能，商家讓說(shuō)什么就說(shuō)什么,，讓怎么說(shuō)就怎么說(shuō),，除了新穎外,，幾乎讓人們看到代言人對(duì)所代言的感受與體會(huì),，更不用說(shuō)其代言的準(zhǔn)確與可信了。

從宣傳效果看,，與老成穩(wěn)重的成年人相比,，未成年人代言或許符合所代言商品的特點(diǎn),，但即便如此，也只有掀情作用,，沒(méi)有成人甄別商品的實(shí)際影響力,。事實(shí)上，有的商家所以請(qǐng)兒童代言,，也是有欺騙,、忽悠同齡消費(fèi)者的意思，未必是因?yàn)樗陨唐坟浾鎯r(jià)實(shí)的因素,，或者是想能過(guò)兒童的代言,，在兒童心目中形成一定的影響力，以兒童在家庭中的地位,，或家長(zhǎng)對(duì)兒童的重視,，給家長(zhǎng)施壓，促進(jìn)商品的消費(fèi),。

值得關(guān)注的是,，10周歲以下未成年人的家長(zhǎng)，往往看不到兒童代言對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響,，看不到兒童代言對(duì)自身成長(zhǎng)的不利,，只看到兒童在公眾面前露臉是一件很光彩的事，看到小小年齡就能掙錢,，也是一種虛榮心作祟,。廣告法明確禁止10周歲以下兒童做廣告代言人，家長(zhǎng)不應(yīng)有何怨言,，應(yīng)多體會(huì)其中的善意,。