國內(nèi)首部根據(jù)網(wǎng)絡(luò)動畫短片改編的同名電影《十萬個冷笑話》，將于下月初亮相銀幕,，由網(wǎng)絡(luò)短劇《萬萬沒想到》改編而成的電影版也在醞釀當(dāng)中,。這些短劇在網(wǎng)絡(luò)上有著超高的人氣，點(diǎn)擊量均超過10億，各自擁有海量的“粉絲”群,，帶來了不小的話題效應(yīng),。制作方似乎也正是看中了這股“人氣”，期望將其轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)票房,。

不是名編劇,、大導(dǎo)演的作品，沒有大明星,、老戲骨的參演,，由網(wǎng)絡(luò)劇改編的電影作品想要躋身“高大上”的電影界，只有打“粉絲經(jīng)濟(jì)”牌,。此前,，網(wǎng)絡(luò)紅人“筷子兄弟”主演的喜劇電影《老男孩之猛龍過江》，走的就是這種路數(shù),，依靠已經(jīng)聚集了超高人氣的網(wǎng)絡(luò)紅人,、草根明星等，量身定制電影作品,，精準(zhǔn)定位受眾群,，帶動宣傳和發(fā)行，最終實(shí)現(xiàn)票房價值,?！独夏泻⒅妄堖^江》斬獲票房2.1個億，業(yè)內(nèi)戲稱,，凡是此前熟悉“筷子兄弟”的網(wǎng)友,，應(yīng)該全都去電影院貢獻(xiàn)了票房。

除了網(wǎng)絡(luò)劇的改編以外,，近兩年來,，由收視熱門的電視綜藝節(jié)目改編成的電影作品，也主要依靠了“粉絲”的購買力,，票房同樣很“火”,。2013年春節(jié)，由湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》改編的同名賀歲片,，上映8天,，票房突破5億元人民幣，取代《泰囧》成為最快“破五”的華語2D電影,。影院中觀眾群以家庭,、親子為主體，不同于一般電影放映的關(guān)閉手機(jī),、不說話不走動等規(guī)矩,，該片放映廳呈現(xiàn)出的完全是一家人圍坐電視機(jī)前,，邊觀看節(jié)目、邊點(diǎn)評的景象,。這種另類的觀影體驗(yàn),，是“粉絲經(jīng)濟(jì)”電影作品獨(dú)有的，某種程度上說,，恐怕也正是觀眾對其如此熱衷的原因,。

“粉絲經(jīng)濟(jì)”牌不僅出現(xiàn)在電影界、舞臺劇方面,，由小說《盜墓筆記》改編的話劇一經(jīng)上演,，其熱度也令劇壇震驚，比起明星效應(yīng),、名家效應(yīng),、經(jīng)典效應(yīng)等傳統(tǒng)的吸引力法則，“粉絲”效應(yīng)的能量絲毫不遜色,。依靠微博營銷,、論壇預(yù)熱等手段進(jìn)行宣傳發(fā)行，也是這類作品成功的經(jīng)驗(yàn),。

相比于一般作品對藝術(shù)價值的追求,，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的電影劇作則需要較大程度地保留原版作品的特點(diǎn)，包括人物形象,、情節(jié)邏輯,、風(fēng)格品味乃至表現(xiàn)形式，因?yàn)橐坏┳邩犹?，“粉絲”們很可能就不會買賬,。因此，嚴(yán)格意義上來說,，此類劇目并不算真正的藝術(shù)作品,，它們更符合一種文化產(chǎn)品的定義,，并且從產(chǎn)出開始,，就清楚地知道自己的服務(wù)對象。

我們不必對“粉絲經(jīng)濟(jì)”的影片談虎色變,。在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時代,，以任何形式出現(xiàn)的文化產(chǎn)品，首先都是一種創(chuàng)新,，打開思路,、接受了這種創(chuàng)新之后，才談得上改進(jìn)和發(fā)展,?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”影片盡管多被傳統(tǒng)電影人所詬病,，但它的制作流程、宣傳發(fā)行手段,，有其自身的規(guī)律,，其市場經(jīng)驗(yàn)也可圈可點(diǎn)，傳統(tǒng)電影可以從中找到值得借鑒之處,。