2014年APEC會議定于11月7日至12日在北京召開,。北京市政府宣布,，在京各機關(guān)事業(yè)單位、社會團(tuán)體將調(diào)休放假,。對此,，山西、河北,、江蘇等不少省份適時推出針對北京市民的旅游套餐,，游客憑身份證可購買打折的景區(qū)門票,。有地方甚至打出“北京市民免費游”的廣告吸引北京游客。

旅游業(yè)是與其他行業(yè)高度關(guān)聯(lián)的綜合性行業(yè),，有“一業(yè)興,、百業(yè)旺”的帶動功能。圍繞食,、住,、行、游,、購,、娛等六大要素做文章,，旅游活動可直接擴大餐飲,、住宿、交通,、娛樂等相關(guān)行業(yè)的消費需求,，也能完善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、擴大就業(yè),、促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展,，對國民經(jīng)濟的拉動作用十分明顯。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織評估測算,，旅游業(yè)的消費乘數(shù)能達(dá)到1∶7的估值,，也即旅游業(yè)每直接收入1元，可帶動相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生7元的經(jīng)濟效益,。杭州西湖就是受益于旅游業(yè)乘數(shù)效應(yīng)的一個典型,，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，免收景區(qū)門票后的十余年間,，當(dāng)?shù)赜慰腿舜螖?shù)增加了2.1倍,，而旅游總收入增長了3.7倍。旅游收入的增速,，明顯高于同期杭州市國內(nèi)生產(chǎn)總值的增速,。

由于旅游業(yè)乘數(shù)效應(yīng)明顯，各地著力于開展旅游營銷活動推介當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品不足為怪,。不過,，此次針對北京市民推出的諸如承德避暑山莊游、平遙古城游,、烏鎮(zhèn)江南古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)游等各種項目,，所謂的定點吆喝、精準(zhǔn)促銷,，手段無非是景區(qū)門票打折或免費,。景區(qū)通過讓渡門票收入降低出游成本,，確實可以吸引更多游客，帶動衍生消費,，實現(xiàn)綜合效益,。今年9月，南平開展“1元游大武夷”活動,，全市接待國內(nèi)外游客人數(shù)就大幅增長,，實現(xiàn)旅游收入26.33億元，同比增長49.7%,?？稍诖蚱崎T票經(jīng)濟依賴已成為各地共識的前提下，如果無法充分挖掘與發(fā)揮自身優(yōu)勢以滿足游客的多元化需求,，單靠打折或免費的措施,，對“可來可不來”的中間層客流的吸引力便會下降。

事實上,，與這些第一時間進(jìn)行旅游推介的地方相比,，我省優(yōu)勢十分明顯。眾所周知,，生態(tài)優(yōu)美是福建的燙金名片,。除了獨特的資源稟賦，我省也擁有因地制宜地營銷旅游品牌的相關(guān)經(jīng)驗,。近兩年來,，我省旅游業(yè)抓住生態(tài)優(yōu)勢，先后推出“清新福建”經(jīng)典線路和景點,，將其打造成福建旅游的金字招牌,。在2014福建旅游大型實景體驗會上，一個室內(nèi)溫度,、濕度,、空氣質(zhì)量等環(huán)境因素設(shè)定為“福建指數(shù)”的特殊玻璃小屋被搬到上海、南京,、杭州等城市,，讓當(dāng)?shù)厥忻裆砼R其境地體驗福建的清新環(huán)境，得到廣泛好評,，有力提高了福建旅游的關(guān)注度,。

就此而言，北京放假,，福建旅游業(yè)應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮好旅游宣傳推廣的作用,，針對消費人群進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷，爭取客源地的目標(biāo)游客,。更長遠(yuǎn)地看,，我省旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)圍繞著“清新福建”品牌樹立大旅游的觀念,，狠抓落實，通過推動旅游資源再整合,、旅游產(chǎn)品成體系的轉(zhuǎn)型升級,，做大做強旅游產(chǎn)業(yè)，為省域經(jīng)濟發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量,。（福建日報）