【把新聞當營銷手段，把發(fā)稿當利益工具,，這樣的“營銷新聞”大行其道,，勢必傷害媒體的公信力】

10月23日，一條“95后萌妹用身體換旅行”的征友帖在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳,，稱一名95后少女酷愛旅游但囊中羞澀,，愿廣征各地男友，只要陪玩,，“什么要求都滿足”,。論壇,、微博、網(wǎng)站紛紛轉載,，一些紙媒還跟進報道,，然而經(jīng)過一些媒體調(diào)查分析，此為一款名為友加的社交軟件涉嫌色情營銷的假新聞炒作,。

無獨有偶,，10月24日，《參考消息·北京參考》官方微博發(fā)布聲明,，就北京參考網(wǎng)10月14日轉發(fā)的標題為《友加網(wǎng)友挖掘機“車震”反鎖駕駛室被困三小時》新聞稿道歉,。經(jīng)查，亦為虛假新聞,。

兩則虛假新聞，竟是同一幕后操手所推,；眾多專業(yè)媒體,，竟被營銷、策劃牽著鼻子走,。這既讓人憤怒無奈,，又讓人警惕深思。當“新聞”的當事人是職業(yè)演員,，當“新聞”的情節(jié)是劇本,，當“新聞”的目的是為爭奪受眾的眼球……這樣的“新聞”，吸引的點擊量是罪惡的,，帶來的關注度是邪惡的,。“新聞”背后的推手,，不僅突破了社會公眾能夠容忍的道德底線,，也違反了法律法規(guī)。

“營銷新聞”的制造者和傳播者都應受到批評和處罰,，但媒體之責呢,？正如北京參考網(wǎng)聲明中所說：“對新聞把關不嚴，管理制度執(zhí)行不力,，致使虛假新聞得以傳播”,。為了追求點擊率、關注度,，一些網(wǎng)站樂于將奇聞逸事置頂,；為了搶抓首發(fā)，一些官微放松了核實把關的職責,；為了拉粉造勢,，一些媒體甚至為弄虛作假者提供舞臺。這些問題值得反思。

其實,，鑒別虛假營銷新聞很多時候也不算難,。這類“新聞”，何時,、何地,、何事、何因,、何人的新聞“5w”要素缺東缺西,，新聞轉載的來源很是可疑，核心事實也常常缺少多信源支撐,。就以“萌妹子陪游”來說,，全文轉述當事人網(wǎng)帖，卻沒有對當事人進行身份確認和深入采訪,，而“挖掘機”新聞,，提到上海普陀區(qū)某派出所卻并未具名，僅這些簡單事實就足以讓人懷疑其真實性,?；蛟S，這的確只是個別編輯“把關不嚴”,，但類似的情況多了,，就必須多問問：是不是存在有償新聞、錢稿交易,？媒體新聞發(fā)布的管理環(huán)節(jié)是不是存在漏洞,？對假新聞的互聯(lián)網(wǎng)管理是否應該建立聯(lián)動機制……

對媒體來說，要贏得受眾信任,，需要多年努力,。媒體的權威是靠一篇一篇報道累積起來的。一旦失實,，就會導致成果盡毀,，被公眾質(zhì)疑乃至拋棄。把新聞當營銷,，把發(fā)稿當交易,，這樣的“營銷”新聞大行其道，帶來的惡果就是降低新聞界公信力,。正如一位得知真相的讀者所說,，“感覺不會再愛了”。當讀者不再愛你,，受眾總質(zhì)疑你,，新聞報道影響社會,、引導輿論、凝聚人心的作用就無從談起,。

下個月,，我們將迎來又一個記者節(jié)。節(jié)日越近,，“真實是新聞的生命”就更應銘記,。堅持真實、鏟除虛假,，還需繼續(xù)努力,！