【把新聞當營銷手段，把發(fā)稿當利益工具，這樣的“營銷新聞”大行其道,，勢必傷害媒體的公信力】

10月23日,，一條“95后萌妹用身體換旅行”的征友帖在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳，稱一名95后少女酷愛旅游但囊中羞澀,，愿廣征各地男友，只要陪玩，“什么要求都滿足”,。論壇,、微博、網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載,，一些紙媒還跟進報道,，然而經(jīng)過一些媒體調(diào)查分析，此為一款名為友加的社交軟件涉嫌色情營銷的假新聞炒作,。

無獨有偶,，10月24日，《參考消息·北京參考》官方微博發(fā)布聲明,，就北京參考網(wǎng)10月14日轉(zhuǎn)發(fā)的標題為《友加網(wǎng)友挖掘機“車震”反鎖駕駛室被困三小時》新聞稿道歉,。經(jīng)查，亦為虛假新聞,。

兩則虛假新聞,，竟是同一幕后操手所推；眾多專業(yè)媒體,，竟被營銷,、策劃牽著鼻子走。這既讓人憤怒無奈,，又讓人警惕深思,。當“新聞”的當事人是職業(yè)演員，當“新聞”的情節(jié)是劇本,，當“新聞”的目的是為爭奪受眾的眼球……這樣的“新聞”,，吸引的點擊量是罪惡的，帶來的關(guān)注度是邪惡的,?！靶侣劇北澈蟮耐剖郑粌H突破了社會公眾能夠容忍的道德底線,，也違反了法律法規(guī),。

“營銷新聞”的制造者和傳播者都應(yīng)受到批評和處罰，但媒體之責(zé)呢,？正如北京參考網(wǎng)聲明中所說：“對新聞把關(guān)不嚴,，管理制度執(zhí)行不力，致使虛假新聞得以傳播”,。為了追求點擊率,、關(guān)注度，一些網(wǎng)站樂于將奇聞逸事置頂,；為了搶抓首發(fā),，一些官微放松了核實把關(guān)的職責(zé)；為了拉粉造勢,，一些媒體甚至為弄虛作假者提供舞臺,。這些問題值得反思,。

其實，鑒別虛假營銷新聞很多時候也不算難,。這類“新聞”,，何時、何地,、何事、何因,、何人的新聞“5w”要素缺東缺西,，新聞轉(zhuǎn)載的來源很是可疑，核心事實也常常缺少多信源支撐,。就以“萌妹子陪游”來說,，全文轉(zhuǎn)述當事人網(wǎng)帖，卻沒有對當事人進行身份確認和深入采訪,，而“挖掘機”新聞,，提到上海普陀區(qū)某派出所卻并未具名，僅這些簡單事實就足以讓人懷疑其真實性,?；蛟S，這的確只是個別編輯“把關(guān)不嚴”,，但類似的情況多了,，就必須多問問：是不是存在有償新聞、錢稿交易,？媒體新聞發(fā)布的管理環(huán)節(jié)是不是存在漏洞,？對假新聞的互聯(lián)網(wǎng)管理是否應(yīng)該建立聯(lián)動機制……

對媒體來說，要贏得受眾信任,，需要多年努力,。媒體的權(quán)威是靠一篇一篇報道累積起來的。一旦失實,，就會導(dǎo)致成果盡毀,，被公眾質(zhì)疑乃至拋棄。把新聞當營銷,，把發(fā)稿當交易,，這樣的“營銷”新聞大行其道，帶來的惡果就是降低新聞界公信力,。正如一位得知真相的讀者所說,，“感覺不會再愛了”。當讀者不再愛你,，受眾總質(zhì)疑你,，新聞報道影響社會,、引導(dǎo)輿論、凝聚人心的作用就無從談起,。

下個月,，我們將迎來又一個記者節(jié)。節(jié)日越近,，“真實是新聞的生命”就更應(yīng)銘記,。堅持真實、鏟除虛假,，還需繼續(xù)努力,！