還沒來(lái)得及露面，一組拍攝完畢的恒大冰泉新廣告,，可能因代言人提出解約,，面臨“胎死腹中”的情況。近日,，由韓流明星金秀賢,、全智賢代言的恒大冰泉廣告受到韓國(guó)媒體的抨擊。恒大的內(nèi)部人士透露,，目前,，恒大方面已經(jīng)收到了金秀賢、全智賢的解約申請(qǐng),，不過,，具體的解決方案，涉及此事的幾方正在協(xié)調(diào)中,，目前尚無(wú)定論,。（6月24日《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》）

找明星做廣告,，是企業(yè)營(yíng)銷策略的需要。為提高產(chǎn)品知名度,，借助于明星的影響力,，開拓市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售,，是很正常的事,，本無(wú)可厚非。但是,，值得引以為戒的是,，一些企業(yè)在尋找明星代言廣告的過程中，忽視產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,，把廣告當(dāng)作靈丹妙藥,，甚至不惜重金聘請(qǐng)明星代言。有的爭(zhēng)相攀比,，相互哄抬明星價(jià)格,。你找一流明星，我用國(guó)際巨星,；你聘國(guó)內(nèi)一線明星,，我請(qǐng)國(guó)外一線明星。如此一來(lái),，企業(yè)在廣告投入上,，肯定會(huì)成本劇增。至于廣告投入后的市場(chǎng)份額增加多少,，利潤(rùn)有多大,，恐怕還是未知數(shù)。

有報(bào)道稱,，此次金秀賢簽約恒大冰泉的代言費(fèi)高達(dá)600多萬(wàn)元,。也有業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)一線明星的代言費(fèi)用在200萬(wàn)~300萬(wàn)元左右,。金秀賢一人的代言費(fèi),，抵得上國(guó)內(nèi)3個(gè)一線明星。

對(duì)金秀賢,、全智賢的解約給恒大造成的損失,，以及對(duì)明星本人產(chǎn)生的重大的負(fù)面影響暫且不說(shuō)，單純就聘請(qǐng)明星做代言廣告,，就沒有多少帳可算,。行筆至此,，偶然間想到格力的代言廣告,。在今年3月中旬，一則格力電器的全新廣告在央視亮相，其主推產(chǎn)品是去年底問世的格力中央空調(diào)新品——光伏直驅(qū)變頻離心機(jī),。而這則廣告的主角,，竟是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林和格力電器董事長(zhǎng)董明珠。應(yīng)該說(shuō),，董明珠的“自圓其說(shuō)”和“自吹自擂”,，在某種程度上比明星更具說(shuō)服力。

顯然,，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人自己代言做廣告的做法,，給人耳目一新的感覺。不僅吸引了消費(fèi)者的眼球,，也為企業(yè)節(jié)省了一大筆費(fèi)用,。據(jù)說(shuō)，自2009年至2013年,，有巨星成龍代言的格力空調(diào)廣告,，累計(jì)代言廣告費(fèi)高達(dá)5600萬(wàn)元。董明珠自己代言,，每年節(jié)約的廣告費(fèi)起碼要達(dá)上千萬(wàn),。

由此不難看出，代言廣告也要講策略,、看效益,，不可“貪大求星”，“勞企傷財(cái)”,。 作為一家現(xiàn)代化國(guó)際企業(yè)集團(tuán),，恒大在廣告代言上，不妨也學(xué)學(xué)格力,，學(xué)學(xué)董明珠,。或許,，這樣帶來(lái)的廣告效應(yīng)會(huì)事半功倍,。