還沒來得及露面,，一組拍攝完畢的恒大冰泉新廣告,，可能因代言人提出解約,，面臨“胎死腹中”的情況,。近日,，由韓流明星金秀賢,、全智賢代言的恒大冰泉廣告受到韓國媒體的抨擊,。恒大的內部人士透露,，目前，恒大方面已經收到了金秀賢,、全智賢的解約申請,，不過，具體的解決方案,，涉及此事的幾方正在協調中,，目前尚無定論。（6月24日《第一財經日報》）

找明星做廣告,，是企業(yè)營銷策略的需要,。為提高產品知名度,，借助于明星的影響力，開拓市場,，擴大銷售,，是很正常的事，本無可厚非,。但是,，值得引以為戒的是，一些企業(yè)在尋找明星代言廣告的過程中,，忽視產品的市場占有率,，把廣告當作靈丹妙藥，甚至不惜重金聘請明星代言,。有的爭相攀比,，相互哄抬明星價格。你找一流明星,，我用國際巨星,；你聘國內一線明星，我請國外一線明星,。如此一來,，企業(yè)在廣告投入上，肯定會成本劇增,。至于廣告投入后的市場份額增加多少,，利潤有多大，恐怕還是未知數,。

有報道稱,，此次金秀賢簽約恒大冰泉的代言費高達600多萬元。也有業(yè)內人士表示,，目前國內一線明星的代言費用在200萬~300萬元左右,。金秀賢一人的代言費，抵得上國內3個一線明星,。

對金秀賢,、全智賢的解約給恒大造成的損失，以及對明星本人產生的重大的負面影響暫且不說,，單純就聘請明星做代言廣告,，就沒有多少帳可算。行筆至此,，偶然間想到格力的代言廣告,。在今年3月中旬，一則格力電器的全新廣告在央視亮相，其主推產品是去年底問世的格力中央空調新品——光伏直驅變頻離心機,。而這則廣告的主角,，竟是萬達集團董事長王健林和格力電器董事長董明珠。應該說,，董明珠的“自圓其說”和“自吹自擂”,，在某種程度上比明星更具說服力。

顯然,，企業(yè)領導人自己代言做廣告的做法,，給人耳目一新的感覺。不僅吸引了消費者的眼球,，也為企業(yè)節(jié)省了一大筆費用,。據說，自2009年至2013年,，有巨星成龍代言的格力空調廣告,，累計代言廣告費高達5600萬元。董明珠自己代言,，每年節(jié)約的廣告費起碼要達上千萬,。

由此不難看出，代言廣告也要講策略,、看效益，不可“貪大求星”,，“勞企傷財”,。 作為一家現代化國際企業(yè)集團，恒大在廣告代言上,，不妨也學學格力,，學學董明珠?；蛟S,，這樣帶來的廣告效應會事半功倍。