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觀眾只會歡迎電商攪局電影

2014-06-20 16:06:52?曾念群?來源:京華時報  責任編輯:林雯晶   我來說兩句
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6月18日,上海電影節(jié)新浪潮論壇第一場引來UME的吳思遠,、時代金典的吳鶴滬,、金逸影視的孔原,、國盛影業(yè)的高軍、上海聯(lián)合院線的陳果等影人齊聚,,外加一位格瓦拉生活網(wǎng)的劉勇,,主題原本夠俊,“致未來五年的電影院”,,一開口卻跑偏了,,沒能看到各位大佬對未來藍圖的精心描摹,倒是看到了他們對電商的牢騷和恐懼,。

此間,,吳思遠對團購帶來的惡性競爭大發(fā)苦水,并提出政府部門整頓市場的呼吁,,高軍則將矛頭直指“電商染指電影業(yè),,是攪局者,是投機人,!”在過去若干年,,我們對電影院的危患認知,,頂多停留在偷票房,,鮮有人站在影院的視角睥睨業(yè)態(tài)。反過來,,我們也很難看到影院站在觀眾的立場上看待票價,。而事實上,近年票房劇增,,越來越多人走進電影院,,很大程度上正是得益于網(wǎng)絡(luò)電商的福利。正如活動中大學生所言:“我們是大學生,,是無產(chǎn)階級,,正是因為電商價格,所以有機會進入電影院,,而且逐漸形成觀影習慣,,而不是在網(wǎng)上看盜版?!敝鞒秩艘岔槃輶伋隽恕按髮W生需要電商價格”的話題,,然而大佬們似乎并不感冒,僅有吳鶴滬接話,,并以觀眾“最好不花錢還能拿禮品”輕率回應(yīng),。

影院對電商的牢騷,其實是對低票價壓縮利潤空間的不滿,。在座的幾位,,除了劉勇是來自互聯(lián)網(wǎng),,其余幾位均為實體經(jīng)營者,且都來自名門望派,。正如我們在武俠片中看到的情形,,他們多重視保護自己既有的江湖地位,輕易不會打破平衡,??啥潭?年,影院由700家擴展到驚人的4000家,,新起影院若想分得一杯羹,,就得打破舊平衡,而原本挺拔的影院欲更上層樓,,也得清理周邊雜草,。

在無所不用其極的銷售競爭中,團購作為新生銷售利器直接滲透到了影院終端,,這幾位有機會有資格站在論壇上的名門望派,,想必并非團購的始作俑者,還不至于被團購動搖江湖地位,,但至少逼迫他們?nèi)掏醋尷?,對此自然咬牙切齒。而相對利潤的降低,,他們更不愿看到觀眾的消費習慣從此變遷,。

影院對電商的恐懼,更多的是源于對未知事物的惶恐,。電商對影業(yè)的滲透,,除了表現(xiàn)在低票價的團購上,新近還出現(xiàn)在了資本運作領(lǐng)域,。以阿里巴巴的娛樂寶為例,,動用的是網(wǎng)民的錢,從前期投資開始就力圖捆綁后期消費,,完全打破了傳統(tǒng)電影的營運模式,。娛樂寶雖然還不健全,也尚無成功案例,,但電商對影業(yè)的野心昭然,,對消費習慣的洗腦也初現(xiàn)端倪,恍惚之間,,一種可能的江湖新勢力蠢蠢欲動,,影業(yè)江湖的血雨腥風山雨欲來。在這種疑云中,,未來5年的電影院會是什么樣子,?恐怕得請馬云等電商巨子共同描摹了。

當然,,對享受過團購福利的普通大眾來說,,只會高呼讓電商來得更猛烈些,未來對他們來說再簡單不過,,不管電商介入與否,,團購是否繼續(xù),他們只關(guān)心花更少的錢看電影,,有更方便的渠道享受更舒適的服務(wù),。關(guān)于這樣的未來,影院大佬們并未涉獵,。殊不知聽不進觀眾心聲,,又何談未來?

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