新聞客戶端“今日頭條”連日來引起熱議,。其實,，其內容聚合模式首創(chuàng)于國外業(yè)界，一直以來被愛亦被恨，是是非非,，一言難盡,。

移動互聯(lián)時代,，新媒體“黏人”一靠內容,，二靠服務。“今日頭條”設法分析用戶的興趣所在,，通過“私人定制”的服務方式進行信息的精準推送,，順應了讀者興趣多樣化的趨勢。這一技術源自商業(yè)網站的產品或內容精確推送,，美國的亞馬遜,、eBay，中國的淘寶以及一些地產信息網站,，都有類似技術,。將之應用到廣義新聞上，確實是個創(chuàng)新,。

傳統(tǒng)媒體的尷尬在于,，讀者可能只想要個蘋果，結果卻往往被塞給一車各式水果,。他們是內容的生產者,，但越來越多的內容卻得被別人重新打包分發(fā)才能獲得“賣相”。在“今日頭條”的爭議中,，傳統(tǒng)媒體的失落情緒一覽無余,。

當然，國內外“今日頭條”的類似模式也的確存在令人詬病之處,。例如,，讀者在谷歌索引了新聞標題及新聞導語后,，不一定認為需要點擊其來源網站,，從而可能使該網站無法獲得廣告收入?！敖袢疹^條”同樣被指責沒有直接給大量原創(chuàng)網站（通常指傳統(tǒng)媒體網站）帶來流量,，損害了原創(chuàng)網站的收入，其自利性明顯大于共贏性,。

在西方,，類似模式因此多次引發(fā)嘴仗甚至官司。兩年前,，法國就鬧過一出風波,，多人要求立法規(guī)定搜索引擎向被訪問文章付費。結果谷歌表示如果法國通過相關法律,，就考慮在搜索結果中屏蔽法國新聞網站,，這使不少法國媒體擔心“傷敵八百，自損一千”,，事情最終不了了之,。

從大趨勢看，這樣的新聞聚合似乎順應了信息分發(fā)的一個方向。即使像《紐約時報》這樣的大報,，現在也放下了架子,，其新聞客戶端NYT Now添加了名為“編輯推薦”的欄目，推送來自其他媒體的文章,。

但奉行拿來主義,，理應樹立版權意識。拿別人的東西,，撐自己的場子,，就必須給足別人的面子，分足別人的份子,。

事實上,，國外業(yè)界業(yè)已發(fā)展出一些較好的模式。比如,，美國的新聞資訊聚合類應用Flipboard的合作模式：授權轉載,、個性化模板、廣告自主,、收入分成,，較好地解決了內容渠道和版權方的矛盾。

無論是事前的版權,，還是日后的廣告分成,，谷歌、雅虎等這些年同眾多媒體簽訂了協(xié)議,，各類官司也越來越少,。谷歌甚至研制相關工具，如果版權所有者發(fā)現其內容在未經許可的情況下出現在谷歌搜索引擎中,，因而提起訴訟,，谷歌可以在接到版權投訴的24小時內采取妥善回應措施。

“今日頭條”C輪融資一億美元喚醒了傳統(tǒng)媒體的維權意識,，諒必也會使新媒體對新聞的原創(chuàng)采集更加重視,，這未嘗不是好事。它開啟了新聞分發(fā)推送領域里的創(chuàng)新模式,，對擴大傳統(tǒng)媒體的影響力也有利,。

問題的關鍵是，類似模式在通過拿來主義做大蛋糕的同時也必須分好蛋糕,，非如此不足以找到與傳統(tǒng)媒體的最佳利益契合點,。吃獨食或者吃相太差，最終只能吃出官司,。

新華社記者 楊駿