剛剛過(guò)去的清明節(jié)假期,，除過(guò)掃墓以外，賞花成了節(jié)日無(wú)法割舍的重要內(nèi)容,。江西的婺源,、湖北的武漢、陜西的漢中，甚至西藏的一些地方,，都成了全國(guó)性的“賞花旅游”熱點(diǎn)地區(qū),。用“井噴”來(lái)形容“賞花旅游”的火爆，絲毫不為過(guò),。

和江西婺源,、華東蘇杭、京滬周邊,、西藏林芝等賞花勝地在清明節(jié)賺了個(gè)杯滿缽溢相比,，青島人就對(duì)自己的“賞花旅游”嘆息不止。青島的花花草草種類(lèi)之多,，在北方城市中算是名列前茅的了,。比如，櫻花,。中山公園內(nèi)的櫻花大道始建于一戰(zhàn)時(shí)期,，為青島掙來(lái)了“櫻花之城”的美譽(yù)，與武漢的珞珈山并列為兩大賞櫻勝地,。但是,，青島的“賞花旅游”卻僅僅是少部分本地人的“獨(dú)角戲”，甚是可惜,。

其實(shí),，出現(xiàn)類(lèi)似現(xiàn)象的不僅是青島市。相比之下,，江西婺源的“賞花旅游”之所以“絢爛”,，“政府重視 ”是繞不過(guò)的因素。當(dāng)?shù)孛磕臧l(fā)動(dòng)百村萬(wàn)戶(hù)在房前屋后種植桃,、李,、梨等帶花果木，已經(jīng)形成了賞花的規(guī)模效應(yīng),。公開(kāi)資料顯示,，2013年至2015年，武漢將每年投1億元專(zhuān)項(xiàng)資金 ,，發(fā)展賞花游產(chǎn)業(yè),，把賞花游發(fā)展成為全市旅游業(yè)的重要支柱，形成月月有花,、季季有游的賞花游格局,。可見(jiàn),，政府重視和善于投資,，才是“賞花旅游”紅火起來(lái)的根本前提。

并不是有花就可以稱(chēng)得上是“賞花游”，就能夠吸引游客,。賞花更重要的是要有其他吸引力,。到婺源不光能看花，還有許多民間的景致,，比如,，徽派古祠堂、官邸,、民居,、廊橋、亭閣等,。當(dāng)?shù)貎琛⒒談〉让耖g文藝也很受歡迎,。畢竟,，做賞花游只有花兒這個(gè)賣(mài)點(diǎn)并不夠。因而,，婺源的油菜花與廬山 ,、景德鎮(zhèn)結(jié)合推出了長(zhǎng)線游，以此吸引游客進(jìn)行慢下來(lái),，留下來(lái),。

反觀洛陽(yáng)。河南洛陽(yáng)的牡丹很有名,，但是,，到洛陽(yáng)若僅是賞牡丹，未免太單調(diào),。日前,，借紀(jì)錄片《牡丹》首映，《大河報(bào)》在北京街頭開(kāi)展“50人小調(diào)查”,，八成調(diào)查對(duì)象表示,，期待到洛陽(yáng)賞牡丹。每年牡丹文化節(jié)期間,，洛陽(yáng)牡丹滿城,，游客如織。但好花也需綠葉配,，如何借助牡丹文化節(jié),，讓洛陽(yáng)市的文化“活”起來(lái)，是洛陽(yáng)牡丹節(jié)必須面對(duì)的問(wèn)題,。洛陽(yáng)市的文史資源豐厚,，這是其他地方?jīng)]得比的優(yōu)勢(shì)。筆者認(rèn)為，如果游客缺乏更多的深度文化體驗(yàn),，在賞花旅游的基礎(chǔ)上,，加諸體驗(yàn)式的文史旅游，將吸引更多的游客,。

花是芬芳的,，但姹紫嫣紅只具備一時(shí)的吸引力，文化才是旅游的靈魂,。因此,，“賞花旅游”應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕v史名人及自然景觀,，將賞花與其特色緊密結(jié)合,，從而包裝出更多、更豐富的旅游產(chǎn)品,。比如,，婺源的油菜花和武漢大學(xué)的櫻花。這兩個(gè)地方之所以名氣大,，都是在深厚的文化內(nèi)涵基礎(chǔ)上打造花海,。花只是媒介,，游客更多的是被其深厚的文化內(nèi)涵所吸引,。

與此同時(shí)，不斷推陳出新,，才能打造“賞花旅游”的看點(diǎn)和魅力,。再美的油菜花也有看膩的時(shí)候，“賞花旅游”怎么擺脫“曇花一現(xiàn)”更需要當(dāng)?shù)刂腔?。今年三月,，珠海耕管?0畝的油菜花田，兩天內(nèi)吸引了10萬(wàn)人次游客光臨,，人流量拉動(dòng)40萬(wàn)元純旅游收入,，其實(shí)，60畝的油菜花田種子,，加上澆水成本,、人工成本算起來(lái)總共投入3萬(wàn)元左右。受此啟發(fā),，珠海斗門(mén)區(qū)計(jì)劃明年將耕管村的油菜花種植面積增加至200畝,。但是，物以稀為貴,，旅游也一樣,。今年看過(guò)了油菜花,，誰(shuí)來(lái)年還想看？“賞花旅游”也需要講究天時(shí)地利人和,。對(duì)于游客來(lái)說(shuō),，現(xiàn)實(shí)的性?xún)r(jià)比要吸引游客，還需拓寬創(chuàng)新思維,，才能讓廉價(jià)的花兒夠產(chǎn)生可持續(xù)的吸引力,。

其實(shí)，“賞花旅游”說(shuō)白了還是農(nóng)家樂(lè)旅游,。不僅要讓游客看到更多姹紫嫣紅的花卉,，更要為游客提供方便和舒適的旅游環(huán)境，最主要的是,，還要給農(nóng)家樂(lè)注入文化味,。“油菜花效應(yīng)”背后的農(nóng)家樂(lè)的農(nóng)產(chǎn)品,、山野味和特色農(nóng)家飯對(duì)于城市人來(lái)說(shuō),，固然新鮮，但是再好的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)家飯如果吃的次數(shù)多了,，也會(huì)讓人厭煩。如何在“油菜花效應(yīng)”“背后”做文章,？如何拓展農(nóng)家產(chǎn)的雞蛋,、豆腐、番薯,、包菜,、芋頭等背后的文化，體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的延伸價(jià)值,？

有位農(nóng)家樂(lè)的老板給出了答案,。他不但買(mǎi)豆腐，還建起了山豆腐文化博物館,，舉辦了豆腐文化節(jié),。游人不僅在古香古色的四合院里體驗(yàn)?zāi)ザ垢^看豆腐的歷史,、制作工序等相關(guān)知識(shí)展覽,；也可借豆腐節(jié)之機(jī)，認(rèn)識(shí)菜汁豆腐,、黑豆豆腐,，參觀、體驗(yàn)師傅的制作工藝,，讓農(nóng)家飯的文化味兒越來(lái)越濃,。

“賞花旅游”,，是典型的“四兩撥千斤”，是農(nóng)家樂(lè)旅游和短期文化旅游的成功案例,。但即使是短途旅游和短期旅游,，也應(yīng)該在如何讓游客留下來(lái)上多動(dòng)腦子，畢竟農(nóng)民們和鄉(xiāng)村旅游更需要游客天天來(lái),，而不是一年只來(lái)一次,。這就要求“經(jīng)營(yíng)者”更能洞悉旅游心理學(xué)，謹(jǐn)防一哄而起的“農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)效應(yīng)”,。試想,，如果到處都是刻意種植的油菜花田，那么“油菜花效應(yīng)”如何擺脫曇花一現(xiàn),？