剛剛過去的清明節(jié)假期,，除過掃墓以外,，賞花成了節(jié)日無法割舍的重要內(nèi)容。江西的婺源,、湖北的武漢,、陜西的漢中，甚至西藏的一些地方,，都成了全國性的“賞花旅游”熱點(diǎn)地區(qū),。用“井噴”來形容“賞花旅游”的火爆,，絲毫不為過。

和江西婺源、華東蘇杭,、京滬周邊,、西藏林芝等賞花勝地在清明節(jié)賺了個(gè)杯滿缽溢相比,，青島人就對自己的“賞花旅游”嘆息不止,。青島的花花草草種類之多，在北方城市中算是名列前茅的了。比如,，櫻花,。中山公園內(nèi)的櫻花大道始建于一戰(zhàn)時(shí)期，為青島掙來了“櫻花之城”的美譽(yù),，與武漢的珞珈山并列為兩大賞櫻勝地,。但是，青島的“賞花旅游”卻僅僅是少部分本地人的“獨(dú)角戲”,，甚是可惜。

其實(shí),，出現(xiàn)類似現(xiàn)象的不僅是青島市,。相比之下，江西婺源的“賞花旅游”之所以“絢爛”,，“政府重視 ”是繞不過的因素,。當(dāng)?shù)孛磕臧l(fā)動百村萬戶在房前屋后種植桃、李,、梨等帶花果木,，已經(jīng)形成了賞花的規(guī)模效應(yīng)。公開資料顯示,，2013年至2015年,，武漢將每年投1億元專項(xiàng)資金 ，發(fā)展賞花游產(chǎn)業(yè),，把賞花游發(fā)展成為全市旅游業(yè)的重要支柱,，形成月月有花、季季有游的賞花游格局,?？梢姡匾暫蜕朴谕顿Y,，才是“賞花旅游”紅火起來的根本前提,。

并不是有花就可以稱得上是“賞花游”，就能夠吸引游客,。賞花更重要的是要有其他吸引力,。到婺源不光能看花，還有許多民間的景致,，比如,，徽派古祠堂、官邸,、民居,、廊橋、亭閣等。當(dāng)?shù)貎?、徽劇等民間文藝也很受歡迎,。畢竟，做賞花游只有花兒這個(gè)賣點(diǎn)并不夠,。因而,，婺源的油菜花與廬山 、景德鎮(zhèn)結(jié)合推出了長線游,，以此吸引游客進(jìn)行慢下來,，留下來。

反觀洛陽,。河南洛陽的牡丹很有名,，但是，到洛陽若僅是賞牡丹,，未免太單調(diào),。日前，借紀(jì)錄片《牡丹》首映,，《大河報(bào)》在北京街頭開展“50人小調(diào)查”,，八成調(diào)查對象表示，期待到洛陽賞牡丹,。每年牡丹文化節(jié)期間,，洛陽牡丹滿城，游客如織,。但好花也需綠葉配,，如何借助牡丹文化節(jié)，讓洛陽市的文化“活”起來,，是洛陽牡丹節(jié)必須面對的問題,。洛陽市的文史資源豐厚，這是其他地方?jīng)]得比的優(yōu)勢,。筆者認(rèn)為,，如果游客缺乏更多的深度文化體驗(yàn)，在賞花旅游的基礎(chǔ)上,，加諸體驗(yàn)式的文史旅游,，將吸引更多的游客。

花是芬芳的,，但姹紫嫣紅只具備一時(shí)的吸引力,，文化才是旅游的靈魂。因此,，“賞花旅游”應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕?、歷史名人及自然景觀,，將賞花與其特色緊密結(jié)合，從而包裝出更多,、更豐富的旅游產(chǎn)品,。比如，婺源的油菜花和武漢大學(xué)的櫻花,。這兩個(gè)地方之所以名氣大,，都是在深厚的文化內(nèi)涵基礎(chǔ)上打造花海?；ㄖ皇敲浇?，游客更多的是被其深厚的文化內(nèi)涵所吸引。

與此同時(shí),，不斷推陳出新,，才能打造“賞花旅游”的看點(diǎn)和魅力。再美的油菜花也有看膩的時(shí)候,，“賞花旅游”怎么擺脫“曇花一現(xiàn)”更需要當(dāng)?shù)刂腔邸＝衲耆?，珠海耕管?0畝的油菜花田,，兩天內(nèi)吸引了10萬人次游客光臨，人流量拉動40萬元純旅游收入,，其實(shí),，60畝的油菜花田種子，加上澆水成本,、人工成本算起來總共投入3萬元左右,。受此啟發(fā)，珠海斗門區(qū)計(jì)劃明年將耕管村的油菜花種植面積增加至200畝,。但是,，物以稀為貴，旅游也一樣,。今年看過了油菜花,，誰來年還想看？“賞花旅游”也需要講究天時(shí)地利人和,。對于游客來說,，現(xiàn)實(shí)的性價(jià)比要吸引游客，還需拓寬創(chuàng)新思維,，才能讓廉價(jià)的花兒夠產(chǎn)生可持續(xù)的吸引力,。

其實(shí)，“賞花旅游”說白了還是農(nóng)家樂旅游,。不僅要讓游客看到更多姹紫嫣紅的花卉,，更要為游客提供方便和舒適的旅游環(huán)境,，最主要的是，還要給農(nóng)家樂注入文化味,?！坝筒嘶ㄐ?yīng)”背后的農(nóng)家樂的農(nóng)產(chǎn)品、山野味和特色農(nóng)家飯對于城市人來說,，固然新鮮,，但是再好的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)家飯如果吃的次數(shù)多了，也會讓人厭煩,。如何在“油菜花效應(yīng)”“背后”做文章,？如何拓展農(nóng)家產(chǎn)的雞蛋、豆腐,、番薯,、包菜、芋頭等背后的文化,，體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的延伸價(jià)值,？

有位農(nóng)家樂的老板給出了答案。他不但買豆腐,，還建起了山豆腐文化博物館,，舉辦了豆腐文化節(jié)。游人不僅在古香古色的四合院里體驗(yàn)?zāi)ザ垢?，觀看豆腐的歷史,、制作工序等相關(guān)知識展覽；也可借豆腐節(jié)之機(jī),，認(rèn)識菜汁豆腐,、黑豆豆腐，參觀,、體驗(yàn)師傅的制作工藝,，讓農(nóng)家飯的文化味兒越來越濃。

“賞花旅游”,，是典型的“四兩撥千斤”,，是農(nóng)家樂旅游和短期文化旅游的成功案例。但即使是短途旅游和短期旅游,，也應(yīng)該在如何讓游客留下來上多動腦子,，畢竟農(nóng)民們和鄉(xiāng)村旅游更需要游客天天來，而不是一年只來一次,。這就要求“經(jīng)營者”更能洞悉旅游心理學(xué),，謹(jǐn)防一哄而起的“農(nóng)產(chǎn)品滯銷效應(yīng)”。試想,，如果到處都是刻意種植的油菜花田,，那么“油菜花效應(yīng)”如何擺脫曇花一現(xiàn),？