近日,，國家財政部和稅務總局出臺的圖書批發(fā)和零售環(huán)節(jié)免稅政策,，輿論認為實體書店倒閉的頹勢有望扭轉,。（2月18日新華社）

實體書店遭遇生存危機,，已是不爭事實,。要么轉型求生,，要么關門歇業(yè)，作為一座城市的精神家園和文化地標,，實體書店的鼎盛和興旺,，已成明日黃花，甚至已漸漸消失于城市的版圖中,。

免稅政策的落定,，某種程度上，或將降低實體書店的經(jīng)營成本,，但理性地判斷,，前景或依然不容樂觀。最起碼,，在實體書店沒能找到更好的盈利模式,，更具創(chuàng)意的經(jīng)營模式之前，這個行業(yè),，并不會因為免稅的這滴雨露,，而迅速煥發(fā)昨日的生機。

實體書店淪為今天的境遇,，民眾閱讀習慣和購買途徑的轉變固然是重要的原因。一方面,，互聯(lián)網(wǎng)海量的信息,，讓民眾獲取知識的通道變得異常開闊，無紙化閱讀也正被更多人所適應,；另一方面,，即便是還在選擇紙質書籍的讀者,，由于網(wǎng)絡書店的便利和優(yōu)惠，也變得很少光顧實體書店,，即便光顧,，對于這些讀者而言，裝潢精美的實體書店,，更像是“免費展廳”,、“免費體驗區(qū)”。

當文化經(jīng)營遭遇理性的消費者,，免稅或能降低實體書店的成本,，卻無力拯救它那大勢已去的市場。畢竟,，真正滋養(yǎng)這方文化土壤的,，還是文化產(chǎn)品的消費者。

因此,，真正能夠扭轉實體書店頹勢的,，還是要發(fā)揮“市場的決定作用”。如何挽回那流失于海量破碎信息以及網(wǎng)絡書店的消費者,，關鍵還是在于去尋找一種契合當下民眾文化消費需求的模式,。為什么民眾對實體書店的保留還存有期待，也許是因為對這個城市文化符號的留戀,，但更多的恐怕還是希望在實體書店找到不一樣的閱讀體驗,，甚至閱讀之外的附加值，比如生活的態(tài)度和方式,。

從此或可以看見,，免稅政策的落定，它也許會讓一些艱難維持的實體書店慢點死去,，卻未必能讓它重新煥發(fā)生氣,。這個行業(yè)如何重新捕獲市場，贏得文化消費群體,，恐怕并非政府和政策能夠解決的問題,。當然，免稅也有利好之處,，那就是政策輸血或能為實體書店尋求轉機多爭取一點時間,。對于文化的發(fā)展而言，除了免稅政策這樣的間接輸血,，恐怕更需要提升文化市場自身的造血功能,。而這種造血功能的最終體現(xiàn)，無非是擁有更加自由的空間和更加開放的市場，當然,，對于版權的周全保護,，也是體現(xiàn)對文化尊重的重要方面。

張勇 （媒體評論員）