馬年春節(jié)，最熱鬧的事情無(wú)疑是微信紅包,。根據(jù)騰訊官方發(fā)布的數(shù)據(jù),，從除夕到大年初一16時(shí)，搶微信紅包用戶(hù)超過(guò)500萬(wàn),，總計(jì)搶紅包7500萬(wàn)次以上,。除夕夜零點(diǎn)時(shí)分，前5分鐘內(nèi)有58.5萬(wàn)人次參與搶紅包,，其中12.1萬(wàn)個(gè)紅包被領(lǐng)取,。

從春節(jié)期間每個(gè)微信群組紅包飛舞，線下人人都在談?wù)撐⑿偶t包的實(shí)際效果來(lái)看,，微信紅包無(wú)疑是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有史以來(lái)最成功的一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),，也是最成功的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)全民動(dòng)員。連在支付領(lǐng)域一直獨(dú)霸天下的馬云都驚呼遭遇“珍珠港偷襲”,。

微信紅包揭開(kāi)了馬年二馬競(jìng)爭(zhēng)的序幕,，馬云和馬化騰在支付領(lǐng)域短兵相接，互聯(lián)網(wǎng)金融完全超越了傳統(tǒng)金融的內(nèi)涵和外延,。2013年,，馬云給市場(chǎng)最大貢獻(xiàn)是余額寶，實(shí)質(zhì)性攪動(dòng)了死氣沉沉的傳統(tǒng)金融業(yè),，完成中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融真正切入傳統(tǒng)金融心臟的突破,，其后續(xù)效應(yīng)可能驚人。馬化騰則通過(guò)微信,，使支付變成社交甚至游戲,，以更多的場(chǎng)景和頻道將交付融入網(wǎng)民日常生活,，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全民應(yīng)用超越原來(lái)的固有境界，進(jìn)入全新時(shí)代,。

互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)領(lǐng)域帶來(lái)不小的沖擊和壓力，但阿里巴巴和騰訊在互聯(lián)網(wǎng)金融和電子商務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)迅速白熱化,，則顯示出互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之間的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)更殘酷,。近20年，全球互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)潮流的熱門(mén)企業(yè)從網(wǎng)景到雅虎,，從谷歌到Facebook,，每三至五年城頭變幻大王旗。中國(guó)曾坐過(guò)公司市場(chǎng)價(jià)值第一寶座的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，從最早上市的中華網(wǎng),，到新浪、網(wǎng)易,，到盛大,、百度，到阿里,、騰訊,，再到阿里，再到今天第一個(gè)萬(wàn)億港元的騰訊,，更是輪流坐莊多個(gè)輪回,。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間超強(qiáng)度的火拼,，加速創(chuàng)新速度,，也將更深刻提升各行業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力。

二馬之爭(zhēng),，實(shí)為中國(guó)制度進(jìn)步的體現(xiàn),。馬云和馬化騰其實(shí)非常幸運(yùn)。試想,，如果沒(méi)有反壟斷法的威懾和對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的政策鼓勵(lì),，微信對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)的短信和語(yǔ)音業(yè)務(wù)有如此強(qiáng)大的替代作用，運(yùn)營(yíng)商早就運(yùn)用其強(qiáng)大的壟斷力量在基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)層面給予有力制約和狙擊,，微信創(chuàng)新不可能如此順風(fēng)順?biāo)?，發(fā)展更不可能一馬平川。余額寶直接沖擊了原先鐵板一塊的存款利率,，從網(wǎng)民口袋爭(zhēng)搶了存款,，大大推進(jìn)了利率市場(chǎng)化進(jìn)程，直接威脅到傳統(tǒng)銀行的高額壟斷利潤(rùn),。沒(méi)有政策上的支持,，阿里巴巴也定會(huì)遭遇制度和政策上的阻撓和限制,。

幸而，政府給了全新創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)空間,，兩馬才能在創(chuàng)新上天馬行空,，在競(jìng)爭(zhēng)上信馬由韁?；ヂ?lián)網(wǎng)再神奇,，也得看制度的臉色。英雄再傳奇,，也是時(shí)勢(shì)大于個(gè)人,。沒(méi)有制度的進(jìn)步和創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域這樣精彩的競(jìng)爭(zhēng)就不可能發(fā)生,，更不可能持續(xù),。過(guò)去20年，無(wú)論在信息服務(wù)和中國(guó)媒體領(lǐng)域,，還是在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)政策和資本市場(chǎng)的制度等方面,，既有互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)制度創(chuàng)新，也有制度創(chuàng)新促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,。

阿里和騰訊是目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)兩大千億美元級(jí)的巨頭,，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)論多么激烈和慘烈，雙方都已經(jīng)立于不敗之地,。而他們的競(jìng)爭(zhēng)將是2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最熱鬧的景觀之一,。但二馬相爭(zhēng)帶來(lái)的社會(huì)進(jìn)步遠(yuǎn)遠(yuǎn)比雙方的勝負(fù)更重要。雙方競(jìng)爭(zhēng)基于完全市場(chǎng)化的環(huán)境之下,，完全依托于創(chuàng)新的手段和威力,。他們的競(jìng)爭(zhēng)，最直接的受惠者就是中國(guó)6億多網(wǎng)民用戶(hù),。同時(shí)也將直接推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展,，并將引爆電信運(yùn)營(yíng)商和傳統(tǒng)金融兩大領(lǐng)域的變革，而且將波及社會(huì)各個(gè)層面,，帶動(dòng)中國(guó)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展,。

站在世界看中國(guó)，不管騰訊和阿里最終誰(shuí)更強(qiáng)大,，都將共同引領(lǐng)未來(lái)10年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)走向全球,。它們真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Facebook、亞馬遜和谷歌等世界級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,。目前谷歌市值已經(jīng)逼近4000億美元,，F(xiàn)acebook和亞馬遜的市值也都高于1600億美元。加上還有蘋(píng)果,、微軟等互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型中的科技巨頭,，中美高科技領(lǐng)域的全球競(jìng)爭(zhēng)已拉開(kāi)序幕,。

目前全球網(wǎng)民已逼近30億，對(duì)這30億網(wǎng)民的競(jìng)爭(zhēng)中,，美國(guó)無(wú)疑是絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者和引領(lǐng)者,。但即將開(kāi)啟的全球下一個(gè)30億網(wǎng)民浪潮中，由于這些未來(lái)的新網(wǎng)民80%以上來(lái)自發(fā)展中國(guó)家,，他們的文化教育水平,、經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)習(xí)慣和文化多元性,，更接近于中國(guó)而不是美國(guó),，在這場(chǎng)新博弈和競(jìng)爭(zhēng)中,，優(yōu)勢(shì)的天平已開(kāi)始向中國(guó)企業(yè)傾斜,。

根據(jù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，未來(lái)十年新增的30億網(wǎng)民將改變互聯(lián)網(wǎng),，重新定義商業(yè)模式和市場(chǎng)格局,，美國(guó)企業(yè)可能在這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)中逐漸被邊緣化。這正是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)力量全球崛起的最佳窗口期,。所以,，站在世界范圍，再看二馬之間的巔峰較量,，就會(huì)有另一番峰回路轉(zhuǎn),。

(作者是浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)研究中心主任、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人)