馬年春節(jié),，最熱鬧的事情無疑是微信紅包,。根據(jù)騰訊官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，從除夕到大年初一16時,，搶微信紅包用戶超過500萬,，總計搶紅包7500萬次以上。除夕夜零點時分,，前5分鐘內有58.5萬人次參與搶紅包,，其中12.1萬個紅包被領取。

從春節(jié)期間每個微信群組紅包飛舞,，線下人人都在談論微信紅包的實際效果來看,，微信紅包無疑是中國互聯(lián)網(wǎng)有史以來最成功的一次網(wǎng)絡營銷，也是最成功的一場網(wǎng)絡全民動員,。連在支付領域一直獨霸天下的馬云都驚呼遭遇“珍珠港偷襲”,。

微信紅包揭開了馬年二馬競爭的序幕，馬云和馬化騰在支付領域短兵相接,，互聯(lián)網(wǎng)金融完全超越了傳統(tǒng)金融的內涵和外延,。2013年，馬云給市場最大貢獻是余額寶,，實質性攪動了死氣沉沉的傳統(tǒng)金融業(yè),，完成中國互聯(lián)網(wǎng)金融真正切入傳統(tǒng)金融心臟的突破，其后續(xù)效應可能驚人,。馬化騰則通過微信,，使支付變成社交甚至游戲，以更多的場景和頻道將交付融入網(wǎng)民日常生活,，推動互聯(lián)網(wǎng)的全民應用超越原來的固有境界,，進入全新時代。

互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)領域帶來不小的沖擊和壓力,，但阿里巴巴和騰訊在互聯(lián)網(wǎng)金融和電子商務方面的競爭迅速白熱化,，則顯示出互聯(lián)網(wǎng)領域之間的競爭其實更殘酷。近20年,，全球互聯(lián)網(wǎng)引領潮流的熱門企業(yè)從網(wǎng)景到雅虎,，從谷歌到Facebook，每三至五年城頭變幻大王旗,。中國曾坐過公司市場價值第一寶座的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，從最早上市的中華網(wǎng),，到新浪、網(wǎng)易,，到盛大,、百度，到阿里,、騰訊,，再到阿里，再到今天第一個萬億港元的騰訊,，更是輪流坐莊多個輪回,。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間超強度的火拼,，加速創(chuàng)新速度,，也將更深刻提升各行業(yè)的轉型壓力。

二馬之爭,，實為中國制度進步的體現(xiàn),。馬云和馬化騰其實非常幸運。試想,，如果沒有反壟斷法的威懾和對市場競爭的政策鼓勵,，微信對電信運營商傳統(tǒng)的短信和語音業(yè)務有如此強大的替代作用，運營商早就運用其強大的壟斷力量在基礎網(wǎng)絡層面給予有力制約和狙擊,，微信創(chuàng)新不可能如此順風順水,，發(fā)展更不可能一馬平川。余額寶直接沖擊了原先鐵板一塊的存款利率,，從網(wǎng)民口袋爭搶了存款,，大大推進了利率市場化進程，直接威脅到傳統(tǒng)銀行的高額壟斷利潤,。沒有政策上的支持，阿里巴巴也定會遭遇制度和政策上的阻撓和限制,。

幸而,，政府給了全新創(chuàng)新和競爭空間，兩馬才能在創(chuàng)新上天馬行空,，在競爭上信馬由韁,。互聯(lián)網(wǎng)再神奇,，也得看制度的臉色,。英雄再傳奇，也是時勢大于個人,。沒有制度的進步和創(chuàng)新,，互聯(lián)網(wǎng)領域這樣精彩的競爭就不可能發(fā)生,，更不可能持續(xù)。過去20年,，無論在信息服務和中國媒體領域,，還是在產業(yè)競爭政策和資本市場的制度等方面，既有互聯(lián)網(wǎng)推動制度創(chuàng)新,，也有制度創(chuàng)新促進互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,。

阿里和騰訊是目前中國互聯(lián)網(wǎng)兩大千億美元級的巨頭，他們之間的競爭無論多么激烈和慘烈,，雙方都已經(jīng)立于不敗之地,。而他們的競爭將是2014年中國互聯(lián)網(wǎng)最熱鬧的景觀之一。但二馬相爭帶來的社會進步遠遠比雙方的勝負更重要,。雙方競爭基于完全市場化的環(huán)境之下,，完全依托于創(chuàng)新的手段和威力。他們的競爭,，最直接的受惠者就是中國6億多網(wǎng)民用戶,。同時也將直接推動中國互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展，并將引爆電信運營商和傳統(tǒng)金融兩大領域的變革,，而且將波及社會各個層面,，帶動中國整個社會的發(fā)展。

站在世界看中國,，不管騰訊和阿里最終誰更強大,，都將共同引領未來10年的中國互聯(lián)網(wǎng)走向全球。它們真正的競爭對手是Facebook,、亞馬遜和谷歌等世界級的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,。目前谷歌市值已經(jīng)逼近4000億美元，F(xiàn)acebook和亞馬遜的市值也都高于1600億美元,。加上還有蘋果,、微軟等互聯(lián)網(wǎng)轉型中的科技巨頭，中美高科技領域的全球競爭已拉開序幕,。

目前全球網(wǎng)民已逼近30億,，對這30億網(wǎng)民的競爭中，美國無疑是絕對的領導者和引領者,。但即將開啟的全球下一個30億網(wǎng)民浪潮中,，由于這些未來的新網(wǎng)民80%以上來自發(fā)展中國家，他們的文化教育水平,、經(jīng)濟水平,、消費習慣和文化多元性，更接近于中國而不是美國，在這場新博弈和競爭中,，優(yōu)勢的天平已開始向中國企業(yè)傾斜,。

根據(jù)發(fā)展經(jīng)驗和規(guī)律，未來十年新增的30億網(wǎng)民將改變互聯(lián)網(wǎng),，重新定義商業(yè)模式和市場格局,，美國企業(yè)可能在這個新戰(zhàn)場中逐漸被邊緣化。這正是中國互聯(lián)網(wǎng)力量全球崛起的最佳窗口期,。所以,，站在世界范圍，再看二馬之間的巔峰較量,，就會有另一番峰回路轉,。

(作者是浙江傳媒學院互聯(lián)網(wǎng)與社會研究中心主任、互聯(lián)網(wǎng)實驗室創(chuàng)始人)