有消息說：“一斤茅臺酒的成本不會超過40塊錢”,。（1月14日《中國經(jīng)濟(jì)周刊》）

可以想到的事,，酒嘛，主要成分就是水,，成本能有多貴呢,？不過，這樣算賬,，如有的媒體動輒算人家的成本賬,，非常無聊的。

一種品牌的白酒能賣出高價,，必然有其道理,。一般而言，肯定是帶給了消費(fèi)者不一樣的感受,。我們必須明白：作為一家企業(yè),，茅臺酒沒有以平民價格賣酒的義務(wù)。身為消費(fèi)者,，我們可以敬茅臺酒而遠(yuǎn)之,，可以對高價說不，卻終究沒有逼迫其降價的權(quán)利,。

但說起茅臺酒,，很多人的腦海中會浮現(xiàn)出“腐敗”兩個字。這是因?yàn)樵谝欢ǔ潭壬?，席間上茅臺酒幾乎是權(quán)錢交易,、公款揮霍的標(biāo)志?？v然如此,，茅臺酒廠與茅臺酒亦無罪，有錯的是制度設(shè)置的不健全,，有罪的是那些玩弄公權(quán)力,、揮霍公款的部門或個人。此時節(jié),，將怨氣撒在茅臺酒上可以理解,，卻是本末倒置。

酒,，特別是烈性白酒,，顯然非公務(wù)活動所必需。自今日起,，應(yīng)明確嚴(yán)禁以公款消費(fèi)任何品牌的白酒,。動輒千元的烈性白酒不能用公款消費(fèi)，便是百元,、十元乃至幾元級別的烈性白酒也不能用公款消費(fèi),。

在此前提下，茅臺酒廠走何種路線是經(jīng)營的自由,。依然在具體產(chǎn)品上維持高端路線的話,，那就必須保持與眾不同的高質(zhì)量。否則,，同質(zhì)產(chǎn)品賣百來元,，而茅臺賣上千元，那肯定是經(jīng)營不下去的,。反之,，能夠保證高質(zhì)量,，能夠給人以不一樣的“高上大”的享受，便是賣上千元乃至更高也有眾多消費(fèi)者買單,，那真是經(jīng)營能力,、服務(wù)品質(zhì)的體現(xiàn)。此一時刻,，消費(fèi)者看重的不是上千元乃至更高的價格,，而是那獨(dú)特的、不可被替代的體驗(yàn)與享受,。

消費(fèi)的真諦,，本來不是算商家賺了多少，而是在自由競爭的環(huán)境中,，相比于購買其他商家的產(chǎn)品與服務(wù),，消費(fèi)者自己得到了什么，是相對更便宜的價格,，還是不一樣的消費(fèi)感覺,？