一時(shí)的注意力不如恒久的信任度，用心于正,，媒體才能不負(fù)手中的話語權(quán),。

媒體本應(yīng)抓新聞，卻讓自己成了新聞,。

近日,，兩家地方衛(wèi)視因商業(yè)廣告播出超時(shí)，被國家新聞出版廣電總局給予停播商業(yè)廣告7天和15天的處罰,。之前,，幾家報(bào)刊也因虛假低俗內(nèi)容而被處理，其中就包括兩家報(bào)紙?jiān)趫?bào)道李某某事件時(shí)使用的標(biāo)題,。這兩起重拳處罰體現(xiàn)導(dǎo)向,，也讓媒體倫理問題再次引發(fā)討論。

在市場化,、商業(yè)化的時(shí)代,，媒體需要賺取利潤，這點(diǎn)無可厚非,。不管是把報(bào)道標(biāo)題做得更抓人,，還是讓商業(yè)廣告賣個(gè)好價(jià)錢，都是正常的方式,。不過,，這也有個(gè)度的問題。如果一味賺眼球,、只顧向錢看,，打擦邊球用臟字兒、一個(gè)廣告半小時(shí),，就有違相關(guān)規(guī)定,、有悖職業(yè)道德，踩了線被處罰是理所應(yīng)當(dāng),。

傳播學(xué)有句名言：“所有的電視都是教育的電視,，惟一的差別是它在教什么?！笨梢娒襟w在提供信息,、娛樂等服務(wù)之外，更有著重要的倫理功能：傳遞道德信息,、進(jìn)行價(jià)值教育,、營造良好風(fēng)尚。有人說,，人類文明也是一種媒體文明,，因?yàn)樗械乃枷胗^念文化,，莫不需要通過媒體被塑造、被表現(xiàn),。媒體如若失守,，社會(huì)的文明也必然會(huì)遭遇破壞。

當(dāng)前媒體的倫理失范雖屬少數(shù),，但也值得警惕,。從紙餡包子到“村里一半都是我的娃”，罔顧新聞?wù)鎸?shí)性,，這是“信息虛假化”,；從“前任張?zhí)暶鳌钡綐?biāo)題使用臟字，迎合獵奇心理感官刺激,，這是“取向低俗化”,；從消息讓位軟文到新聞被廣告綁架，這是“商業(yè)過度化”,；從各種惡搞戲說到專報(bào)明星緋聞,，這是“娛樂泛濫化”。凡此種種,，短期或許能得點(diǎn)好處,，但長期來看，不僅會(huì)對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生負(fù)影響,，更會(huì)因沒有品質(zhì),、蒼白無聊而被市場拋棄。試想,，誰會(huì)看只有廣告的頻道,，誰又會(huì)買污言穢語的報(bào)紙？

面對(duì)殘酷的市場競爭,，擁有巨大的從業(yè)人群,，媒體業(yè)的倫理失范，有著內(nèi),、外兩方面的原因,。網(wǎng)絡(luò)媒體生死往往由點(diǎn)擊決定，傳統(tǒng)媒體又備受擠壓,，都可謂“壓力山大”，從采編到經(jīng)營都考慮經(jīng)濟(jì)效益重于社會(huì)效益,，導(dǎo)致倫理責(zé)任被放在一邊,。從內(nèi)部看，新聞從業(yè)者大量增加,，少數(shù)人急功近利,，累石成峰的勁頭松了,，搞轟動(dòng)性報(bào)道一夜成名的想法多了，理念的偏差導(dǎo)致道德的失守,。

糾正倫理失范,，修復(fù)媒體文明，正可從這兩方面入手,。一方面,，通過國家法律法規(guī)的建立健全、行政規(guī)章的嚴(yán)格執(zhí)行等,，從外部來加以約束,，增強(qiáng)他律。另一方面,，媒體也要倡導(dǎo)正確的倫理文化,，切實(shí)提高從業(yè)者素養(yǎng)。而作為管理部門,，除了重拳打擊之外,，也應(yīng)思考：如何為改善媒體生存環(huán)境盡一份力？促進(jìn)媒體合作,、避免惡性競爭,，樹立善待善用善管的理念，都是在新形勢(shì)下做好媒體管理工作的必然要求,。

“用心于正,，一振而群綱舉；用心于詐,，百補(bǔ)而千穴敗,。”一時(shí)的注意力不如恒久的信任度,，媒體用心于正,，以真實(shí)信息、負(fù)責(zé)言論,，取信于受眾,、取信于社會(huì)，才不負(fù)“社會(huì)良心”的稱譽(yù),。