一時的注意力不如恒久的信任度,，用心于正,，媒體才能不負手中的話語權(quán)。

媒體本應抓新聞,，卻讓自己成了新聞,。

近日，兩家地方衛(wèi)視因商業(yè)廣告播出超時,，被國家新聞出版廣電總局給予停播商業(yè)廣告7天和15天的處罰,。之前，幾家報刊也因虛假低俗內(nèi)容而被處理,，其中就包括兩家報紙在報道李某某事件時使用的標題,。這兩起重拳處罰體現(xiàn)導向，也讓媒體倫理問題再次引發(fā)討論,。

在市場化,、商業(yè)化的時代，媒體需要賺取利潤,，這點無可厚非,。不管是把報道標題做得更抓人,，還是讓商業(yè)廣告賣個好價錢，都是正常的方式,。不過,，這也有個度的問題。如果一味賺眼球,、只顧向錢看，打擦邊球用臟字兒,、一個廣告半小時,，就有違相關(guān)規(guī)定,、有悖職業(yè)道德,，踩了線被處罰是理所應當。

傳播學有句名言：“所有的電視都是教育的電視,，惟一的差別是它在教什么,。”可見媒體在提供信息,、娛樂等服務之外,，更有著重要的倫理功能：傳遞道德信息、進行價值教育,、營造良好風尚,。有人說，人類文明也是一種媒體文明,，因為所有的思想觀念文化,，莫不需要通過媒體被塑造、被表現(xiàn),。媒體如若失守,，社會的文明也必然會遭遇破壞。

當前媒體的倫理失范雖屬少數(shù),，但也值得警惕,。從紙餡包子到“村里一半都是我的娃”，罔顧新聞真實性,，這是“信息虛假化”,；從“前任張?zhí)暶鳌钡綐祟}使用臟字，迎合獵奇心理感官刺激,，這是“取向低俗化”,；從消息讓位軟文到新聞被廣告綁架，這是“商業(yè)過度化”,；從各種惡搞戲說到專報明星緋聞,，這是“娛樂泛濫化”,。凡此種種，短期或許能得點好處,，但長期來看,，不僅會對社會文化產(chǎn)生負影響，更會因沒有品質(zhì),、蒼白無聊而被市場拋棄,。試想，誰會看只有廣告的頻道,，誰又會買污言穢語的報紙,？

面對殘酷的市場競爭，擁有巨大的從業(yè)人群,，媒體業(yè)的倫理失范,，有著內(nèi)、外兩方面的原因,。網(wǎng)絡媒體生死往往由點擊決定,，傳統(tǒng)媒體又備受擠壓，都可謂“壓力山大”,，從采編到經(jīng)營都考慮經(jīng)濟效益重于社會效益，導致倫理責任被放在一邊,。從內(nèi)部看,，新聞從業(yè)者大量增加，少數(shù)人急功近利,，累石成峰的勁頭松了,，搞轟動性報道一夜成名的想法多了，理念的偏差導致道德的失守,。

糾正倫理失范,，修復媒體文明，正可從這兩方面入手,。一方面,，通過國家法律法規(guī)的建立健全,、行政規(guī)章的嚴格執(zhí)行等,，從外部來加以約束，增強他律,。另一方面，媒體也要倡導正確的倫理文化,，切實提高從業(yè)者素養(yǎng),。而作為管理部門，除了重拳打擊之外,，也應思考：如何為改善媒體生存環(huán)境盡一份力,？促進媒體合作、避免惡性競爭,，樹立善待善用善管的理念，都是在新形勢下做好媒體管理工作的必然要求,。

“用心于正,，一振而群綱舉；用心于詐,，百補而千穴敗,?！币粫r的注意力不如恒久的信任度，媒體用心于正,，以真實信息,、負責言論，取信于受眾,、取信于社會,，才不負“社會良心”的稱譽。