商務(wù)部、公安部,、國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局等七部門日前聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展電視購(gòu)物專項(xiàng)整治工作的通知》,。《通知》指出,，電視媒體發(fā)布電視購(gòu)物廣告前,，應(yīng)核實(shí)廣告內(nèi)容，不得發(fā)布未提供產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明產(chǎn)品的電視購(gòu)物廣告,。（12月12日《人民日?qǐng)?bào)》）

電視購(gòu)物是舶來(lái)品,，引進(jìn)之初，由于管理不到位,、法制不健全,，以及消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致亂象叢生,，民怨四起,，雖然歷經(jīng)多年整治，但是收效甚微,。這次商務(wù)部,、公安部等七部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展電視購(gòu)物專項(xiàng)整治工作的通知》，并開展為期半年的專項(xiàng)整治,，其重視程度之高,，整治內(nèi)容之全，處罰力度之大,，前所未有,。

毋庸置疑，在這半年以內(nèi),，無(wú)論是電視臺(tái)還是商家,，都會(huì)韜光養(yǎng)晦，避其鋒芒,，因?yàn)樗麄兩钪皹尨虺鲱^鳥”的道理,，誰(shuí)敢頂風(fēng)作案，必將受到狂風(fēng)驟雨般的嚴(yán)厲打擊和制裁,。只有等到整治期過(guò)后,，電視購(gòu)物才會(huì)暴露出它的本來(lái)面目，各種假冒偽劣產(chǎn)品也會(huì)卷土重來(lái),，夸大宣傳,、虛假?gòu)V告的投訴仍將居高不下,。人們不禁要問(wèn)，到底是什么原因造成了這種亂象,？

首先,，“忽悠”+疲勞“轟炸”的營(yíng)銷方式是造成這種亂象的原因之一。電視購(gòu)物中的所有商品雖然觀眾能看到見,，但是摸不著,，商品的好處和特點(diǎn)也全聽銷售人員“忽悠”。而且電視購(gòu)物所針對(duì)的群體是閑賦在家的中老年人,，這個(gè)群體有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),，但是又貪圖便宜。于是商家在做促銷時(shí)就打出了“低價(jià)促銷”,、“限時(shí)搶購(gòu)”、“經(jīng)理簽名大優(yōu)惠”等幌子來(lái)吸引他們的“眼球”,，而且是全天候輪番“轟炸”,。一次看，可能不為所動(dòng),，二次看,，或許會(huì)怦然心動(dòng)，第三次再看時(shí),，恐怕就會(huì)抑制不住沖動(dòng)而立即行動(dòng)了,。

其次，先付款后驗(yàn)貨的交付方式是造成這種亂象的原因之二,。電視購(gòu)物在廣告宣傳上打的都是貨到付款的噱頭,，再加上電視臺(tái)的品牌效應(yīng)，很多觀眾都會(huì)打消害怕上當(dāng)受騙的疑慮,，而欣然購(gòu)買,。但是，等到收貨時(shí),，才會(huì)被物流公司告知要先付費(fèi),，再驗(yàn)貨。等消費(fèi)者交過(guò)款以后,，才發(fā)現(xiàn)所收到的商品與廣告里的相差甚遠(yuǎn),，方知上當(dāng)受騙，再去投訴商家和電視臺(tái)也為時(shí)晚矣,。而且即便是去投訴,，商家也不會(huì)退貨，消費(fèi)者只能自認(rèn)倒霉,。

如果電視購(gòu)物能引進(jìn)類似于淘寶的評(píng)價(jià)機(jī)制,，一旦消費(fèi)者購(gòu)買到假冒偽劣的商品,，就直接給電視臺(tái)和商家一個(gè)“差評(píng)”，這樣就會(huì)讓后來(lái)的消費(fèi)者警醒,，并打消在此購(gòu)物的念頭,；電視臺(tái)為了確保自己的名譽(yù)和利益就會(huì)加強(qiáng)對(duì)商品的把關(guān)，防止“差評(píng)”的出現(xiàn),；而商家為了更好的盈利,，只能在商品質(zhì)量和售后服務(wù)上狠下功夫。如此進(jìn)入了良性循環(huán),，銷售假冒偽劣產(chǎn)品,、夸大宣傳、虛假?gòu)V告的亂象自然會(huì)迎刃而解,。