動漫發(fā)展尤須緊跟時代步伐,，注重與世界對話，以現(xiàn)代意識用活中國元素,。

動漫堪稱藝術(shù)與現(xiàn)代科技緊密結(jié)合的朝陽產(chǎn)業(yè),。隨著視像技術(shù)的突破和傳媒業(yè)的高速發(fā)展,，我國動漫產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的機(jī)遇。與此同時,，缺乏創(chuàng)意,、品位不高、繁而不榮等問題也困擾著動漫業(yè),。因應(yīng)挑戰(zhàn),，實(shí)現(xiàn)突圍，需要在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,、舞動中國元素的基礎(chǔ)上,，有效對接受眾需求、贏得市場認(rèn)可,。

中華文化綿延千年氣韻,，是動漫取之不盡的富礦。中國精神與元素,，能注入源源不斷的鮮活意象和文化意蘊(yùn),，有助于提升動漫產(chǎn)品的吸引力、感染力,。在華夏文明的歷史長河中,，浩瀚的文學(xué)作品、眾多的人物傳記,、動人的神話傳說,，能被演繹成不同的動畫主題與形象,?！赌倪隔[海》《大鬧天宮》等動畫形象,，就成為表現(xiàn)民族精神,、傳播中國文化的有機(jī)載體。正因此,，通過挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源,，提煉動漫主題、創(chuàng)造動漫形象,，是動漫做強(qiáng)內(nèi)容的可行路徑,。

活用中國元素,，才能開闊國際視野。隨著國家實(shí)力的提升,，中國元素越來越為國際動漫業(yè)所重視,，不斷被注入新內(nèi)涵。忠孝雙全的《花木蘭》蘊(yùn)含著女性的獨(dú)立和自強(qiáng),，除暴安良的《功夫熊貓》被詮釋成動畫版的“阿甘精神”——中國元素的“逆向”國際化傳播,，值得深思。這提醒我們,，動漫發(fā)展尤須緊跟時代步伐,，注重與世界對話，以現(xiàn)代意識用活中國元素,。人性是人類共同而永恒的話題,，“成長與迷失”、“善良與邪惡”,、“勇敢與懦弱”等,，總能沉淀出生命的故事。作為一種無國界的藝術(shù)形式,，動漫只有追求國際化的審美趣味,，方能有效彰顯中國文化的“人性”魅力。

也應(yīng)看到,，動漫是一種文化,，也是一種產(chǎn)業(yè)。在提升動漫文化品位的同時,，還應(yīng)注重動漫的產(chǎn)業(yè)屬性,。我國文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，已將動漫產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)發(fā)展門類,。各地紛紛建立動漫產(chǎn)業(yè)基地,、動漫創(chuàng)意城、動漫主題公園等,，刺激動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策不斷釋放,。但目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈在各環(huán)節(jié)銜接方面還面臨諸多瓶頸：前期創(chuàng)意不足,，中期制作急功近利,，后期發(fā)行交易不暢，衍生產(chǎn)品開發(fā)與版權(quán)維護(hù)能力亟待提高,，等等,。因此，發(fā)揮龍頭企業(yè)的整合力量,，凝聚產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)的實(shí)力,，鼓勵原創(chuàng),，打造從作品創(chuàng)作到整合營銷、從影像觀賞到場館體驗(yàn)的動漫全產(chǎn)業(yè)鏈,，是當(dāng)前壯大我國動漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵,。如國產(chǎn)動畫“藍(lán)貓系列”，以“藍(lán)貓”文化品牌整合產(chǎn)業(yè),，開發(fā)出橫跨圖書,、音像、文具,、玩具,、服裝、日用品,、電子用品等十幾個行業(yè),，數(shù)千個品種的系列衍生產(chǎn)品，形成了國內(nèi)較大的動漫產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò),，其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式值得借鑒,。

此外，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè),，也須警惕陷入逐利窠臼,。前不久，就有媒體批評某些國產(chǎn)動畫片存在暴力失度,、語言粗俗等問題,。若罔顧社會效益，最終必將失去動漫產(chǎn)品的獨(dú)特價值與文化競爭力,，實(shí)為短視行為,。動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中極具生機(jī)的組成部分,，從加強(qiáng)審美性、藝術(shù)性,、知識性,、思想性,、教育性等方面著手，在市場效益和社會效益的博弈中尋找平衡,，才能獲得品牌傳播與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收,。

（作者為西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院院長）