令人費解的是,，為何一些商家隨意炮制一個概念,，就能大發(fā)橫財,？

近日，娛樂明星林志穎宣稱,，已帶領科研團隊破解了容貌“逆生長”的秘密,，并推出了其公司發(fā)布的相關(guān)產(chǎn)品——愛碧麗膠原蛋白果味飲料,，售價為30瓶50ml的禮盒1080元。11月25日,，方舟子向林志穎開戰(zhàn)，提出該飲料并非林志穎團隊研發(fā),、林志穎從未獲得博士學位,、膠原蛋白對皮膚并沒有特殊保健作用,、林志穎公司未在上海完成注冊即公開銷售等四大質(zhì)疑,。（11月28日《東方早報》）

明星被人消費的同時,，也在消費自己的粉絲，消費自己的名氣,，比如將名氣變現(xiàn),，這無可厚非。林志穎的容貌被贊為“逆生長”,，他在“逆生長”上做文章,，其團隊敏銳地發(fā)現(xiàn)商機，本來也無可非議,。

但是,，必須強調(diào)的兩個事實是：其一，世上沒有長生不老之人,，從新陳代謝規(guī)律來說,，皮膚必然老化，“逆生長”不可能存在,。事實上林志穎并沒有逆生長,，他和常人一樣正在衰老，只不過因為長著娃娃臉,，再加上善于保護容顏,，使其與實際年齡不相符。

其二,，膠原蛋白更是一個被放大的神話,。央視《焦點訪談》今年7月4日播出的《膠原蛋白的美麗神話》，已證明這類火爆的產(chǎn)品不僅價格不便宜，營養(yǎng)價值“還不如雞蛋和牛奶”,，美容效果也遠非宣傳中的那么神奇,。

當然，正所謂“一個愿打一個愿挨”,，明星的那些忠實擁躉,，也許并不在乎膠原蛋白是何玩意。出于對偶像的崇拜,，哪怕膠原蛋白的營養(yǎng)價值不如白開水,，他們也愿意出高價購買。但林志穎的不智在于,，他涉嫌虛假宣傳,。比如，他從未獲得博士學位,，卻自稱林博士,；其公司未在上海完成注冊即公開銷售，后又辯稱公司正在上海申請注冊——很顯然,，申請注冊與完成注冊并非一回事,。

最關(guān)鍵的是，愛碧麗膠原蛋白果味飲料宣傳中的“保健品”身份也疑點重重,。據(jù)介紹,，目前保健食品要經(jīng)過國家食藥監(jiān)管理局審核批準，有特定的食健字批號,，外包裝上有“藍帽子”的標志,。但在愛碧麗膠原蛋白果味飲料的產(chǎn)品標志中，并沒有食健字批號和“藍帽子”標志,。如此種種,，皆可看出林志穎及其團隊正在進行一場商業(yè)冒險。而且,，有記者在林志穎微博中發(fā)現(xiàn),，在方舟子連續(xù)發(fā)炮之后，他在10月30日發(fā)出的“我的秘密配方……”以及11月4日發(fā)出的“我們團隊研發(fā)出的新配方”等微博都已被刪除,。

面對方舟子的打假,，林志穎的不少粉絲強烈抗議和反擊，直斥方舟子“想借名人找存在感”,。他們質(zhì)問，淘寶上面那么多賣膠原蛋白的,，為什么不去調(diào)查？他們認為,，不從根源上打口服膠原蛋白的假，而是針對最近節(jié)目里火起來的明星,，這是利用名人大肆為自己炒作。其實,，粉絲擁戴偶像,，是個老掉牙的話題,，但不能因為崇拜而忽略真相,，更不能一概將所有質(zhì)疑者斥為炒作者,。即便是炒作,，也無關(guān)法律和道德，真正值得追問的是：林志穎是否涉嫌虛假宣傳,？所推銷的產(chǎn)品是否騙人,？

據(jù)林志穎經(jīng)紀公司人員莊小姐表示,，林志穎將在下月月初盡快召開發(fā)布會,，向粉絲和公眾做出聲明,，給大家一個交代,。正面回應遠勝于顧左右而言他,，積極面對也勝過攻訐,。最終的真相如何,，猶待時間來證明,。

不過,，拋開這起事件,，令人費解的是，為何一些商家隨意炮制一個概念,，就能大發(fā)橫財,？比如,，所謂的蟲草,，動輒售價數(shù)十萬元一公斤,，堪比軟黃金，但實際上是卻“中藥神話,，科學笑話”,；還比如，燕窩也曾被哄抬到“高品質(zhì)補品”的地位,，但實際上幾乎沒有任何保健效果,，吃燕窩不比吃雞肉好,；再比如,，喝膠原蛋白可美容、延緩衰老,，也一度成為不老的神話，實際上也無甚價值……

商家頻繁炒概念,，消費者就深信不疑,，何其可悲？有網(wǎng)友戲稱,，吃了林志穎推薦的膠原蛋白,，“逆生長”的只能是智商,，“治療腦殘的功效大于美容”,。其實，與其指責消費者無知,，不如追問監(jiān)管在哪里,？為何一些“神乎其神”的偽概念層出不窮？