令人費(fèi)解的是,，為何一些商家隨意炮制一個(gè)概念,，就能大發(fā)橫財(cái)？

近日,，娛樂(lè)明星林志穎宣稱,，已帶領(lǐng)科研團(tuán)隊(duì)破解了容貌“逆生長(zhǎng)”的秘密,，并推出了其公司發(fā)布的相關(guān)產(chǎn)品——愛(ài)碧麗膠原蛋白果味飲料，售價(jià)為30瓶50ml的禮盒1080元,。11月25日,，方舟子向林志穎開(kāi)戰(zhàn)，提出該飲料并非林志穎團(tuán)隊(duì)研發(fā),、林志穎從未獲得博士學(xué)位,、膠原蛋白對(duì)皮膚并沒(méi)有特殊保健作用、林志穎公司未在上海完成注冊(cè)即公開(kāi)銷售等四大質(zhì)疑,。（11月28日《東方早報(bào)》）

明星被人消費(fèi)的同時(shí),，也在消費(fèi)自己的粉絲,，消費(fèi)自己的名氣，比如將名氣變現(xiàn),，這無(wú)可厚非,。林志穎的容貌被贊為“逆生長(zhǎng)”，他在“逆生長(zhǎng)”上做文章,，其團(tuán)隊(duì)敏銳地發(fā)現(xiàn)商機(jī),，本來(lái)也無(wú)可非議。

但是,，必須強(qiáng)調(diào)的兩個(gè)事實(shí)是：其一,，世上沒(méi)有長(zhǎng)生不老之人，從新陳代謝規(guī)律來(lái)說(shuō),，皮膚必然老化,，“逆生長(zhǎng)”不可能存在。事實(shí)上林志穎并沒(méi)有逆生長(zhǎng),，他和常人一樣正在衰老,，只不過(guò)因?yàn)殚L(zhǎng)著娃娃臉，再加上善于保護(hù)容顏,，使其與實(shí)際年齡不相符,。

其二，膠原蛋白更是一個(gè)被放大的神話,。央視《焦點(diǎn)訪談》今年7月4日播出的《膠原蛋白的美麗神話》,，已證明這類火爆的產(chǎn)品不僅價(jià)格不便宜，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值“還不如雞蛋和牛奶”,，美容效果也遠(yuǎn)非宣傳中的那么神奇,。

當(dāng)然，正所謂“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”,，明星的那些忠實(shí)擁躉,，也許并不在乎膠原蛋白是何玩意。出于對(duì)偶像的崇拜,，哪怕膠原蛋白的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不如白開(kāi)水,，他們也愿意出高價(jià)購(gòu)買。但林志穎的不智在于,，他涉嫌虛假宣傳,。比如，他從未獲得博士學(xué)位,，卻自稱林博士,；其公司未在上海完成注冊(cè)即公開(kāi)銷售，后又辯稱公司正在上海申請(qǐng)注冊(cè)——很顯然,，申請(qǐng)注冊(cè)與完成注冊(cè)并非一回事,。

最關(guān)鍵的是,，愛(ài)碧麗膠原蛋白果味飲料宣傳中的“保健品”身份也疑點(diǎn)重重。據(jù)介紹,，目前保健食品要經(jīng)過(guò)國(guó)家食藥監(jiān)管理局審核批準(zhǔn),，有特定的食健字批號(hào)，外包裝上有“藍(lán)帽子”的標(biāo)志,。但在愛(ài)碧麗膠原蛋白果味飲料的產(chǎn)品標(biāo)志中,，并沒(méi)有食健字批號(hào)和“藍(lán)帽子”標(biāo)志。如此種種,，皆可看出林志穎及其團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行一場(chǎng)商業(yè)冒險(xiǎn),。而且，有記者在林志穎微博中發(fā)現(xiàn),，在方舟子連續(xù)發(fā)炮之后,，他在10月30日發(fā)出的“我的秘密配方……”以及11月4日發(fā)出的“我們團(tuán)隊(duì)研發(fā)出的新配方”等微博都已被刪除。

面對(duì)方舟子的打假,，林志穎的不少粉絲強(qiáng)烈抗議和反擊，直斥方舟子“想借名人找存在感”,。他們質(zhì)問(wèn),，淘寶上面那么多賣膠原蛋白的，為什么不去調(diào)查,？他們認(rèn)為,，不從根源上打口服膠原蛋白的假，而是針對(duì)最近節(jié)目里火起來(lái)的明星,，這是利用名人大肆為自己炒作,。其實(shí)，粉絲擁戴偶像,，是個(gè)老掉牙的話題,，但不能因?yàn)槌绨荻雎哉嫦啵荒芤桓艑⑺匈|(zhì)疑者斥為炒作者,。即便是炒作,，也無(wú)關(guān)法律和道德，真正值得追問(wèn)的是：林志穎是否涉嫌虛假宣傳,？所推銷的產(chǎn)品是否騙人,？

據(jù)林志穎經(jīng)紀(jì)公司人員莊小姐表示，林志穎將在下月月初盡快召開(kāi)發(fā)布會(huì),，向粉絲和公眾做出聲明,，給大家一個(gè)交代。正面回應(yīng)遠(yuǎn)勝于顧左右而言他,，積極面對(duì)也勝過(guò)攻訐,。最終的真相如何,，猶待時(shí)間來(lái)證明。

不過(guò),，拋開(kāi)這起事件,，令人費(fèi)解的是，為何一些商家隨意炮制一個(gè)概念,，就能大發(fā)橫財(cái),？比如，所謂的蟲(chóng)草,，動(dòng)輒售價(jià)數(shù)十萬(wàn)元一公斤,，堪比軟黃金，但實(shí)際上是卻“中藥神話,，科學(xué)笑話”,；還比如，燕窩也曾被哄抬到“高品質(zhì)補(bǔ)品”的地位,，但實(shí)際上幾乎沒(méi)有任何保健效果,，吃燕窩不比吃雞肉好；再比如,，喝膠原蛋白可美容,、延緩衰老，也一度成為不老的神話,，實(shí)際上也無(wú)甚價(jià)值……

商家頻繁炒概念,，消費(fèi)者就深信不疑，何其可悲,？有網(wǎng)友戲稱,，吃了林志穎推薦的膠原蛋白，“逆生長(zhǎng)”的只能是智商,，“治療腦殘的功效大于美容”,。其實(shí)，與其指責(zé)消費(fèi)者無(wú)知,，不如追問(wèn)監(jiān)管在哪里,？為何一些“神乎其神”的偽概念層出不窮？