近日，為了博取歐洲足球錦標(biāo)賽期間的收視率，國內(nèi)某電視臺體育頻道開始在吸引眼球方面動起了心思：請美女身著清涼比基尼播報歐錦賽比賽地的天氣預(yù)報,。

美女，在或大或小的體育賽事中,，從來不缺。不要說一些賽事本身就有美女選手參與,、美女球迷關(guān)注,，即便女選手,、女球迷較少參與和關(guān)注的賽事,，主辦方也不忘請來美女拉拉隊調(diào)劑氣氛。但將身著比基尼的美女硬生生“安排”到觀眾面前,，還真是一個“創(chuàng)舉”,。

4年一度的歐錦賽，愛好者眾,。以往電視媒體博取收視率的招法,，多為請嘉賓說球、搞活動造勢,。而今,，請比基尼美女播報天氣預(yù)報的先河一開，后來者在“以美女吸引眼球”方面肯定會青出于藍而勝于藍,。

歐錦賽奪人眼球是事實,，電視媒體收視率之爭日趨白熱化也是事實，但要將對歐錦賽的觀賽需求為媒體所用,、創(chuàng)造收視佳績,，要做的工作一定是把球說好、把服務(wù)做充分,、把配套活動搞得豐富多彩,。

遺憾的是，面對盛宴,，很多電視媒體忙這忙那,，就是不懂得請個明白人把球說得入心入耳。至于請比基尼美女播報天氣,，至多只能制造一個并不高明的噱頭,。很難想象,，一個真正的球迷，會奔著幾個比基尼女郎輕易放棄自己的收視習(xí)慣,。

近幾年,，體育娛樂化愈演愈烈，反映到電視層面,，很多體育頻道充斥著簡單刺激感官,、缺少運動內(nèi)涵的體育節(jié)目，而重大賽事的解說較少精到點評,、多為信口開河,。一些國內(nèi)電視媒體已經(jīng)注意到這一問題，在大賽報道中開始有意識引入體育明星,、體育專家做解說和評述工作,，效果頗佳。事實證明,，資訊越發(fā)達,、競爭越激烈，媒體越要尊崇“內(nèi)容為王”,，電視媒體同樣不能例外,。至于選擇什么樣的表現(xiàn)形式凸顯節(jié)目內(nèi)容，的確是很多電視媒體需要正視的問題,。但用比基尼女郎吸引眼球的方式,，絕對不是發(fā)展方向。

媒體銳意創(chuàng)新,，往往劍走偏鋒,，但千萬別走偏。