上周,，佛山市高明區(qū)高調(diào)宣布擬打造一首展示高明魅力、謳歌城市魅力的城市品牌形象歌曲,，并以獎金懸賞向社會征集歌詞,。此事經(jīng)媒體傳開，有網(wǎng)民指責(zé)高明政府此舉是“不務(wù)正業(yè)”,、“自我炒作”,。據(jù)悉，高明市歌《我在高明等著你》的整個創(chuàng)作將在五個月內(nèi)完成,，其后將展開一系列緊鑼密鼓的推介,。（2月20日《南方日報》《新快報》）

從傳播學(xué)角度而言，借一首歌曲來宣傳城市,，確實是一種有益嘗試,，而現(xiàn)實中也不乏成功案例。比如廈門的《鼓浪嶼之波》,，以及《我想去桂林》,、《坐著火車去拉薩》等。細(xì)觀之,，這些歌曲都有一個共同點,，他們大多歌詠的是風(fēng)景名勝地，并且被歌詠的城市已有不小的知名度,。顯然,，這些歌曲是在本已有的城市形象基礎(chǔ)上進(jìn)行的再傳播，而非通過一首歌來重新塑造宣傳城市形象,；是對城市形象的“錦上添花”,，而不是“雪中送炭”。更重要的是,，這些被民眾喜愛和傳唱的歌曲往往并非由官方刻意征集而來,，而是一些詞曲作者在游覽某地后的靈感觸發(fā)和真情流露。

正所謂“無心插柳柳成蔭,、有心栽花花不發(fā)”,。其實,，更多的城市通過征集市歌來宣傳城市，其效果往往并不明顯,，雖為“市歌”,，卻沒幾個市民乃至政府官員會唱愛唱，又何談宣傳推介城市,？比如,，早在1994年，武漢市人大會議就表決通過,，將征集而來的《武漢之歌》定為武漢市歌,。結(jié)果,，17年來,，這首歌一直在睡大覺，幾乎被人遺忘,。

有意思的是,，這段時間在懸賞“跪求”市歌的還不止高明區(qū)，新疆烏蘇市,、浙江麗水市也同樣熱衷此事,，難道他們不知道征集而來的市歌在宣傳城市上乏善可陳么？我看并非如此,，其背后是政績焦渴癥在作祟,，和熱衷花錢請明星辦晚會、辦“XX節(jié)”是一個調(diào)子,。其一,，見效快。據(jù)高明區(qū)有關(guān)部門的策劃,，《我在高明等著你》的整個創(chuàng)作將在五個月內(nèi)完成,，其后將展開一系列緊鑼密鼓的推介，比如上央視《星光大道》,、網(wǎng)絡(luò)傳唱等,。在決策者眼中，一首市歌半年就能讓高明區(qū)“大紅大紫”“游者如云”,，如此“求短期顯績”“愛密集炒作”何嘗不是政績焦渴的癥狀暴露,？其二，成本低,。不少地方花上幾萬元,，就能征集到自我感覺良好的市歌，唱出“百姓安居樂業(yè)”“XX明天更美好”“XX敞開懷抱歡迎您”的政績愿景來,，顯然,，這比踏踏實實地為老百姓辦實事,、點點滴滴地優(yōu)化旅游和投資環(huán)境花的錢少得多，而“花最少的錢辦最大事”也正符合某些人的政績邏輯,。

早在明朝詩人徐渭的《奉師季先生書》中,，就出現(xiàn)了“市歌”一詞，其原意是“流行于市民中的歌謠”,。筆者以為,，當(dāng)一個城市真正讓公眾找到了幸福感，他們自然會發(fā)自心底地編市歌唱市歌,，顯然,，回歸本意的市歌對于城市形象的塑造，或許比官方征集來的“高調(diào)”市歌更真實,、更具感染力,。如果一個城市不感念民生，卻要通過唱高調(diào)市歌來誘騙游客和投資者,、給政績搽脂抹粉,，這首市歌必然淪為“諷歌”，《請到天涯海角來》的“宰客版”就是前車之鑒,。