今年春節(jié)長假期間,，我省溫泉旅游十分火熱,。這固然有天氣陰冷的客觀因素,，更主要的是,，我省把溫泉旅游開發(fā)工程列為2011年旅游業(yè)發(fā)展“六大工程”之一，全年投入14.6億元,，溫泉開發(fā)成效開始顯現(xiàn),。在溫泉開發(fā)熱中，怎樣以特色取勝,？

早在2010年年底出臺的《福建省溫泉旅游發(fā)展規(guī)劃》中,，就將全省的溫泉定位為“閩式溫泉”，要求所有的在建和擬建項目必須突出福建自然山水文化民俗的特征,?！伴}式溫泉”的推廣旨在以特色取勝。特色化經(jīng)營,、差異化競爭是發(fā)展溫泉旅游的重要路徑,。追求泡溫泉的身心合一,，山水環(huán)境固然重要，其主導的還是溫泉文化的繼承與普及,；溫泉企業(yè)想要在競爭中勝出,，沒有溫泉文化支撐的服務(wù)不可能走得太遠。發(fā)展溫泉旅游產(chǎn)業(yè),，最終還有賴于溫泉文化,。

溫泉文化源遠流長。中國既是世界上溫泉最多的國家之一,，又是溫泉利用最早的國家之一,。在中國歷史上，溫泉較大規(guī)模利用,，起源于秦漢而盛于唐,。明清又有了大的發(fā)展，溫泉資源開發(fā)基本普及到了全國各個區(qū)域,。如此悠久的歷史,，為我們留下了豐富的溫泉文化，在有據(jù)可查的典籍中,，就有先秦的《山海經(jīng)》關(guān)于溫泉的最早記載，北周庾信的《溫泉碑文》關(guān)于溫泉治病的作用,，宋代唐庾的《湯泉記》關(guān)于溫泉形成的原因,，明代楊慎的《安寧溫泉詩序》關(guān)于我國溫泉的分布，明代李時珍的《本草綱目》關(guān)于我國溫泉的分類等,。

當今的旅游經(jīng)濟是體驗經(jīng)濟,，溫泉旅游不單是溫泉沐浴，還通過營造一種休閑,、健康的獨特體驗,，從單純泡湯到個性化泡湯，從單一主題到多樣化內(nèi)容,，從感官體驗到互動參與……使旅游者身心融入到溫泉中,，感悟獨特的溫泉文化，為旅游者帶來更多的精神愉悅和文化的熏陶,。

作為一種體驗旅游,，溫泉旅游創(chuàng)新的主要形式將不再是傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為中心的產(chǎn)品設(shè)計，而是將旅游者融入其中,，以其消費文化為設(shè)計核心的體驗設(shè)計,。體驗設(shè)計在發(fā)達國家已被廣泛應(yīng)用于各種領(lǐng)域，并成為服務(wù)型企業(yè)開發(fā)創(chuàng)新的重要依據(jù),。而在中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化中,，則把泡溫泉當成了療養(yǎng)身體,、釋放心靈甚至是皈依靈魂的一種養(yǎng)生途徑，備受尊崇,。通過現(xiàn)代的體驗設(shè)計,，詮釋傳統(tǒng)的養(yǎng)生文化，在大自然中調(diào)養(yǎng)生息,，在山水中尋得一方天地,，達到身、心,、魂合一的人生至境,，豈不快哉，不亦樂乎,？

從表層上看,，溫泉企業(yè)不管是建筑裝飾物還是點綴品，都應(yīng)更多地注入溫泉文化的元素,；從深層上看,，在創(chuàng)新溫泉文化上則應(yīng)當走一條差異化的競爭之路。深挖溫泉文化內(nèi)涵,，著力文化創(chuàng)意,，不能只是作為企業(yè)的一種策略或是一句口號；“享受溫泉文化”也不應(yīng)只存在于宣傳廣告的文字中,。溫泉旅游企業(yè)應(yīng)當向國內(nèi)外的領(lǐng)先者學習,，重視文化創(chuàng)新和旅游體驗的設(shè)計，針對主要目標客戶群,，研究設(shè)計不同的旅游體驗,，在文化表演、沐浴文化,、產(chǎn)品組合,、溫泉衍生產(chǎn)品、宣傳推廣等方面,，創(chuàng)造出屬于自己的個性化體驗,，以更多體驗選擇來吸引消費者的垂青。

通過溫泉文化創(chuàng)新,，賦予溫泉旅游產(chǎn)品更多的內(nèi)涵和價值,，通過差異化競爭策略，提升溫泉旅游的吸引力,、可持續(xù)性,。（福建日報）