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淘寶“暴動(dòng)”規(guī)則下的悲情博弈
www.fjnet.cn?2011-10-13 09:14? 張晶晶?來(lái)源:華商報(bào)    我來(lái)說(shuō)兩句

由于不滿淘寶新規(guī),,淘寶商城爆出小賣(mài)家集體攻擊大賣(mài)家事件:惡意拍下商品后申請(qǐng)退款及賠付,導(dǎo)致一些大店下架多數(shù)在售商品,,運(yùn)營(yíng)停滯,。隨后,馬云發(fā)微博力挺新規(guī),,稱(chēng)即便淘寶商城的選擇“不符常理,違背理性,,甚至離經(jīng)叛道得罪親友”,,也會(huì)堅(jiān)持到底。

淘寶商城的新規(guī)提高了商家入駐淘寶的資金門(mén)檻,,同時(shí)增加商家違約金成本,,此項(xiàng)舉動(dòng)重重刺痛了眾多小賣(mài)家。這就如同在一個(gè)城墻根下的市場(chǎng),,最初是一群小攤販自發(fā)聚集,,后來(lái)逐漸形成規(guī)模,,引來(lái)火爆人氣,原來(lái)免費(fèi)提供地盤(pán)或收費(fèi)很少的“地主”,,現(xiàn)在開(kāi)始用提高租金來(lái)重新洗牌——— 以此提升信譽(yù)度是明面上的說(shuō)法,,提高品牌檔次當(dāng)然也是必然結(jié)果。無(wú)怪有網(wǎng)友說(shuō)淘寶缺乏人情味:“從6千忽然漲為3-6萬(wàn),,年費(fèi)是提高了淘寶商品的品質(zhì),,但是同時(shí)也掐斷了多少創(chuàng)業(yè)者的夢(mèng)想?!边€有人擔(dān)心,,一旦賣(mài)方有了壟斷,受害的就是買(mǎi)方,。

可是,,受惡意攻擊的大賣(mài)家也是無(wú)辜受牽連,這些滿懷創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的小賣(mài)家,,非要用“惡意”聚焦眼球,,才有對(duì)話的機(jī)會(huì),進(jìn)而贏得輿論并期冀有改變規(guī)則的可能嗎,?很無(wú)力地說(shuō),,在個(gè)體與一個(gè)龐大平臺(tái)的悲情博弈中,這真是無(wú)奈之舉,。也可以說(shuō),,就如同一些賣(mài)場(chǎng)收“進(jìn)店費(fèi)”一樣,這都是合理利用資源優(yōu)勢(shì)下的市場(chǎng)行為,。游戲規(guī)則隨時(shí)被修改,,囊中羞澀的小商家無(wú)力支撐,也無(wú)權(quán)置喙,,就這樣被當(dāng)做廢棄墊腳石,、拋棄在歷史故紙堆里。而他們已注定是螳臂當(dāng)車(chē)的反抗,,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)這樣虛無(wú)的介質(zhì),,對(duì)于并無(wú)多大實(shí)體卻有壟斷規(guī)模的公司,就如打在棉花上的拳頭一樣無(wú)力,,不是自殘,,就是累及無(wú)辜。

作為一個(gè)網(wǎng)購(gòu)擁躉者,,我對(duì)淘寶也是懷著深厚感情的,,當(dāng)年那個(gè)淘到便宜寶貝、樂(lè)得人滿地打滾的廣告深入人心,,那也是每個(gè)剛接觸網(wǎng)購(gòu)者的共同感受,。這里是新生活方式開(kāi)始的地方,,也是眾多小創(chuàng)業(yè)者啟程的地方。從這里,,我們知道了B2C,,知道了電子商務(wù)。電子商務(wù),,因一批淘寶這樣的網(wǎng)上交易平臺(tái),,擺脫了紙上談兵、進(jìn)而風(fēng)生水起,,并成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主要引擎和盈利模式,,現(xiàn)在火爆一時(shí)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,也只是摘了這些先行者打下的顧客認(rèn)可度和好環(huán)境基礎(chǔ)的果實(shí),。

責(zé)任編輯:林雯晶
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