8月24日,，全球“果粉”們眼中的神、美國(guó)蘋果公司的首席執(zhí)行官喬布斯宣布辭職,。盡管喬布斯在公開的辭職信中說：“如果董事會(huì)認(rèn)為合適,，我會(huì)作為董事長(zhǎng)、董事或蘋果員工繼續(xù)服務(wù)”,，同時(shí)喬布斯也向董事會(huì)推薦了蘋果首席運(yùn)營(yíng)官蒂姆·庫(kù)克作為繼任者,，但無論蘋果公司有多少幕后英雄，這個(gè)公司的成功總無法擺脫強(qiáng)烈的喬布斯個(gè)人色彩,。換言之,，未來的蘋果不是過去那個(gè)帶有喬布斯個(gè)人標(biāo)志的蘋果。蘋果即將變味,。
首先,，喬布斯是蘋果神話無爭(zhēng)議的締造者，他的離開將改變蘋果公司的氣質(zhì),。1976年,，是21歲的喬布斯和同伴在自家車庫(kù)制造了世界上首臺(tái)個(gè)人電腦，并給它命名為Apple I,。三年后,，他們開發(fā)的AppleⅡ成為商界必備的個(gè)人電腦，喬布斯則成為百萬富翁,。又過了一年,，蘋果公司公開上市，喬布斯資產(chǎn)超過2億美元,，他因此成為英雄,、天才、偶像,。在蘋果公司上市五周年時(shí),，他被董事會(huì)趕出公司。而十年之后,，他又回來了,，他給世界帶來了iMac，成功,；帶來了iBook,，成功,；帶來了iPod、iPhone,、iPad,，成功，成功……是他親手再造了蘋果,，把電子消費(fèi)產(chǎn)品做成了時(shí)尚奢侈品,，在價(jià)格戰(zhàn)的紅海里找到了差異化的藍(lán)海，讓做計(jì)算機(jī)硬件起家的蘋果成了商業(yè)神話,。
其次,，喬布斯靠個(gè)人天分重塑了“美國(guó)造”概念，后來者管理的蘋果可能相對(duì)變得庸常,。蘋果是典型的美國(guó)公司,，但它的系列產(chǎn)品，卻在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給了人們無比奇幻的感覺,。蘋果生產(chǎn)的是硬件,，但每個(gè)硬件都離不開蘋果自己開發(fā)的軟件系統(tǒng)和平臺(tái)。這既不同于以皮實(shí)耐用著稱的通用汽車,，也不同于以一個(gè)操作系統(tǒng)壟斷業(yè)界,、十多年不思進(jìn)取的微軟。喬布斯的蘋果,，用自己的系列產(chǎn)品告訴全世界,，“美國(guó)造”也可以是華麗、精細(xì),、新奇的同義詞,，在消費(fèi)電子領(lǐng)域，美國(guó)人也可以賣時(shí)尚,、賣設(shè)計(jì)。要知道,，即使是最輝煌時(shí)候的IBM個(gè)人筆記本電腦,，最為人迷戀的優(yōu)秀版本也并非美國(guó)制造，而是在日本設(shè)計(jì),、由日本工廠制造的所謂“王道機(jī)”。喬布斯的蘋果改變了這一切,。如果沒有青年時(shí)傾心于美術(shù)字、對(duì)設(shè)計(jì)美苛刻到極致的喬布斯,，就一定沒有今天令人迷戀的蘋果,。
最重要的，喬布斯已經(jīng)將蘋果公司的成績(jī)做到了極致,，難免盛極而衰,。今天，蘋果的幾乎全系列產(chǎn)品都取得了令人矚目的成功,。但接下來蘋果取得新突破的方向在哪里,，并沒有答案。iPhone5能和iPhone4有什么本質(zhì)區(qū)別,？在功能上能有什么突破,？同理，iPad3呢,？它能和iPad2有什么區(qū)別,？如果沒有令人驚喜的區(qū)別，消費(fèi)者怎么會(huì)在這個(gè)經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)代,，繼續(xù)掏荷包付賬,？應(yīng)該說，從蘋果公司披露的信息看,，全系列產(chǎn)品已經(jīng)有登峰造極的跡象,，喬布斯和他的團(tuán)隊(duì)也還沒能為新產(chǎn)品找到繼續(xù)讓人欲罷不能、必欲得之而后快的興奮點(diǎn),。這個(gè)時(shí)刻,，喬布斯的離開，或許意味著蘋果公司業(yè)績(jī)長(zhǎng)期拐點(diǎn)的到來,。
任何天才都有老去的一刻,，喬布斯也不例外；任何偉大的企業(yè)都有生命周期,，蘋果公司也不例外,；即使是強(qiáng)盛的國(guó)家，也要面臨經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)后,，無法持續(xù)發(fā)散而要逐步收斂的命運(yùn),。區(qū)別在于，人的生命只有一次,；企業(yè)或許可以轉(zhuǎn)變行業(yè),、調(diào)整產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)期間的增長(zhǎng),；宏觀經(jīng)濟(jì)如果引入技術(shù)變量，一定能啟動(dòng)一個(gè)又一個(gè)新的上升周期,。
現(xiàn)在,，喬布斯受困于疾病而離開,，喬布斯的蘋果已如此龐大，脫胎換骨的改造談何容易,。無論分析師再怎么堅(jiān)稱,，喬布斯離開不會(huì)對(duì)蘋果公司產(chǎn)生根本影響。但天才一旦真的完全離開,，蘋果公司是否能保持銳利的創(chuàng)新傳統(tǒng)，是個(gè)很大的疑問,。至于庫(kù)克,，我們只知道他確實(shí)在上次喬布斯生病時(shí)，帶領(lǐng)蘋果公司團(tuán)隊(duì)升級(jí)了iPhone系統(tǒng),，發(fā)布了iPhone 3GS,，完成了新版iPod、MacBooks和Mac OS的開發(fā),，但是,，這都是在給喬布斯的產(chǎn)品做升級(jí)、打補(bǔ)丁,，是站在巨人肩上的工作?，F(xiàn)在的事實(shí)是，巨人要離開了,，并且巨人終將完全離開,。
現(xiàn)在，我們必須習(xí)慣,，該和喬布斯的蘋果說再見了,。這是個(gè)令人傷感的時(shí)刻。
在某些人看來,，喬布斯辭職后,，納斯達(dá)克跌0.8%，這算是全美國(guó)高科技業(yè)對(duì)他表示的惋惜和敬意,。這如果說是浪漫,，也只能是心酸的浪漫。誰都知道,，市場(chǎng)是因?yàn)閱滩妓闺x開而灰心喪氣,，投資者是在用腳投票。
無論怎樣,，我們記住喬布斯吧,。讓我們記住蘋果市值全球第一、光彩四射、活力十足的日子,，記住他和他的蘋果帶給我們的各種神作,，也記住僅屬于喬布斯的那個(gè)蘋果,。
（作者系經(jīng)濟(jì)學(xué)博士）
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