8月24日,，全球“果粉”們眼中的神,、美國蘋果公司的首席執(zhí)行官喬布斯宣布辭職。盡管喬布斯在公開的辭職信中說：“如果董事會認(rèn)為合適，我會作為董事長,、董事或蘋果員工繼續(xù)服務(wù)”,，同時喬布斯也向董事會推薦了蘋果首席運營官蒂姆·庫克作為繼任者，但無論蘋果公司有多少幕后英雄,，這個公司的成功總無法擺脫強烈的喬布斯個人色彩,。換言之，未來的蘋果不是過去那個帶有喬布斯個人標(biāo)志的蘋果,。蘋果即將變味,。
首先,，喬布斯是蘋果神話無爭議的締造者,，他的離開將改變蘋果公司的氣質(zhì)。1976年,，是21歲的喬布斯和同伴在自家車庫制造了世界上首臺個人電腦,，并給它命名為Apple I。三年后,，他們開發(fā)的AppleⅡ成為商界必備的個人電腦,，喬布斯則成為百萬富翁。又過了一年,，蘋果公司公開上市,，喬布斯資產(chǎn)超過2億美元，他因此成為英雄,、天才,、偶像。在蘋果公司上市五周年時,，他被董事會趕出公司,。而十年之后，他又回來了,，他給世界帶來了iMac,，成功；帶來了iBook,，成功,；帶來了iPod、iPhone,、iPad,，成功，成功……是他親手再造了蘋果,，把電子消費產(chǎn)品做成了時尚奢侈品,，在價格戰(zhàn)的紅海里找到了差異化的藍(lán)海，讓做計算機硬件起家的蘋果成了商業(yè)神話。
其次,，喬布斯靠個人天分重塑了“美國造”概念,，后來者管理的蘋果可能相對變得庸常。蘋果是典型的美國公司,，但它的系列產(chǎn)品,，卻在互聯(lián)網(wǎng)時代給了人們無比奇幻的感覺。蘋果生產(chǎn)的是硬件,，但每個硬件都離不開蘋果自己開發(fā)的軟件系統(tǒng)和平臺,。這既不同于以皮實耐用著稱的通用汽車，也不同于以一個操作系統(tǒng)壟斷業(yè)界,、十多年不思進(jìn)取的微軟,。喬布斯的蘋果，用自己的系列產(chǎn)品告訴全世界,，“美國造”也可以是華麗,、精細(xì)、新奇的同義詞,，在消費電子領(lǐng)域,，美國人也可以賣時尚、賣設(shè)計,。要知道,，即使是最輝煌時候的IBM個人筆記本電腦，最為人迷戀的優(yōu)秀版本也并非美國制造,，而是在日本設(shè)計,、由日本工廠制造的所謂“王道機”。喬布斯的蘋果改變了這一切,。如果沒有青年時傾心于美術(shù)字,、對設(shè)計美苛刻到極致的喬布斯，就一定沒有今天令人迷戀的蘋果,。
最重要的,，喬布斯已經(jīng)將蘋果公司的成績做到了極致，難免盛極而衰,。今天,，蘋果的幾乎全系列產(chǎn)品都取得了令人矚目的成功。但接下來蘋果取得新突破的方向在哪里,，并沒有答案,。iPhone5能和iPhone4有什么本質(zhì)區(qū)別？在功能上能有什么突破,？同理,，iPad3呢？它能和iPad2有什么區(qū)別？如果沒有令人驚喜的區(qū)別,，消費者怎么會在這個經(jīng)濟蕭條的時代,，繼續(xù)掏荷包付賬？應(yīng)該說,，從蘋果公司披露的信息看,，全系列產(chǎn)品已經(jīng)有登峰造極的跡象，喬布斯和他的團隊也還沒能為新產(chǎn)品找到繼續(xù)讓人欲罷不能,、必欲得之而后快的興奮點,。這個時刻，喬布斯的離開,，或許意味著蘋果公司業(yè)績長期拐點的到來,。
任何天才都有老去的一刻，喬布斯也不例外,；任何偉大的企業(yè)都有生命周期,，蘋果公司也不例外,；即使是強盛的國家,，也要面臨經(jīng)濟長期增長后，無法持續(xù)發(fā)散而要逐步收斂的命運,。區(qū)別在于,，人的生命只有一次；企業(yè)或許可以轉(zhuǎn)變行業(yè),、調(diào)整產(chǎn)品,，實現(xiàn)更長期間的增長；宏觀經(jīng)濟如果引入技術(shù)變量,，一定能啟動一個又一個新的上升周期,。
現(xiàn)在，喬布斯受困于疾病而離開,，喬布斯的蘋果已如此龐大,，脫胎換骨的改造談何容易。無論分析師再怎么堅稱,，喬布斯離開不會對蘋果公司產(chǎn)生根本影響,。但天才一旦真的完全離開，蘋果公司是否能保持銳利的創(chuàng)新傳統(tǒng),，是個很大的疑問,。至于庫克，我們只知道他確實在上次喬布斯生病時,，帶領(lǐng)蘋果公司團隊升級了iPhone系統(tǒng),，發(fā)布了iPhone 3GS，完成了新版iPod、MacBooks和Mac OS的開發(fā),，但是,，這都是在給喬布斯的產(chǎn)品做升級、打補丁,，是站在巨人肩上的工作?，F(xiàn)在的事實是，巨人要離開了,，并且巨人終將完全離開,。
現(xiàn)在，我們必須習(xí)慣,，該和喬布斯的蘋果說再見了,。這是個令人傷感的時刻。
在某些人看來,，喬布斯辭職后,，納斯達(dá)克跌0.8%，這算是全美國高科技業(yè)對他表示的惋惜和敬意,。這如果說是浪漫,，也只能是心酸的浪漫。誰都知道,，市場是因為喬布斯離開而灰心喪氣,，投資者是在用腳投票。
無論怎樣,，我們記住喬布斯吧,。讓我們記住蘋果市值全球第一、光彩四射,、活力十足的日子,，記住他和他的蘋果帶給我們的各種神作，也記住僅屬于喬布斯的那個蘋果,。
（作者系經(jīng)濟學(xué)博士）
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