北京民營(yíng)書(shū)店的代表人物劉蘇里近日有感而發(fā)：“獲悉美國(guó)第二大圖書(shū)連鎖公司鮑德斯（Borders）申請(qǐng)破產(chǎn)，不勝唏噓,。2009年,，我曾預(yù)計(jì),，互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的實(shí)體書(shū)店，最先受到影響的,，是沒(méi)有任何特色的中小書(shū)店,，其次是大型書(shū)店（連鎖和單體），再次是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店,，最后是專業(yè)獨(dú)立書(shū)店,。但我不認(rèn)為實(shí)體書(shū)店會(huì)最終消亡,。 ”
簡(jiǎn)單幾行字，透露出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)體書(shū)店的焦慮,。像其他零售實(shí)體一樣，實(shí)體書(shū)店不得不問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題：“我們存在的理由在哪里,？”記得前段時(shí)間,，曾有一位讀者向劉蘇里致歉，說(shuō)萬(wàn)圣書(shū)店是自己最喜歡去的地方,，但每次在那里看中了什么書(shū),，就順手通過(guò)手機(jī)到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)訂貨。由于心里過(guò)意不去,，總是在書(shū)店買杯咖啡作為支持,。劉先生達(dá)觀地說(shuō)這很正常，不必致歉,。雅量之中透露出幾分無(wú)奈,。
我自1994年起就在美國(guó)生活，而且一直是讀文科博士,，在歷史系教書(shū),，大概屬于買書(shū)較多的那部分人了。有一次國(guó)內(nèi)一位讀者問(wèn)我美國(guó)的書(shū)店是什么樣,，我竟答不上來(lái),。像我這種人都不去書(shū)店，還有多少人會(huì)去呢,？過(guò)去在耶魯讀書(shū),，去的唯一一家就是耶魯書(shū)店。后來(lái)這家被連鎖書(shū)店里的巨無(wú)霸邦諾（Barnes&Noble）擠掉了,，引起了師生們的不少抗議,。但是，如今邦諾又被亞馬遜等網(wǎng)上書(shū)店擠得風(fēng)雨飄搖,，乃至前耶魯書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者們開(kāi)始同情起吃掉自己的邦諾了,。在他們看來(lái)，大家作為一個(gè)物種正在滅絕,。
中美國(guó)情不同,。在美國(guó)發(fā)生的事情，在中國(guó)未必會(huì)重復(fù),。鮑德斯的破產(chǎn),，源于經(jīng)營(yíng)上的一系列失策，但和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大環(huán)境有關(guān),。亞馬遜崛起后,，邦諾迅速建立起自己的網(wǎng)上營(yíng)銷,，算是免得一死。鮑德斯則未能作出敏銳的反應(yīng),。接下來(lái)是圖書(shū)的數(shù)字化,。亞馬遜推出了Kindle，邦諾立即跟牌,，推出了Nook,。鮑德斯則沒(méi)有打響自己的品牌，顯得有些過(guò)時(shí),。輸了這兩輪,，基本就沒(méi)有存在的理由了。其實(shí),，即使是邦諾,，也不過(guò)是在茍延殘喘，其網(wǎng)上銷售和電子圖書(shū)都被亞馬遜壓過(guò)一頭,。
中國(guó)的實(shí)體書(shū)店境遇也許略好,。這大概是因?yàn)殡娮訄D書(shū)在中國(guó)的發(fā)展受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)不完備的局限。電子圖書(shū)盜版起來(lái)成本比普通圖書(shū)要低,，一般的出版社和作者對(duì)把圖書(shū)電子化非常懷疑,。事實(shí)上，像當(dāng)當(dāng),、卓越等銷售網(wǎng),，也遠(yuǎn)還沒(méi)有開(kāi)發(fā)出Kindle那樣的電子閱讀器。所以,，劉蘇里先生堅(jiān)信,，只要辦出特色，實(shí)體書(shū)店還是能夠存活的,。
不錯(cuò),，實(shí)體書(shū)店能讓讀者直接接觸到書(shū)本身，且有書(shū)店獨(dú)特的文化氛圍,。但這擋不住讀者來(lái)書(shū)店熏陶一下后,，拿出手機(jī)直接網(wǎng)上訂購(gòu)。況且,，網(wǎng)售也可以很有文化氛圍,。比如亞馬遜，甚至可以當(dāng)研究工具,，因?yàn)槠渌饕幍梅浅：?，你找一本?shū)，可以順藤摸瓜地把相關(guān)著作都收集齊備,。在此之上,，亞馬遜有大量讀者的書(shū)評(píng),，有些相當(dāng)有水準(zhǔn)，有時(shí)相關(guān)領(lǐng)域的專家也出來(lái)發(fā)言,。這樣,，購(gòu)書(shū)過(guò)程就像參加了個(gè)文化沙龍。這種興奮,，在那些靜悄悄的書(shū)店是見(jiàn)不到的,。
所以，實(shí)體書(shū)店要給自己找出存在的理由,，就應(yīng)該順著這個(gè)思路想一想：還有什么是網(wǎng)絡(luò)無(wú)法取代的呢？
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