因認為自己的注冊商標被侵權,，宜賓五糧液股份有限公司將白酒“七糧液”生產企業(yè)——北京寅午寶酒業(yè)有限公司及該公司股東高某,、銷售企業(yè)北京眾緣果蔬產銷專業(yè)合作社一并告上法庭。目前北京市第二中級法院已受理此案,。（據2011年2月10日《新京報》）
五糧液白酒堪稱中國“酒業(yè)大王”,，2010年五糧液集團公司實現銷售收入403.61億元，同比增長15.22,，利稅突破100億元,，同比增長59.21%。即使是今年春節(jié)期間,，人們走進五糧液十里酒城,，看到的仍是繁忙的生產場景。為確保供應,，23個白酒生產車間,、上萬名工人全線加班加點加緊生產。3個包裝車間,、3000余名包裝工人在加班加點工作（2月3日《四川日報》）,。五糧液已經成為高利潤和特殊身份的象征,，引得各種“算計”者趨之若騖，也是自然之事,。比起那些瘋狂假冒仿造之徒來,，“七糧液”的手法算上是有點心計的了。
僅從商標設計角度上看,，“七糧液”是一種典型的“傍名牌”行為,，意在讓人聯想到“五糧液”，助推產品銷售,，既誤導了消費者,，又侵害了“五糧液”注冊商標專用權?？墒?，巴嗒巴嗒嘴仔細琢磨一下，北京寅午寶酒業(yè)有限公司等被告在五糧液品牌上動腦筋,、費心思,，僅僅就是為了追求名牌效應，將小作坊酒推向高端嗎,？事情也并非就這么簡單,。
名酒五糧液確實是中國好酒，不僅蘊含著歷史,，還象征著尊貴,，重要的在于，五糧液賦予了消費者基本物質消費之外的社會意義,。這是因為,，與名酒吻合的是其令人瞪目的高價格，價格最能體現價值感,，五糧液的高價格象征著消費者特殊的身份,，尤其是五糧液“為滿足消費者身份需求”，更加吻合了消費者對名酒選擇的因素,。
事實生活中,，人們經常看到的現象是,，在宴請尊貴客人時候,，拿出的肯定是茅臺或者五糧液；在年節(jié)給某個重要領導“意思一下”的時候,，送上的也一定是茅臺或五糧液之類,。買者越貴越買，喝者越喝越貴，公款消費居高不下,。而且隨著腐敗風氣的漫延，向名酒消費的趨勢不斷加劇,，以至于零售商緝出“限購令”,、“出示身份證”的促銷之策。
