因認(rèn)為自己的注冊商標(biāo)被侵權(quán),，宜賓五糧液股份有限公司將白酒“七糧液”生產(chǎn)企業(yè)——北京寅午寶酒業(yè)有限公司及該公司股東高某,、銷售企業(yè)北京眾緣果蔬產(chǎn)銷專業(yè)合作社一并告上法庭。目前北京市第二中級法院已受理此案,。（據(jù)2011年2月10日《新京報》）
五糧液白酒堪稱中國“酒業(yè)大王”,，2010年五糧液集團(tuán)公司實(shí)現(xiàn)銷售收入403.61億元，同比增長15.22,，利稅突破100億元,，同比增長59.21%。即使是今年春節(jié)期間,，人們走進(jìn)五糧液十里酒城,，看到的仍是繁忙的生產(chǎn)場景。為確保供應(yīng),，23個白酒生產(chǎn)車間、上萬名工人全線加班加點(diǎn)加緊生產(chǎn),。3個包裝車間,、3000余名包裝工人在加班加點(diǎn)工作（2月3日《四川日報》）。五糧液已經(jīng)成為高利潤和特殊身份的象征,，引得各種“算計”者趨之若騖,，也是自然之事。比起那些瘋狂假冒仿造之徒來,，“七糧液”的手法算上是有點(diǎn)心計的了,。
僅從商標(biāo)設(shè)計角度上看,，“七糧液”是一種典型的“傍名牌”行為，意在讓人聯(lián)想到“五糧液”,，助推產(chǎn)品銷售,，既誤導(dǎo)了消費(fèi)者，又侵害了“五糧液”注冊商標(biāo)專用權(quán),?？墒牵袜袜熳屑?xì)琢磨一下,，北京寅午寶酒業(yè)有限公司等被告在五糧液品牌上動腦筋,、費(fèi)心思，僅僅就是為了追求名牌效應(yīng),，將小作坊酒推向高端嗎,？事情也并非就這么簡單。
名酒五糧液確實(shí)是中國好酒,，不僅蘊(yùn)含著歷史,，還象征著尊貴，重要的在于,，五糧液賦予了消費(fèi)者基本物質(zhì)消費(fèi)之外的社會意義,。這是因?yàn)椋c名酒吻合的是其令人瞪目的高價格,，價格最能體現(xiàn)價值感,，五糧液的高價格象征著消費(fèi)者特殊的身份，尤其是五糧液“為滿足消費(fèi)者身份需求”,，更加吻合了消費(fèi)者對名酒選擇的因素,。
事實(shí)生活中，人們經(jīng)?？吹降默F(xiàn)象是,，在宴請尊貴客人時候，拿出的肯定是茅臺或者五糧液,；在年節(jié)給某個重要領(lǐng)導(dǎo)“意思一下”的時候,，送上的也一定是茅臺或五糧液之類。買者越貴越買,，喝者越喝越貴,，公款消費(fèi)居高不下。而且隨著腐敗風(fēng)氣的漫延,，向名酒消費(fèi)的趨勢不斷加劇,，以至于零售商緝出“限購令”、“出示身份證”的促銷之策。
