原題：芮成鋼們是傳播中國(guó)國(guó)家形象的巨大阻礙
芮成鋼“代表門(mén)”事件繼續(xù)發(fā)酵,。這是一起用國(guó)內(nèi)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)應(yīng)對(duì)國(guó)際公共場(chǎng)合的典型案例。11月12日,，20國(guó)集團(tuán)峰會(huì)在韓國(guó)首爾落幕,，在奧巴馬記者會(huì)上,，央視經(jīng)濟(jì)頻道主播芮成鋼爭(zhēng)搶韓國(guó)媒體的提問(wèn)機(jī)會(huì)，并自稱(chēng)“代表亞洲”,，由此引來(lái)爭(zhēng)議,。這其實(shí)不是芮成鋼第一次主動(dòng)代表別人乃至別國(guó)了。在去年的倫敦G20峰會(huì)上,，還是面對(duì)奧巴馬,，芮成鋼連續(xù)提出兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是聲稱(chēng)“代表中國(guó)”,，一個(gè)是聲稱(chēng)“代表全世界”,，面對(duì)第一個(gè)問(wèn)題，奧巴馬巧妙地避過(guò),，但對(duì)第二個(gè)“代表全世界”的問(wèn)題,，奧巴馬則強(qiáng)調(diào)“我只是美國(guó)的總統(tǒng)，不是中國(guó)的主席,，也不是日本首相,，我不是參加峰會(huì)各位的首腦。我最直接的責(zé)任是讓我們美國(guó)的人民生活得更好,，這才是他們選舉我到這個(gè)職位的目的,?！眱上鄬?duì)比，高低自現(xiàn),。
水平高低并不是主要的,，主要的是在這樣重大的國(guó)際場(chǎng)合，我們的記者如何才能夠最大限度地展現(xiàn)中國(guó)的風(fēng)采,，增加中國(guó)的美譽(yù)度而不是惡評(píng),？對(duì)于不少記者尤其是經(jīng)常有外事采訪活動(dòng)的記者來(lái)說(shuō)，他們?cè)诼男新氊?zé)的同時(shí)也在傳播著中國(guó)國(guó)家形象,。但是,，一些中國(guó)記者不去鉆研國(guó)際公共話語(yǔ)體系，動(dòng)輒拿出帶有鮮明國(guó)內(nèi)特色的語(yǔ)言在國(guó)際場(chǎng)合大發(fā)揮,，看起來(lái)牛皮哄哄,，大漲民族臉面，但其實(shí)這種“中國(guó)可以說(shuō)不”的傳播方式讓世界其他國(guó)家媒體對(duì)此反感,，使中國(guó)國(guó)家形象受損,。中國(guó)國(guó)家形象的塑造不僅僅是政府的事情，也是每一個(gè)發(fā)生對(duì)外交往關(guān)系的普通國(guó)民的事情,，對(duì)于出現(xiàn)在對(duì)外交流場(chǎng)合的外事記者來(lái)說(shuō),，尤其如此。
因此,，要想不再發(fā)生芮成鋼這樣的“代表門(mén)”事件,，就必須對(duì)記者階層進(jìn)行一些基本公共外交理念的培訓(xùn)。比如未經(jīng)選舉或授權(quán)而擅自代表別人就是不少人的通病,，也早已形成一類(lèi)話語(yǔ)風(fēng)格,。芮成鋼接連在重要國(guó)際場(chǎng)合運(yùn)用這樣的話語(yǔ)風(fēng)格，說(shuō)明此類(lèi)話語(yǔ)風(fēng)格已經(jīng)深入其思維模式之中,，認(rèn)為自己就是真理的化身,，自己的想法就能“代表”其他任何人的想法，這種“代表控”不是偶然的,，是潛移默化造成的,。在國(guó)內(nèi)做報(bào)道時(shí)，一般還能控制影響,，但如果在國(guó)際場(chǎng)合總是如此表現(xiàn),，則會(huì)使國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)記者的素質(zhì)生疑。芮成鋼本人曾經(jīng)表示希望利用自己的知名度為中西交流架橋,，并幫助轉(zhuǎn)變世界看中國(guó)的態(tài)度,，他認(rèn)為，由于外國(guó)媒體有偏見(jiàn)的報(bào)道和中國(guó)自己缺乏對(duì)外交流培訓(xùn),，這讓中國(guó)吃虧不少,?？梢?jiàn)，芮成鋼是懂得對(duì)外傳播重要性的,，作為中國(guó)“金話筒獎(jiǎng)”得主,，芮成鋼早就被視為中國(guó)最優(yōu)秀的記者之一，可是,，如此優(yōu)秀又號(hào)稱(chēng)懂對(duì)外傳播的記者為什么一方面認(rèn)為要幫助轉(zhuǎn)變世界看中國(guó)的態(tài)度,，一方面又一會(huì)兒要代表這個(gè)一會(huì)要兒代表那個(gè)，還動(dòng)不動(dòng)發(fā)動(dòng)民粹主義情緒破壞中西交流呢,？譬如那個(gè)著名的故宮外星巴克就是被芮成鋼發(fā)起運(yùn)動(dòng)關(guān)閉的,。
官方認(rèn)定的“中國(guó)最優(yōu)秀的記者”尚且在國(guó)際交往中常犯常識(shí)性錯(cuò)誤，可見(jiàn)我們的對(duì)外傳播水平還存在巨大的提高空間,。要想真正避免國(guó)際話語(yǔ)權(quán)被西方媒體掌控,，就必須學(xué)會(huì)有機(jī)利用國(guó)內(nèi)話語(yǔ)和國(guó)際話語(yǔ)兩個(gè)體系，利用國(guó)際話語(yǔ)體系和西方主流媒體競(jìng)爭(zhēng),，爭(zhēng)取西方國(guó)家人民的理解與支持，使我國(guó)的公共外交事半功倍,。
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