日前有報道稱,，中央電視臺廣告部主任夏洪波已經(jīng)正式辭職,。2月24日下午，夏洪波一位朋友向《每日經(jīng)濟新聞》證實了此消息,。坊間傳言稱,，夏洪波辭職與央視虎年春晚植入廣告受到多方惡評有關(guān),。（2月25日《每日經(jīng)濟新聞》）
盡管有央視內(nèi)部人士否認夏辭職與春晚植入廣告被批有關(guān),，稱其辭職報告是在春晚前就提出的。但這樣的說辭顯得過于勉強：夏洪波在央視廣告部摸爬滾打多年,，無論是能力和業(yè)績都沒什么說的,，而且正值年富力強、如日中天之際,，因為“工作難度大”而辭職顯然不合情理,。即使真如此，身為廣告主管,，選擇春晚廣告遭遇廣泛責難這個敏感時期去職,，讓人首先想到的不是工作壓力，而是輿論壓力,；而且，如果真是春節(jié)前遞交了辭呈,，莫非他存心把春晚置于輿論的風口浪尖,，將全國人民喜愛的春晚搞臭后拍屁股走人？不用說央視領(lǐng)導(dǎo)不答應(yīng),，就是對他今后履新也是有百害而無一利,，這樣的推斷無疑是站不住腳的。
央視春晚每年都要植入一定的廣告,，這已經(jīng)不是秘密,，而且從媒體自身生存發(fā)展的角度看，也不難理解,。因而,，只要不影響節(jié)目效果和欣賞情致的前提下，植入少量讓觀眾渾然不覺的廣告,，甚至讓廣告偶爾刺激一下觀眾的感官神經(jīng),，大家也不致于過分較真。怎奈今年春晚植入廣告之多,、表現(xiàn)形式之赤裸裸,，終于突破了大家的忍受極限，進而引發(fā)了鋪天蓋地的質(zhì)疑和不滿,，“廣告中植入春晚”就是最生動,、最淋漓盡致的諷喻。而在當今中國的輿論環(huán)境下,，某件具有負面影響的公眾事件一旦發(fā)生,，最終總要有人為此而扛起責任才得以完美收場，而在這個事件中,，夏洪波當然成了不二人選,。
夏洪波去職,，從某種意義上看，不能不說是趙本山和他的本山傳媒的犧牲品,。今年春晚備受觀眾詬病,，在很大程度上正是大家出于對趙家班成春晚不倒翁和《捐助》小品植入廣告的反感。就趙本山而言,，昔日尊為“大師”,，奉為“小品王”，甚至推崇為“藝術(shù)家”都說得過去,，可如今他的角色卻已經(jīng)轉(zhuǎn)身為不折不扣的商人,。是商人就難免處處考慮商業(yè)效應(yīng)，正因為如此,，大家才對老趙成為春晚“釘子戶”頗有微詞,，指其與春晚存在利益雙贏。讓人沒想到的是,，春晚一直恩寵有加的本山集團卻沒有出手“救火”,，相反“出賣”內(nèi)幕火上澆油：在小品中加入的廣告都得到了央視的允許。被推至如此尷尬境地,，夏洪波想不走人都難,。
毫無疑問，夏洪波的黯然出局,，成為虎年春晚的一大悲情人物,，但夏洪波走了，春晚還得繼續(xù),，畢竟她已經(jīng)成為國人一年一度共享的娛樂盛宴,。而央視要發(fā)展，春晚要光大,，廣告的支撐也同樣不可或缺,。因此，節(jié)目與廣告,、年味與銅臭味,、觀眾欣賞訴求與媒介利益追求之間的博弈也將繼續(xù)。而在這種博弈中,，春晚能否越來越令人皆大歡喜,，是嚴峻的考驗，更是嚴肅的期待,。
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