2010年春晚由于隱性廣告太多甚至被網友調侃說：“以前，廣告里插播電視劇,，今年,，央視又有創(chuàng)新，廣告里插播春節(jié)晚會,?！崩纾∑贰毒柚防锏乃押?、搜狗和國窖1573,，劉謙魔術表演時喝的匯源飲料。（2月14日西部網）
眾所周知,，廣告宣傳是企業(yè)提升品牌形象,、增加銷售額的重要手段。伴隨著傳播媒介的不斷升級,，由于網絡,、電視、報刊雜志,、城市宣傳欄等宣傳載體的存在,，生活中處處都能可見廣告的“身影”，人們生活在有廣告存在的社會空間內,，即使有時候會抱怨,，但改變不了現(xiàn)實，習慣了,?；蛘哒f，廣告變成了生活中的一部分,。
現(xiàn)在的情況是,，商家抓住了宣傳品牌的絕佳時機——春晚，這個絕大多數(shù)國人都不會錯過的“年夜飯”,。搜狐,、匯源、國窖等企業(yè)有幸把廣告做到春晚節(jié)目里去,，中了虎年最大的“宣傳頭彩”,。面對春晚這種越來越明顯的商業(yè)化痕跡,，許多網友忍不住要責難央視，埋怨春晚總是忙著劃拉錢,，指摘節(jié)目的“水性楊花”,。的確，人們看春晚,，是沖著節(jié)目看的,，肯定不是為了欣賞企業(yè)如何搞宣傳，春晚貌似不專心于節(jié)目的態(tài)度可能有點讓人心里不自在,。站在這個角度上看,，在論壇上發(fā)言泄憤一下也無可厚非。
拋開對春晚的這種抱怨與不滿不談,，既然廣告是生活中不可或缺的一部分,，春晚也是在演繹生活，問題的關鍵是,，廣告出現(xiàn)在春晚節(jié)目里給人們帶來什么危害了,？筆者的觀點是，在春晚節(jié)目中加入隱性廣告的做法不該遭受過多的詬罵,，隱性廣告讓表演更富有生活氣息,，更貼近生活。而且,，廣告是生活的“必需品”,，植入廣告宣傳的產品也是人們所熟知的，只要隱性廣告沒有破壞節(jié)目的娛樂性基調和整體完整性即可,。
可能觀眾對春晚節(jié)目的期望太高,，“愛之深責之切”，在節(jié)目中植入了商業(yè)廣告遭網友批判也不無道理,，畢竟目的不純的節(jié)目難以讓人滿意,。其實從另一個角度來講，或許也應該試著去理解隱性廣告的植入,，權當是春晚節(jié)目生活化的一種嘗試吧,，本來藝術就不能脫離生活，而且生活就是一種現(xiàn)實主義,。
|
|