也就不奇怪,，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬會(huì)親赴哥本哈根為芝加哥申辦2016年奧運(yùn)會(huì)助陣，韓國(guó)和日本會(huì)為拌飯的歸屬權(quán)大打口水仗。分析到此,，我們大致可以得出一個(gè)結(jié)論:作為電影《阿凡達(dá)》中瑰麗風(fēng)景的極可能的原型地,，張家界景區(qū)通過(guò)特定的途徑進(jìn)行提示和宣傳，既是一種“維權(quán)”,，也算一種“國(guó)際慣例”。
大是大非問(wèn)題探討完了,，再來(lái)看看“錯(cuò)在哪里”,。打文化牌是一門(mén)高超的藝術(shù)，火候稍過(guò),，“文化”就被“銅臭”所掩蓋,，引起公眾反感,。如何在陽(yáng)春白雪和銅臭彌漫兩個(gè)極端之間找到一個(gè)黃金分割點(diǎn),，需要非常專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，遠(yuǎn)非單靠官方幾個(gè)人閉門(mén)造車(chē)或一兩個(gè)“策劃大師”的幾招野路子就可以實(shí)現(xiàn),。這種“度”如何把握,，看看幾類(lèi)反面典型便知——
急功近利、香臭不分型,，如某地爭(zhēng)當(dāng)“夜郎國(guó)”,，某地爭(zhēng)做《金瓶梅》原型地并打造“金瓶梅遺址公園”……名聲沒(méi)打響，先淪為笑柄,；惡俗媚俗,、手法拙劣型，如近年一些地方“創(chuàng)造”出子虛烏有的“天體浴”偽民俗,，以情色露骨吸引游客,，終究惡俗之至，遭人鄙夷,；跟風(fēng)炒作,、缺乏個(gè)性型，看到別人漢服拜孔子,，他也爭(zhēng)相漢服拜屈原,、老子甚至樂(lè)山大佛，看到別人公祭黃帝,，各地又競(jìng)相公祭炎帝,、伏羲甚至蚩尤，看到人家“印象劉三姐”風(fēng)光了,，忙不迭也弄出個(gè)“印象麗江”,、“印象西湖”……難逃狗尾續(xù)貂,、拾人牙慧之嫌。
“哈利路亞山”和曹操墓慘遭痛罵,，多少有點(diǎn)無(wú)辜,，可謂近些年各地劣質(zhì)“文化營(yíng)銷(xiāo)”的犧牲品，是“文化透支”的必然結(jié)果,。什么時(shí)候我們一些地方能克制浮躁和拍腦袋心態(tài)，以嚴(yán)謹(jǐn)論證,、理性操作之理念開(kāi)展文化營(yíng)銷(xiāo),，“文化牌”才能重塑公信、重?zé)ㄇ啻骸?/p>
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