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“文化搭臺,，經(jīng)濟唱戲”，本身并沒有什么問題,，“哈利路亞山”和曹操墓慘遭痛罵,，多少有點無辜，可謂近些年各地劣質(zhì)“文化營銷”的犧牲品,。

從張家界阿凡達(dá)“哈利路亞山”,，到河南安陽的“曹操旅游文化”名片，再到成都和奉節(jié)為劉備墓“暗戰(zhàn)”……最近,，這些“文化營銷”無一例外招來揶揄嘲諷聲一片,。

這是一個很有意思的現(xiàn)象。我們不妨跳出具體案例想想:地方政府或官方機構(gòu)借文化東風(fēng)進行旅游營銷,，到底有沒有錯,？如果有錯，是出發(fā)點上的徹底大錯,，還是實際操作手法不成熟缺智慧這樣的“小錯”,？

先來探討“有沒有錯”。從更寬廣的視角來看,，“文化搭臺,，經(jīng)濟唱戲”，本身并沒有什么問題,，因為在人類社會的物質(zhì)遠(yuǎn)未極大豐富之前,，純粹“為文化而文化”的官方舉動并不現(xiàn)實，但凡文化營銷活動,，多少直接或間接與商業(yè),、旅游業(yè)或就業(yè)訴求相關(guān)。這并不單單針對我國而言,，“洋案例”也俯拾皆是,。史詩巨片《指環(huán)王》讓無數(shù)觀眾對片中“中土”的世外桃源之景如癡如醉，也為影片取景地新西蘭南部旅游業(yè)帶來千載難逢的機會,。為此,，2001年~2003年每年影片首映期間，新西蘭首都惠靈頓改名為“中土”一周,，市中心附近街道也改用故事中的地名,，據(jù)說《惠靈頓郵報》也改名為《中土郵報》……新西蘭人的努力得到了豐厚回報——新西蘭旅游局估計，《指環(huán)王》在全球連映三年,，約為新西蘭的旅游帶來18億新西蘭元(合11.5億美元)的新增收入,。和新西蘭人的“瘋狂”相比,，張家界改個山名的做法，實在是小巫見大巫,。