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江蘇宿遷一家4S店在當(dāng)?shù)孛襟w上推出系列優(yōu)惠活動(dòng),，打出了這樣的口號(hào)：“市縣處級(jí)以上干部（局,、廳、處、院,、所）購(gòu)買(mǎi)該款車(chē)型的,，將享受‘八折’優(yōu)惠……”此促銷(xiāo)廣告一出,，立即引起極大爭(zhēng)議,。（12月1日《揚(yáng)子晚報(bào)》）

相關(guān)報(bào)道并沒(méi)有指明這是哪款車(chē)型。受好奇心驅(qū)使,，花了點(diǎn)時(shí)間找到這則廣告,。這才發(fā)現(xiàn)，該款車(chē)型還挺貴的,，廠家指導(dǎo)價(jià)為18萬(wàn)-28萬(wàn),。這意味著，這家4S店讓利幅度真不小，高達(dá)3萬(wàn)-5萬(wàn)元,。但是,，這則廣告的問(wèn)題顯然并不在于讓利了多少，而是為什么要給地方干部打折,。

大致來(lái)講,，經(jīng)銷(xiāo)商這么做的理由不外乎如此：

一是“看人下菜”，針對(duì)該車(chē)型主要潛在顧客而制定相應(yīng)促銷(xiāo)策略,。這就是說(shuō),，至少在經(jīng)銷(xiāo)商看來(lái)，當(dāng)?shù)馗刹渴侵懈邫n轎車(chē)的消費(fèi)主力,。由此產(chǎn)生的一個(gè)問(wèn)題是：當(dāng)?shù)毓賳T為什么會(huì)給人這樣的高消費(fèi)印象,？

二是引導(dǎo)消費(fèi)。也就是說(shuō),，這則廣告的作用就是向其他消費(fèi)者發(fā)出類(lèi)似暗示：瞧,，這是官員們的“尊貴選擇”,，趕緊來(lái)買(mǎi)吧,。這就像，領(lǐng)導(dǎo)干部喜歡奧迪,，許多企業(yè)家趕緊亦步亦趨,，個(gè)中道理是一樣的?？紤]到相關(guān)優(yōu)惠措施后面還加注“名額有限”字樣,，采取這種“以小博大”手段的可能性并不小。

三是以明規(guī)則拒絕潛規(guī)則,。這家4S店大概經(jīng)常碰到官員來(lái)買(mǎi)車(chē),，而且動(dòng)輒要求打折讓利，于是索性將優(yōu)惠措施公示于眾,。但這種可能性似乎不大,，真的有什么“處級(jí)干部”大駕光臨，經(jīng)銷(xiāo)商終究還是不敢得罪的吧,。況且這則廣告在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w上刊載,，經(jīng)銷(xiāo)商要有這種想法，只能說(shuō)是“沒(méi)事找抽”了,。

但可以確定,，不管經(jīng)銷(xiāo)商出于何種考慮，都擺脫不了權(quán)力的陰影,。無(wú)論“看人下菜”還是引導(dǎo)消費(fèi),，說(shuō)白了都是一種權(quán)力膜拜：前者是經(jīng)銷(xiāo)商赤裸裸地向權(quán)力示好，后者是鼓勵(lì)消費(fèi)者向領(lǐng)導(dǎo)干部看齊。就算經(jīng)銷(xiāo)商這樣做是為了打發(fā)當(dāng)?shù)毓賳T,，也是體現(xiàn)了個(gè)別干部借助公權(quán)力牟取私利的現(xiàn)實(shí),。

一則汽車(chē)促銷(xiāo)廣告，無(wú)意中卻勾勒出了一幅權(quán)力圖譜,，這恐怕是經(jīng)銷(xiāo)商所始料未及的,。這家4S店的經(jīng)理也說(shuō)，搞這個(gè)促銷(xiāo)主要是考慮宣傳效應(yīng)和該車(chē)型客戶定位,，絕沒(méi)有歧視普通購(gòu)車(chē)者的意思,。相信這番話是誠(chéng)實(shí)可信的，但這件事情的可怕之處恰恰就在這里,。這說(shuō)明,，在經(jīng)銷(xiāo)商和廣告創(chuàng)意人員頭腦里，不僅平等對(duì)待消費(fèi)者的意識(shí)匱乏,，而且根本沒(méi)有意識(shí)到,，這是對(duì)權(quán)力濫用的一種順從與迎合。這樣的做法,，又勢(shì)必滋養(yǎng)和縱容權(quán)力的腐化變質(zhì),。

不無(wú)遺憾，類(lèi)似這種“權(quán)力促銷(xiāo)學(xué)”可謂無(wú)孔不入,，蔚然成風(fēng),。記得去年，湖南一家職業(yè)學(xué)校的招生簡(jiǎn)章上,，專門(mén)羅列了“部分領(lǐng)導(dǎo)子弟,、親戚就讀情況”，借此招徠生源,，結(jié)果引起噓聲一片,。同樣的，這家4S店無(wú)疑也在挑戰(zhàn)公眾的敏感神經(jīng),，讓人體驗(yàn)到一種深刻的“被剝奪感”,。別的還罷了，連買(mǎi)輛車(chē)都分三六九等,，這不是明擺著欺負(fù)普通老百姓嗎,？

這則廣告受到強(qiáng)烈的質(zhì)疑，并不讓人感到意外,。但有一點(diǎn),，人們批評(píng)這種赤裸裸的“權(quán)力促銷(xiāo)學(xué)”的同時(shí)，還有必要看清楚滋生這類(lèi)現(xiàn)象的社會(huì)背景和現(xiàn)實(shí)土壤,。在某種意義上,，這則定向?yàn)楦刹抗賳T打折的促銷(xiāo)廣告,，只不過(guò)是當(dāng)前社會(huì)不正之風(fēng)的一個(gè)縮影。