“市縣處級以上干部（局,、廳,、處、院,、所）購買該款車型的,，將享受‘八折’優(yōu)惠……新聞媒體單位購買該款車型的,，可享受‘九折’優(yōu)惠”，11月30日,，江蘇宿遷市區(qū)某4S店在當(dāng)?shù)孛襟w上精心推出了這樣的系列優(yōu)惠活動,，活動一經(jīng)公布，引來了爭議,。（12月1日《揚子晚報》）
市場經(jīng)濟下,，這種大張旗鼓的促銷廣告不足為奇。廣告,，只是市場行為的一個部分,，它是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體,，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段,。與一些網(wǎng)站編輯都成“標(biāo)題黨”一樣，廣告就是為了吸引眼球,、積聚人氣,，以期獲得未來的市場回報?！疤幖壱陨习苏邸钡膹V告,，未必就是對其他消費者不打折。討價還價中,，不是“處級以上”的消費者說不定還能拿到比“八折”更優(yōu)惠的折扣呢,。
“處級以上八折”不是歧視而是噱頭。所謂歧視,，就是不平等看待,，也就是偏見。每個人都有歧視他人的行為,，不過表現(xiàn)在不同的領(lǐng)域里,，表現(xiàn)程度也各不相同。當(dāng)前,，隨著社會的發(fā)展,，歧視的種類也越來越多，如種族歧視,、性別歧視,、地域歧視、血型歧視,、姓名歧視,，等等；所謂噱頭,，就是做什么事的本領(lǐng)和招數(shù),。把一件普通的事辦成有“看點”、有“賣點”,、能“叫座”就是噱頭,。比如，周而復(fù)《上海的早晨》里這樣描述：“一說出來就不稀奇了,。辦事就要出其不意,，這才有噱頭?！?/p>
廣告的本質(zhì)是傳播,，廣告的靈魂是創(chuàng)意。成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化,，而不是脫離實際的所謂的高雅藝術(shù),。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。像飽受詬病的腦X金廣告是成功的,，市場的銷售份額就可以說明這一點,。雖然我們有諸多理由指責(zé)腦X金,，但是我們不能因此而否定腦X金廣告的成功。
回到“處級以上八折”的汽車銷售廣告來,，筆者認(rèn)為它也是比較成功的,。“處級以上八折”的策劃起到了“用較低的廣告費用取得較好的促銷效果”的效果――成千上萬的網(wǎng)友不斷跟帖“蓋樓”,，筆者遠(yuǎn)在千里之外的石家莊也能夠關(guān)注此促銷廣告并為之寫評論,，難道還不能說明該廣告是成功的嗎？
在法學(xué)領(lǐng)域,，人們推崇“法不禁止皆可為”和“法無授權(quán)皆不可為”兩句話,。什么意思呢？這兩句話是說,，私權(quán)利一般“法無明文禁止皆可為”,，而公權(quán)力則要求做到“法無明文規(guī)定皆不可為”。
“法不禁止皆可為”,。企業(yè)廣告乃民事行為,，自然在私權(quán)利范疇。只要不違反國家現(xiàn)行的相關(guān)法律,，只要不違背人們約定的公序良俗,，廣告到底該怎么做，只是策劃與操作的問題,。
“法無授權(quán)皆不可為”,。相對于“處級以上八折”的企業(yè)廣告，11月30日上?！肚嗄陥蟆穲蟮赖摹办o安區(qū)招聘教師要求應(yīng)聘者擁有靜安區(qū)的房產(chǎn)”才是真正意義上的歧視,。因為要求應(yīng)聘者有房，表面是“不為房子分心影響工作”,，背后卻是不折不扣的歧視：對于貧窮者的歧視,，剝奪了寒門子弟的公平就業(yè)機會。
- 2009-12-02拍馬
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