11月18日,，2010年央視黃金資源廣告招標公布結(jié)果,，總額達到109.6645億元，創(chuàng)16年新高,，同比增長18.47%,。專家認為招標結(jié)果預(yù)熱2010年經(jīng)濟走勢,，從宏觀經(jīng)濟走勢來看，企業(yè)是普遍看好的,。從中標企業(yè)行業(yè)看,，今年中標企業(yè)所屬行業(yè)更加均衡，涌現(xiàn)出更多新興行業(yè)和品類,。（《經(jīng)濟參考報》11月19日）
央視歷年黃金資源廣告招標會,，不僅會吸引眾多企業(yè)趨之若鶩，而且這個招標結(jié)果,，還能為國內(nèi)眾多專家學者預(yù)判來年經(jīng)濟走向和宏觀經(jīng)濟走勢,，正是因為如此，中央電視臺舉辦16載黃金段位廣告招標會以來,，年年都會破紀錄,，今年更是勇破100億大關(guān)，高達109億元,。
作為一名普通老百姓,，每年都特別關(guān)注和留意央視的年度黃金時間廣告招標會,，不過,，筆者覺得，央視廣告招標會在稱呼上有些別扭,，甚至有些不盡合理,，有必要深入探討一下。筆者覺得,，央視黃金資源廣告“招標會”,，應(yīng)該改為央視黃金資源廣告“拍賣會”，因為,，把“招標會”的稱呼改作“拍賣會”,，不僅合法、合情,，也更合理,。
何謂拍賣，《中華人民共和國拍賣法》里的定義是：“以公開競價的方式,，將特定的物品或財產(chǎn)權(quán)利轉(zhuǎn)讓給最高應(yīng)價者的買賣方式”,。從理論和現(xiàn)實講，拍賣是一種高檔次的行為,，不是削價處理,，價格是不固定的，必須要有二個以上的買主,，要有競爭,，價高者得,，沒有這三個條件的不能稱為拍賣。而且拍賣追求的是賣方利益最大化,。
其實,，每年央視廣告也都是按拍賣方式和手段，進行操作和實施的,。比如,，連媒體也公開說，上海拍賣行曾連續(xù)12年參與央視廣告拍賣,。在每年黃金時段廣告競拍中,，拍賣行里的拍賣師，都是嚴格拍賣的套路,，把出最高價位的企業(yè),，一錘定音，入選為競拍成功企業(yè)行例,。
倘若把央視廣告拍賣說成招標,，一方面，在概念上驢唇不對馬嘴,，買方與賣方角色互相顛倒,。因為,，從招標的定義上講,，是指招標人（買方）發(fā)出招標通知，說明采購的商品名稱,、規(guī)格,、數(shù)量及其他條件，邀請投標人（賣方）在規(guī)定的時間,、地點按照一定的程序進行投標的行為,。
與此同時，也不符合現(xiàn)行法律?，F(xiàn)行的《招標投標法》第三條明確規(guī)定招標范圍：大型基礎(chǔ)設(shè)施,、公用事業(yè)等關(guān)系社會公共利益、公眾安全的項目,；全部或者部分使用國有資金投資或者國家融資的項目,；使用國際組織或者外國政府貸款、援助資金的項目,。顯然,，如果對號入座的話，央視廣告也納入不進招標的范疇。
因此,，筆者建議,，在明年舉辦的央視廣告黃金資源招標會，不妨將“招標會”三字換成拍賣會,，這不僅符合常理,，也與現(xiàn)行法律規(guī)相吻合。
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