第七屆全國書籍設(shè)計藝術(shù)展正在國家大劇院展出,，而關(guān)于書腰的話題也再次回到了人們的視野,。對于網(wǎng)友對腰封的不滿，中國出版工作者協(xié)會裝幀藝術(shù)工作委員會副主任劉靜告訴記者,，設(shè)計師設(shè)計腰封,，是配合圖書責(zé)編的需要。而記者采訪的圖書編輯譚旭峰則告訴記者,，制作腰封是為了突出賣點,。（12月28日 《新京報》）
“萬人簽名聯(lián)合推薦，2009年最感人的大書,，最讓世界震撼的中國作家閻連科,，椎心泣血的文字，千萬讀者為之動容,，創(chuàng)預(yù)售銷量奇跡,，超越《小團圓》”。這是作家閻連科新作的“腰封”,，其他的還有“你一定要讀的……”“不可錯過的……”,、“某某老師為此書渾身發(fā)抖心靈戰(zhàn)栗”、“……暢銷書排行榜首位”等等,。這種現(xiàn)象被評論家朱白類比為“售樓文案”,。
應(yīng)該承認，“腰封”的出現(xiàn)有著特殊的時代誘因,。這是一個文學(xué)文學(xué)不斷擴張,，以致失去文學(xué)自律性的時代,。面對被大批量生產(chǎn)的文學(xué)，人們不可能直接,、全面地閱讀,，而只能選擇那些受到媒體關(guān)注的作品。而不被媒體關(guān)注的作品就幾乎等于無,，從這一意義上說,，當下的文學(xué)成了“注意力經(jīng)濟”的一部分，也深受“眼球”之困,。如此以來,，文學(xué)似乎成了“注意力文學(xué)”、“眼球文學(xué)”,。因此,，要想吸引大眾的目光，進行包裝乃至制造噱頭就成了不少作家的下意識選擇,。在這樣的邏輯下,，“腰封”大行其道，甚至有裹脅文學(xué)“內(nèi)核”的嫌疑,。這是我們能熟視無睹的嗎,？要只知道，作家作為一個有良知的知識分子,，理應(yīng)以莊重嚴肅的文字履行著自己的責(zé)任和義務(wù),，而一旦被市場的力量或者說甘愿被“眼球”俘虜，在筆者看來,，帶來的必然是“腰封”泛濫之類的現(xiàn)象,。
“腰封”的泛濫與文學(xué)的商品化也不無瓜葛。商品經(jīng)濟追求利益最大化”,，它要尋求最大的購買群體,，而文化工業(yè)促成了文化商品生產(chǎn)的批量化和文學(xué)的標準化模式，在這樣的邏輯下,，讀者對文學(xué)的“鑒賞”變?yōu)榱恕跋M”,，經(jīng)濟價值取代了文學(xué)的精神特質(zhì)：銷售排行榜決定了文學(xué)作品的價值取向?！把狻彪S之應(yīng)運而生,。
不過，文學(xué)的消費具有明顯的雙重性：文學(xué)消費作為一般的商品消費,，具有商品消費的一般性質(zhì),；文學(xué)消費作為特殊精神產(chǎn)品的商品消費,，具有認識價值和審美價值,。在文化商品化,、產(chǎn)業(yè)化的今天，過分注重文學(xué)作為一般商品的消費性幾成頑癥,，銷售排行榜就是明證,，而“腰封”則發(fā)揮了推波助瀾的作用。殊不知,，由此導(dǎo)致的媚俗化,，不僅僅是追求感性消費的體現(xiàn)，而且丟掉了文學(xué)的本真部分,。在這里,，我們只看到了文學(xué)作為 “消費符號”被操作的異化，而沒有看到文學(xué)價值的張揚,。
為什么會出現(xiàn)“腰封”,？又為什么愈演愈烈，變本加厲,？這是一個繞不開的問題,。就筆者的觀點，這是作家在向市場“投誠”,，更通俗和直白的說就是在向市場“表忠心”,。福柯有句名言：重要的不是產(chǎn)生于這時代的話語,，而是產(chǎn)生了這一話語的時代,。“腰封”的泛濫不乏作家的投機成分在內(nèi),，更重要的是向市場的“投誠”已經(jīng)成為一劑“春藥”,。作家為了迎合市場需要，不去深入體察生活,，不去把握時代的脈搏,，而成為了向讀者獻媚的“乞食者”，我們再也看不到高高在上的精神領(lǐng)袖或人生導(dǎo)師,。謝有順先生曾說過,，“寫作者必須心存信念，目光高遠,。它除了寫生活的事象,、欲望的沉浮之外，還要傾聽靈魂在這個時代被磨碾之后所發(fā)出的痛楚的聲音,?！钡牵切┤A麗,、浮躁的“腰封”,，能讓我們看到什么呢,？這是一個問題。
- 2009-10-29腰封,，妖風(fēng)
- 2008-01-13圖書的腰封亟須“減肥”了,？
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