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共有媒體：眾聲喧嘩時(shí)代的到來(lái)

我這本書(shū)就是由這個(gè)東西講起，最后引出一個(gè)概念——共有媒體。博客其實(shí)只是共有媒體的一種,。我把各種基于數(shù)字技術(shù),、集制作者、銷售者、消費(fèi)者于一體、消解了傳統(tǒng)的信息中介的媒體系統(tǒng)，都叫做共有媒體,。實(shí)際上這種共有媒體很有意思的一點(diǎn),，就是它不僅在形式上多樣化，同時(shí)可能有文字,、音頻,、視頻。而且它有一個(gè)非常要命的東西,，就是它既是大眾傳播又是人際傳播,。以前大眾傳播和人際傳播是兩張皮。你可能在酒吧間里跟你的朋友大放厥詞,，但是你不會(huì)把酒吧里的話拿到電視臺(tái)里說(shuō)的,，你是有分寸的。我們知道互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)會(huì)把公共交流和私人交流放在一個(gè)地方,。因此,，互聯(lián)網(wǎng)不僅是一個(gè)私人之間傳遞信息的通道，而且是一個(gè)共有空間,。用一個(gè)比喻來(lái)說(shuō),，現(xiàn)在客廳和臥室是一間房子。這就開(kāi)始出現(xiàn)有意思的東西了,。

當(dāng)我們觀察這種共有媒體的時(shí)候,，從歷史上來(lái)講，我們可以有兩種觀察角度,。第一種角度，我稱之為數(shù)字革命的范式,；第二是融合的范式,。

所謂的數(shù)字革命的范式，其實(shí)就是我當(dāng)年翻譯《數(shù)字化生存》的作者尼葛洛龐帝,，他其實(shí)是一個(gè)典型的數(shù)字革命模式的提倡者,。很簡(jiǎn)單的，他劃一道線,，說(shuō)在這之前的媒體全都是舊媒體,，之后的媒體全都是新媒體。新,、舊媒體之間是有鴻溝的,，之間是完全斷裂的。因此我們說(shuō),，他把網(wǎng)絡(luò)的演進(jìn)視為一種斷裂的產(chǎn)物,，不是一種延續(xù)的東西。而是說(shuō)新的東西和舊的東西截然不同,，這叫數(shù)字革命范式,。

為什么,，今天我覺(jué)得融合模式更有說(shuō)服力。我們知道當(dāng)新的媒體出現(xiàn)以后,，舊的媒體都不死亡,。舊媒體實(shí)際上找到他自己賴以生存的空間和方式與新媒體共存。在這樣的融合方式下,，我們講一種媒體的內(nèi)容有可能是轉(zhuǎn)換的,。比如說(shuō)原來(lái)大家聽(tīng)收音機(jī)主要是聽(tīng)故事，后來(lái)你發(fā)現(xiàn)電視上的故事更生動(dòng),，因此大家基本不到收音機(jī)上聽(tīng)故事了,，收音機(jī)主要用來(lái)聽(tīng)音樂(lè)。

然后,，它的受眾可能會(huì)發(fā)生變化,。比如說(shuō)上個(gè)世紀(jì)50年代連環(huán)漫畫(huà)是主流媒體，現(xiàn)在是小眾媒體,；社會(huì)的地位也可能沉浮,，比如說(shuō)戲劇本來(lái)是街頭戲劇最為老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西，今天你要說(shuō)買兩張?jiān)拕∑笨丛拕?，大家都覺(jué)得你很高雅,。但是，所有的這些媒體都不會(huì)死掉,，他們會(huì)在一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)持續(xù)地發(fā)揮作用,，每一種舊媒體都被迫與新媒體共存。所以,，你觀察這個(gè)東西的時(shí)候,，會(huì)發(fā)現(xiàn)融合的角度比數(shù)字革命的角度更加的準(zhǔn)確。

在這樣的基礎(chǔ)上,，我們?cè)趺磥?lái)定義共有媒體,？也就是以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的共有媒體？我們說(shuō)今天定義媒體,，必須引入一個(gè)公眾的角度,。這個(gè)公眾的角度是一個(gè)新的角度，如果你學(xué)習(xí)傳媒就知道,，大家把現(xiàn)在的傳媒叫大眾媒體,，但是大眾媒體里面沒(méi)有大眾，反而是少數(shù)人控制的向大眾發(fā)布消息的媒體,。所以,，你要顛覆這個(gè)東西，要真正在媒體里引入一個(gè)公眾概念,。如果說(shuō)過(guò)去的媒體消費(fèi)者是被動(dòng)的,，那么共有媒體的消費(fèi)者是主動(dòng)的,。如果說(shuō)過(guò)去的媒體是可以預(yù)期的，可以停留在媒體機(jī)構(gòu)指定他們停留的地方,。比如說(shuō)電視的黃金時(shí)間,，電視臺(tái)會(huì)指定你要看《潛伏》，一大幫人就看《潛伏》去了,。這是過(guò)去的媒體消費(fèi)者,。我們說(shuō)共有媒體的消費(fèi)者是遷移性的，對(duì)電視和其他媒體的忠誠(chéng)度日益下降,。如果說(shuō)過(guò)去的消費(fèi)者是彼此分開(kāi)的個(gè)人,，共有媒體的消費(fèi)者是具有更多的社交關(guān)系，他們是互相聯(lián)系的,。如果說(shuō)過(guò)去的消費(fèi)者是寂靜的不可見(jiàn)的,，共有媒體的消費(fèi)者現(xiàn)在公開(kāi)發(fā)出更多的聲音。