游客在張家界武陵源景區(qū)游覽 資料圖片
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新聞背景：臨近十一黃金周,，全國(guó)多個(gè)熱門景點(diǎn)門票漲價(jià)，最高達(dá)70%,。如云南石林由140元漲到200元,，安徽天柱山擬從120元漲至150元。這是今年以來國(guó)內(nèi)景區(qū)首次大規(guī)模提價(jià),，也是發(fā)改委去年發(fā)布“限漲令”到期后的又一輪漲價(jià)風(fēng)潮,。 (據(jù)9月23日新華社電)
噓,！嚴(yán)肅點(diǎn)，人家打劫呢,。
有人民幣就有動(dòng)力,。近年來，國(guó)內(nèi)不少旅游景點(diǎn)的票價(jià)如脫韁之馬,，撒著歡兒地往上躥,。一張票動(dòng)輒一二百元，一家三口愉悅一下眼睛,，半個(gè)月的工資就沒了,。到了黃金周，景區(qū)更是磨刀霍霍,，大有此時(shí)不宰,、過期作廢的架勢(shì)。
今年更是機(jī)會(huì)空前,。兩個(gè)黃金周縮減成一個(gè),，前一個(gè)輪空，攢下的力氣都留到后一個(gè),。反正自然景觀是壟斷的,，你不可能再造一個(gè)石林，也不可能堆起一座天柱山,，你想看,，只能來我這兒。再說,，一年就這么一個(gè)適合出游的7天大假,，你不來有的是人來。
正是這樣的心理泛濫,，十一黃金周才現(xiàn)出你方漲罷我登場(chǎng)的鬧景,。而且,，漲的恐怕不光是門票，吃的、住的,、賣的、玩的,，都要輪漲一遍,。什么民意民利、社會(huì)輿論,，在“市場(chǎng)大潮”面前顯得軟弱無力,。
不過，只笑7天不算笑,，錢不是一天掙的,，賬也不是一天算的,。我們不否認(rèn)，這個(gè)十一黃金周,，云南石林,、安徽天柱山會(huì)賺得盆滿缽滿，數(shù)錢數(shù)到手抽筋,，可他們別忘了,，這是以喪失景區(qū)信譽(yù)和形象為代價(jià)換來的。在門票上獲得的溢價(jià),，能否補(bǔ)足后者的損失,，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看尚未可知。
讓我們的目光從50米處移開,，向遠(yuǎn)看500米,。有專家估算，旅游消費(fèi)之中,，門票消費(fèi)僅占小頭,。譬如，一個(gè)游客花20元買門票,，但他的玩樂,、吃住、購(gòu)物,、交通等消費(fèi),，可以達(dá)到80元。而門票價(jià)格的高低,，對(duì)游客數(shù)量有決定性影響,。你把門票漲10元，但很可能失去了N個(gè)80元,，結(jié)果是得不償失,。
這已經(jīng)有了前車之鑒。
壞的例子是周莊,，它因?yàn)橛嗲镉甑纳⑽拿勌煜?，成為知名的旅游景點(diǎn)?？墒?，周莊頭腦發(fā)熱了，2005年大幅上漲門票,，觸怒了全國(guó)的旅行社。其后,，各地的華東游路線中“周莊”兩個(gè)字逐漸淡出,，而其他幾個(gè)江南古鎮(zhèn)則“乘虛而入”,。結(jié)果是打傷了自己，成全了別人,。
好的例子是西湖,。自從杭州2004年推出“免費(fèi)西湖”以來 雖然每年損失2600萬元的門票收入，但西湖周邊的餐飲,、零售,、旅館等行業(yè)可多收入上億元。同時(shí)收獲的,，還有良好的城市形象,。
說歸說，做歸做,。天要下雨,，娘要嫁人，石林,、天柱山要學(xué)周莊,，只能由它去了。其他想步其后塵的,，也悉聽尊便,。不過，腳是長(zhǎng)在游客腿上的,，你有漲價(jià)的權(quán)力,，游客也有不去的自由。別以為自己的景觀是獨(dú)一份,，或者是投錢修了一下園子,，游客就會(huì)乖乖接受“驢打滾”的門票。即便還是要去,，游客也可以選擇少去,，看上一次到此為止。到時(shí)候,，如果景區(qū)缺失了人氣,，任你是再好的景色和物件，也只能在那里孤芳自賞,、自怨自艾罷了,。 （張勇）
（責(zé)編：劉寶琴）
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