游客在張家界武陵源景區(qū)游覽 資料圖片
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新聞背景：臨近十一黃金周，全國多個熱門景點門票漲價,，最高達70%,。如云南石林由140元漲到200元，安徽天柱山擬從120元漲至150元,。這是今年以來國內(nèi)景區(qū)首次大規(guī)模提價,，也是發(fā)改委去年發(fā)布“限漲令”到期后的又一輪漲價風潮。 (據(jù)9月23日新華社電)
噓,！嚴肅點,，人家打劫呢。
有人民幣就有動力,。近年來,，國內(nèi)不少旅游景點的票價如脫韁之馬，撒著歡兒地往上躥,。一張票動輒一二百元,，一家三口愉悅一下眼睛，半個月的工資就沒了,。到了黃金周,，景區(qū)更是磨刀霍霍，大有此時不宰,、過期作廢的架勢,。
今年更是機會空前。兩個黃金周縮減成一個,，前一個輪空,，攢下的力氣都留到后一個,。反正自然景觀是壟斷的,，你不可能再造一個石林，也不可能堆起一座天柱山,，你想看,，只能來我這兒。再說,，一年就這么一個適合出游的7天大假,，你不來有的是人來。
正是這樣的心理泛濫,，十一黃金周才現(xiàn)出你方漲罷我登場的鬧景,。而且,，漲的恐怕不光是門票，吃的,、住的,、賣的、玩的,，都要輪漲一遍,。什么民意民利、社會輿論,，在“市場大潮”面前顯得軟弱無力,。
不過，只笑7天不算笑,，錢不是一天掙的,，賬也不是一天算的。我們不否認,，這個十一黃金周,，云南石林、安徽天柱山會賺得盆滿缽滿,，數(shù)錢數(shù)到手抽筋,，可他們別忘了，這是以喪失景區(qū)信譽和形象為代價換來的,。在門票上獲得的溢價,，能否補足后者的損失，長遠來看尚未可知,。
讓我們的目光從50米處移開,，向遠看500米。有專家估算,，旅游消費之中,，門票消費僅占小頭。譬如,，一個游客花20元買門票,，但他的玩樂、吃住,、購物,、交通等消費，可以達到80元,。而門票價格的高低,，對游客數(shù)量有決定性影響。你把門票漲10元，但很可能失去了N個80元,，結(jié)果是得不償失,。
這已經(jīng)有了前車之鑒。
壞的例子是周莊,，它因為余秋雨的散文名聞天下,，成為知名的旅游景點?？墒?，周莊頭腦發(fā)熱了，2005年大幅上漲門票,，觸怒了全國的旅行社,。其后，各地的華東游路線中“周莊”兩個字逐漸淡出,，而其他幾個江南古鎮(zhèn)則“乘虛而入”,。結(jié)果是打傷了自己，成全了別人,。
好的例子是西湖,。自從杭州2004年推出“免費西湖”以來 雖然每年損失2600萬元的門票收入，但西湖周邊的餐飲,、零售,、旅館等行業(yè)可多收入上億元。同時收獲的,，還有良好的城市形象,。
說歸說，做歸做,。天要下雨,，娘要嫁人，石林,、天柱山要學周莊,，只能由它去了。其他想步其后塵的,，也悉聽尊便,。不過，腳是長在游客腿上的,，你有漲價的權(quán)力,，游客也有不去的自由,。別以為自己的景觀是獨一份,，或者是投錢修了一下園子，游客就會乖乖接受“驢打滾”的門票,。即便還是要去,，游客也可以選擇少去,，看上一次到此為止。到時候,，如果景區(qū)缺失了人氣,，任你是再好的景色和物件，也只能在那里孤芳自賞,、自怨自艾罷了,。 （張勇）
（責編：劉寶琴）
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