由王寶強(qiáng)代言的河南綠業(yè)電腦學(xué)校石家莊分校涉嫌欺詐，已經(jīng)畢業(yè)或者即將畢業(yè)的200多名學(xué)生沒有拿到畢業(yè)證書和當(dāng)時許諾的1500元就業(yè)補助金。當(dāng)學(xué)生15日根據(jù)學(xué)校承諾聚集到學(xué)校的時候，該校已經(jīng)人去樓空，當(dāng)?shù)鼐礁鶕?jù)報案已進(jìn)行調(diào)查,。（河南電視臺報道）
古話說：“前車之鑒,后事之師?！比欢?，這次“傻根”王寶強(qiáng)真是“犯傻”了，代言一個毫無信譽的學(xué)校,，使其明星形象大打折扣,，民眾對其亦是大跌眼鏡。明星代言負(fù)面消息層出不窮,，鄧婕,、倪萍、蔣雯麗,、陳道明,、唐國強(qiáng)等大牌明星都曾“身陷”代言官司，害人又害己,，嚴(yán)重降低了他們作為公眾人物的責(zé)任和形象,。憨厚老實而倍受全國觀眾喜愛的超級明星“傻根”、“順溜”這次被“利用”作假宣傳,，實在是未吸取教訓(xùn),，實屬惹禍上身。
追本溯源,，明星代言,，不外乎“名”和“利”的“雙重邏輯”?；蚴菫榱烁甙旱拇再M用而不惜“助紂為虐”,，充當(dāng)“注水器”；或是為了名利,，但卻忘記作為公眾人物肩上之重任,，終究導(dǎo)致“身敗名裂”之局。明星代言,，代表民眾利益是第一,。因為明星們的“名氣”全是因為廣大受眾對其的信任和仰慕，他們在我們的日常生活中起著難以磨滅的“引導(dǎo)”作用,?！吧蹈边@次“中招”犯傻，令人深思,，究竟明星代言何時才能走上“正道”,，多一點正確引導(dǎo)消費者消費,，少幾絲誤導(dǎo)和欺騙?！ ?/font>
然而,，“中國特色”的明星代言做廣告和外國相比，實在“相形見絀”,，慚愧羞顏,。美國明確要求形象代言人廣告必須為“證言廣告”和“明示擔(dān)保”,，意思就是明星們必須是其所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者,，否則就會被重罰。歐洲很多國家明星們也不敢隨便什么廣告都接,，因為如果代言了虛假廣告，身敗名裂不說,，還可能遭受牢獄之災(zāi),，法國電視主持人吉爾貝就曾因做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品功效,；相比之下,，國內(nèi)關(guān)于明星代言的控制和“管制”實在微乎其微，“寵壞”了鎂光燈下的明星,，“帶壞”了榜樣,，更“損害”了廣大消費者的利益。
依筆者之見,，明星“代言”應(yīng)把“代表”消費者利益放在第一位,，而非一己私利。健全監(jiān)督機(jī)制,，完善明星代言法律或規(guī)章,，重塑廣告市場的信任度，提高產(chǎn)品知名度,，不僅有利于商品的市場占有率,，更有利于國內(nèi)知名品牌“國際化之路”，躋身世界名牌,，不失為一“雙贏”之舉,。
《士兵突擊》里王寶強(qiáng)飾演的“傻根”說：“有意義的事就是好好活,好好活就是做有意義的事?！边@次涉嫌欺詐代言事件,，實在是毫無意義的事情，難道“傻根”真犯傻了？（曾金）
（責(zé)編：劉寶琴）
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