“瑞士機(jī)芯,，意大利黃金外殼,，表盤還有72顆南非天然真鉆……廠家直銷！省去中間環(huán)節(jié),！只要199,！對(duì),！只要199！只要加上1元,，就可以獲得價(jià)值588的純金手鏈一條,！簡(jiǎn)直比白送還白送！趕快行動(dòng),！心動(dòng)不如行動(dòng),！行動(dòng)不如打電話！”這就是典型的電視購(gòu)物廣告,，本來是錄播的廣告還非得打上“直播”字樣,，每天滾動(dòng)式在電視臺(tái)出現(xiàn)。現(xiàn)在,，廣電總局終于下了通知,，整治媒體廣告市場(chǎng)連蒙帶騙的現(xiàn)象。
這里面電視臺(tái)責(zé)任不小,，為了經(jīng)濟(jì)利益,，它們和發(fā)布非法廣告的廣告主串通一氣，不對(duì)自己播出的廣告進(jìn)行檢查監(jiān)督,，把好好的一個(gè)電視購(gòu)物廣告糟踐成騙子的代名詞,。不過還好，醒悟過來的公眾開始“娛樂”這些廣告：比如開始嚴(yán)正抗議各電視臺(tái)在播放廣告的時(shí)候“插播”電視??；比如堅(jiān)決支持電視臺(tái)延長(zhǎng)電視購(gòu)物廣告這類笑話節(jié)目的播出時(shí)間……現(xiàn)在，全國(guó)各地電視臺(tái)的“大家長(zhǎng)”廣電總局都看不過去開始發(fā)話了,，“孩子們”,，現(xiàn)在先別播放這些東西了。
其實(shí)對(duì)付這些假冒偽劣,、影響不良的廣告,，早在1995年2月1日就有了一個(gè)“大殺器”，那就是《中華人民共和國(guó)廣告法》,。法律早有了,，可是這么多年過去，電視廣告市場(chǎng)發(fā)展成現(xiàn)在這樣,，如果不是電視臺(tái)為了金錢利益和廣告主沆瀣一氣,，如果不是廣電總局等有關(guān)部門睜一只眼閉一只眼，不會(huì)發(fā)展到現(xiàn)在這么混亂,。亂到不行了,，廣電總局一個(gè)“禁”字，就想清理這個(gè)市場(chǎng),，順便把自己洗干凈了,。我想說的是,，決不可能！
一部保護(hù)消費(fèi)者利益的廣告法,，這么多年竟然沒有一個(gè)人把它當(dāng)一回事,。廣告主不知道送播的東西違法嗎？電視臺(tái)不知道他們播出的東西違法嗎,？管理部門不知道電視臺(tái)每天都在播放這些違法的東西嗎,？他們都知道，但他們都在縱容,。利益盤根錯(cuò)節(jié),，管理部門、電視臺(tái),、廣告主,，哪一個(gè)敢說自己沒有從中分一杯羹？,！電視臺(tái),、廣告主知法犯法，管理部門有法不依,，受損失最大的自然是輕信的觀眾了,。
消費(fèi)者的利益因?yàn)樘摷購(gòu)V告受到損害，播出機(jī)構(gòu)自然負(fù)有責(zé)任,，這在廣告法中是有明確規(guī)定的,。廣電總局的官老爺們?cè)趯⒔?5年后發(fā)布了一則通知，確認(rèn)了這一條款,，承認(rèn)消費(fèi)者受騙播出機(jī)構(gòu)承擔(dān)法律責(zé)任，效率比蝸牛還慢,。難道,，在管理虛假電視廣告這件事上，一部已經(jīng)頒行將近15年的國(guó)家法律竟然敵不過主管部門的一則通知,？竟然要它確認(rèn)才能在這個(gè)行業(yè)里面執(zhí)行,？
看來，廣電總局并沒有擺正自己的位置,，只是用部門規(guī)定來代替國(guó)家法律,。盡管與其發(fā)布通知禁播，不如手拿廣告法,，合法的允許播出,，不合法的禁止，如果誰違法了,，依法追究責(zé)任便是,。從廣告法頒布之日算起,，廣電總局的通知遲到了將近15年，這一次,，能湊效嗎,？我們拭目以待！（趙查理）
（責(zé)編：劉寶琴）
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