貴陽(yáng)某商場(chǎng)繼7月下旬“番茄大戰(zhàn)”耗掉約25噸番茄后,，糟蹋,、浪費(fèi)、敗家子這些詞匯被不少人頻繁用來介定這一舉動(dòng),，引來一片責(zé)難聲,，陣容強(qiáng)大,，迅速傳遍互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)角落。然而叫好者卻顯得寡不敵眾，呈現(xiàn)出明顯的弱勢(shì),。9月底,，又將舉行“西瓜大決戰(zhàn)”，該商場(chǎng)是破罐子破摔,，還是嘗到甜頭,，在一邊偷著樂？
大眾的眼睛有時(shí)候未必也是雪亮的,。該商場(chǎng)策劃的“番茄大戰(zhàn)”正是利用和挑戰(zhàn)人們普遍的“真理”,，極度糟蹋、極盡浪費(fèi),，甘當(dāng)“敗家子”,，耗掉約25噸番茄，令人貶損,，從而獲得策劃上的成功,。贏得投入少，收益倍增的轟動(dòng)效應(yīng),。通過一個(gè)關(guān)注度極高的事件獲得關(guān)注度,，贏得企業(yè)形象，樹立品牌,。在同行業(yè)中獲得注意力,，吸引消費(fèi)者，最終達(dá)成消費(fèi),。這些,，都是商家在活動(dòng)開展以后，將逐步得到回報(bào),?！?/font>
“番茄大戰(zhàn)”和即將舉辦的“西瓜大決戰(zhàn)”，顯然都不是首創(chuàng),，而是拷貝別人的,。聞名遐邇，被西班牙列為國(guó)家文化遺產(chǎn)的“番茄大戰(zhàn)”,，推動(dòng)一個(gè)默默無聞的小鎮(zhèn)走向世界,，成為特色旅游的地點(diǎn)。都是因在西班牙巴倫西亞地區(qū)的布尼奧爾小鎮(zhèn)都舉行一年一度的民間傳統(tǒng)節(jié)日番茄節(jié)——“番茄大戰(zhàn)”,。8月26日,，“參戰(zhàn)”和“觀戰(zhàn)”的人數(shù)達(dá)４萬多人，據(jù)西班牙旅游部門測(cè)算,，當(dāng)天，直接產(chǎn)生的旅游收入達(dá)800萬歐元。每年到布尼奧爾小鎮(zhèn)來旅游的人有200萬,，隨著影響力的不斷增加,，來自世界各地的旅游人數(shù)還在逐年增加。一次偶然的投擲給這個(gè)小鎮(zhèn)帶來不僅僅是旅游收入,，他們?cè)诜训姆N植上也形成了產(chǎn)業(yè),，品種多，種植面積多,，漫山遍野,，儼然一個(gè)“番茄之都”，小鎮(zhèn)人民就靠“番茄大戰(zhàn)”而生活,，他們很滋潤(rùn),，很愜意。
前車之鑒告訴我們,，“番茄大戰(zhàn)”和“西瓜大決戰(zhàn)”并非糟蹋,，而是一個(gè)策劃活動(dòng)的道具，與其他的策劃活動(dòng)一樣,，需要投入,。商家自己投資購(gòu)買了番茄和西瓜，具體怎么使用應(yīng)該由他來支配,，他可以選擇爛掉,，也可以選擇銷售賺取一點(diǎn)利潤(rùn)，他也可以用來供人快樂,，用來投擲,，上演“番茄大戰(zhàn)”。商家有成本投入,，目的是實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值,。你如果是玩樂，獲得的不僅是快樂,，也會(huì)拉動(dòng)一個(gè)地方的形象迅速傳播,，值得鼓勵(lì)與推廣。
主辦方的行動(dòng)不僅不是糟蹋和浪費(fèi),，反而拉動(dòng)了當(dāng)?shù)胤训匿N售,，在供大于求的現(xiàn)實(shí)下，一次性購(gòu)買大批量的番茄,，解決了番茄貶值和爛掉的危險(xiǎn),，增加了農(nóng)民的收入。他們不應(yīng)該挨罵,，而應(yīng)該獲得更多的掌聲才是,。
可以說,，商家獲得了多方位、立體的回報(bào),。策劃這樣的活動(dòng),，是很有商業(yè)價(jià)值的。在百度輸入“貴陽(yáng)番茄大戰(zhàn)”,，顯示的網(wǎng)頁(yè)45000條,，如果用25噸番茄的資金來投入宣傳，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到“番茄大戰(zhàn)”后的效果,，這是非常簡(jiǎn)單的價(jià)值換算,。從“番茄大戰(zhàn)”到“西瓜大決戰(zhàn)”，商家明顯是嘗到了甜頭,，希望這樣的“糟?！眮淼酶用土遥纬梢粋€(gè)持續(xù)的事件延續(xù)下去,。（婁義華）
（責(zé)編：劉寶琴）
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