近日,，《人民日報》連續(xù)兩天（本月16、17日）刊發(fā)關于“北方汽車專修學校違規(guī)招生”的報道,，而作為北方汽車專修學校的代言人，功夫巨星成龍也因此受到牽連,，被不少觀眾認為有虛假代言的嫌疑,。（7月21日新華網(wǎng)）
以前，某某明星虛假代言之事一經(jīng)披露,，往往能激起網(wǎng)友的公憤,，指責的口水如潮涌來，相關職能部門也能聞風而動,?？沙升埖奶摷俅砸哑毓夂脦滋炝耍删W(wǎng)友及相關部門卻出奇的平靜,，既不見憤慨,，也不見譴責?；蛟S大家對此類屢見不鮮的虛假代言已有疲倦感,，或許是基于對成龍公眾形象的崇敬。
坊間有言：“槍打出頭鳥”,。其實,，在筆者看來，正因為成龍屬公眾喜愛的明星人物,，正因為他在公眾當中有較高的公信力,，相關職能部門就更應打打這只“出頭鳥”?！皻㈦u給猴看”,，或許對成龍?zhí)摷俅缘膽椭?，或許讓成龍為自己的虛假代言買單，對其他明星而言這比那單一的說教更具威懾力,。
近年來,，演藝明星為相關產(chǎn)品做代言已是司空見慣。但隨之而來的“明星代言虛假廣告,、誤導消費者”的事件也屢屢發(fā)生：從日常生活用品,、醫(yī)藥到學校、醫(yī)院,、房地產(chǎn),，種類五花八門，郭德綱代言的“藏秘排油”,、鄧婕代言的“三鹿奶粉”,，屢遭公眾詬病。今年曝光的范偉,、張鐵林,、王剛代言的“加盟致富網(wǎng)站”等等，同樣使公眾激憤了一番,。
然公眾的感受歸感受,，明星的此類虛假代言從未停止過。而之所以如此,，就在于明星代言所獲得的利益遠遠大于被處罰的成本,。據(jù)某廣告公司透露，“即便一個很普通的明星,，代言費都不會低于6位數(shù),，大腕級別的國際明星就更高了”?；趯娴淖分?，個別明星就置社會公德與法律于不顧,，公然為虛假廣告“搖旗吶喊”,，扮演了不光彩的“騙子”角色。
因此,，面對公眾的一片喊打聲,，相關職能部門不妨從成龍“開刀”，重拳猛擊,。首先,，這是成龍咎由自取。無論成龍是上當受騙還是明知故犯,，既代言就當承擔法律責任,；其次,，能殺一儆佰；第三,，以此為突破口,，完善相關的法律法規(guī)。事實上,，也只有發(fā)現(xiàn)一起,，從重處罰一起，不姑息遷就,，才能有效地遏制明星虛假代言風,。（陸志堅）
（責編：劉寶琴）
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