近日，一向受人尊敬的成龍大哥因代言長沙的“北方汽修學(xué)校”受到牽連,。據(jù)《人民日報(bào)》報(bào)道,，北方汽修學(xué)校去年就已經(jīng)被勒令停止招生，而成龍為之代言的廣告卻一直在媒體上播放著。
鄧婕因替三鹿奶粉代言而扯上官司，明星代言開始備受關(guān)注，不少明星先后身陷“代言門”,。今年4月，由范偉,、王剛和張鐵林三位當(dāng)紅男星代言的三家加盟連鎖招商網(wǎng)站涉嫌加盟騙局被曝光,。范偉寫了博文向公眾道歉，但道歉聲掩不住公眾對明星輕率代言的質(zhì)疑,。
出了事便說很無辜很天真,，可裝進(jìn)兜里的幾十萬幾百萬真金白銀很真實(shí)很有份量。收錢總是簡單,，道歉也不難,，受傷的卻總是天真的消費(fèi)者。
毋庸諱言,，現(xiàn)在的中國給明星代言提供了相對寬松的土壤,。一是廣告法等法律制度尚不健全；二是“誠信”的成本不高,；三是“粉絲”隊(duì)伍龐大,，缺乏消費(fèi)理性,。幾個(gè)方面綜合起來，中國便是一個(gè)明星代言的最佳市場,。有法律空子可鉆,，“代騙”了也不用承擔(dān)法律責(zé)任；有道德寬恕存在,，不道歉也照樣可以繼續(xù)“紅”下去,，繼續(xù)為別的產(chǎn)品代言,；有那么多粉絲支持,，只認(rèn)明星的“臉”不管明星的“心”與產(chǎn)品法人的“肚腸”。這樣得天獨(dú)厚的市場不牢牢把握,，狠賺幾票,，更待何時(shí)？
拍個(gè)廣告便能日進(jìn)斗金,，這么便宜的事誰不愿做,。明星做虛假廣告的事也不是我國獨(dú)有，只是受到的懲罰很不一樣,。比如剛剛辭世的搖滾巨星曾為百事可樂代言,，但后來媒體發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水，因?yàn)槊绹男蜗蟠匀吮仨毷瞧渌援a(chǎn)品的直接受益者和使用者,，為其提供擔(dān)保,，否則就要受到重罰。一直到死,，杰克遜都背著這個(gè)不誠信的污點(diǎn),。又如歌星帕特布恩曾因在一則粉刺藥霜廣告中作了假證，被美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)抓獲并為此承擔(dān)了法律責(zé)任,。
如此看來,，明星們在我們的媒體上做代言付出的成本也實(shí)在太低了。但請熱衷于賺代言錢的明星們相信,，我們的法律制度正在不斷完善,。比如6月1日開始實(shí)施的《食品安全法》明確規(guī)定明星代言食品使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害，將承擔(dān)連帶責(zé)任,；不久前醫(yī)療領(lǐng)域也禁止演員和社會(huì)名人為醫(yī)療,、健康類節(jié)目“代言”。也請明星們相信,，你們的“不誠信”將越來越受到公眾的譴責(zé),，就是你們的“粉絲”們，也不會(huì)因?yàn)槊つ砍绨荻從銈兊奈ɡ菆D,。
孔子說：“不義而富且貴,，于我如浮云,。”重義輕利,，是我們民族的傳統(tǒng)美德,。但愿有些明星能做到“君子愛財(cái)，取之有道”,，悠著點(diǎn),，別因?yàn)樨澮粫r(shí)之利而拋棄公眾對你的信任，別因?yàn)闈M足一己的物欲而毀棄消費(fèi)者的幸福,。
今年高考遼寧卷作文題即是關(guān)于“明星代言”的,，借用一篇滿分作文的結(jié)尾作結(jié)尾：“明星們，請你在微笑著向消費(fèi)者推薦某一件產(chǎn)品的時(shí)候,，請記得,，最美的不是你的微笑，而是那顆誠信的心,?！保ê樾帕迹?/font>
（責(zé)編：劉寶琴）
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