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《雜文報》也做整版廣告?
zs-bk.com?2009-04-29 08:01? ?來源:東南新聞網(wǎng)    我來說兩句

  《雜文報》(4月24日)第2116期,,在第5版用一個整版刊登了《造福人類的驚世創(chuàng)舉》的署名文章。筆者剛看到這個標題時非常震驚,!莫非是那位雜文家發(fā)表的驚世之作?還是我們的《雜文報》有什么驚世之舉,?因為題目的字體很大,,而正文的字體又太小,相當于7號字體,,筆者借來了300度的老花鏡才看到正文的內(nèi)容,。啊!原來是經(jīng)過喬裝打扮的治療心腦血管病的變相廣告,。上面有治療功效,、原來的人大、政協(xié)領導曾經(jīng)接見發(fā)明人的照片,、患者致發(fā)明人的感謝信,,到了最后有一個簡短的《發(fā)明人提示》,其中有一句話是:“如果要買產(chǎn)品可以從郵局匯698元”,。這才露出了商業(yè)廣告的真實面目,。

  其實,新聞媒體做廣告是很正常的,,《雜文報》當然也是可以做廣告的,。原來,《雜文報》做廣告還是比較注意的,,其廣告內(nèi)容比較得體,,篇幅也都沒有超過四分之一版。沒想到的是,,這一期做的廣告篇幅一下子竄升到一個整版,,實在令人驚訝!

  作為全國唯一的《雜文報》做廣告總要講究一些,,一是要注重產(chǎn)品質(zhì)量,,防止引發(fā)療效糾紛及官司纏身。二是要注重產(chǎn)品的品種,,一些不宜在《雜文報》做廣告的產(chǎn)品,,給的錢再多也不能做。三是廣告的篇幅不可太大,,更不宜用整版做商業(yè)廣告,。四是提倡《雜文報》做一些不收費的公益廣告。

  這是因為《雜文報》在人們的心目中有很高的威望,?!峨s文報》是在80年代初,由時任河北省委第一書記的高揚同志,,直接關心和支持下創(chuàng)辦起來的,。它已經(jīng)走過了25年的歷程,為我國的雜文普及和發(fā)展做出了不可磨滅的功績,。在人們的心目中,,《雜文報》就是雜文的化身,它是正義的象征,,反腐的利劍,。所以,,不宜擠掉專版,做整版廣告,。二是,,雜文的功能確定了《雜文報》不宜隨意做廣告。雜文的基本功能就是批判性,,《雜文報〉整天刊登雜文批評別人,,自己也應該受到教育。既然,,我們的雜文陣地是批判性的,,為什么我們不能嚴格要求自己?《雜文報》的口號是“讀《雜文報》做明白人”,。那么,,辦《雜文報》,更要做明白人,。你們?yōu)槭裁淳褪遣幻靼??三是,我們訂《雜文報》不是看廣告的,。筆者就是一個《雜文報》的老訂戶,,看中的就是《雜文報》的質(zhì)量才訂閱的,如果這樣發(fā)展下去,,我們的《雜文報》豈不成了《廣告報》,?今后,誰還愿意訂閱《雜文報》,?且不可因小失大呀,!

  25年來,《雜文報》在潛移默化中,,培養(yǎng)了一批又一批忠實的讀者和雜文作者,,可以說,其功德無量,。其中,,筆者就是在20年前從《雜文報》中看雜文、學習寫雜文的,。記得2005年11月,,《雜文報》要改版,報社非常重視,,他們廣泛征求意見,。其中,有一條關于《雜文報》頭用什么字體的問題,,當時,,我和一些讀者提建議,主張用現(xiàn)在的字體既“雜文報”,。為了感謝我們的建議,,《雜文報》社還給我郵寄來一本《雜家談雜文》的書籍,對提高我的雜文寫作質(zhì)量提供了很大的幫助,。不久,,《雜文報》又發(fā)表了我撰寫的雜文《致施羅德先生的公開信》。所以,,筆者對《雜文報》一直都非常關注,,對于它取得的每一點進步,都感到非常榮幸和自豪,。沒想到的是,,今天的《雜文報》在市場經(jīng)濟的競爭中,終于也按奈不住自己的浮躁心理,,作出了有損自己形象的行為,。我真擔心,今后《雜文報》的廣告越做越大,,把一個好端端的《雜文報》變了味?。?font face="宋體">郭根群

(責編:劉寶琴)


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