“寧可相信世上有鬼，也不能相信男人那張嘴,?！边@句女性私下調(diào)侃男性的話語，如今卻被變相地搬上臺(tái)面,，成為商家奪人眼球的廣告語,。“美人計(jì)：月租大于月供,，不論怎么算計(jì),，房子都比男人可靠！”近日,，福州某房產(chǎn)商的一條廣告引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于廣告與男性尊嚴(yán)的爭(zhēng)論,。（4月26日《東南快報(bào)》）
“在這個(gè)愛情如玻璃一樣脆弱、如泡沫一樣虛幻的年代,，房子遠(yuǎn)比老公和男朋友來得可靠和真實(shí),。”部分網(wǎng)友的切身感受,，或許是廣告設(shè)計(jì)者推出那條“房產(chǎn)美人計(jì)”的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ),。然而，房產(chǎn)買賣和男女戀愛畢竟不能相提并論,，倘若為了房產(chǎn)的促銷心切,，便絞盡腦汁，甚至不惜公然制造“男女不和”的社會(huì)失諧氣氛,，這與其說是“房產(chǎn)美人計(jì)”,，更不如說是“卑劣離間計(jì)”。
廣告文化是一種公眾化的傳播,，它的基礎(chǔ)立場(chǎng)和基本理念,，就不能為了所謂的“創(chuàng)意出新”而過于逾越常規(guī)、離經(jīng)叛道,。福州的那條“房產(chǎn)美人計(jì)”,，雖說起源于女性調(diào)侃男人的私下話語，但正因?yàn)槭恰八降孜幕?，所以往往難免也存在著以偏概全,、夸大其詞和取向偏激等種種欠缺與不足。房產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)者只為了標(biāo)新立異,、賺取眼球,，將“私底文化”不加篩選與過濾地?zé)o限放大，并大肆傳播,，說小了是一種廣告制作手法的處理失當(dāng),，說大了則疑似是一種挑撥公眾關(guān)系，理應(yīng)受到有關(guān)部門的追究和查處,。
其實(shí),，明眼人早就領(lǐng)悟，如今一些房產(chǎn)廣告用盡心思,、想盡新詞地期待引起受眾的關(guān)注,，卻基本都是遑顧左右而言它——對(duì)過高的房?jī)r(jià)抑制了買房的需求，則總是退避三舍,、諱莫如深,。這就不難理解，出于獨(dú)辟蹊徑,、另找門路,，也就顧不得公共道德和普遍理念，干脆投機(jī)取巧地把“男人比房子可靠”也拿來好好利用、深度開發(fā)了,。只是,，這樣的“利用”和“開發(fā)”，或許能制造一時(shí)的“輿論嘩然”,，但很快就會(huì)讓人們看穿底牌,、自找沒趣。房產(chǎn)廣告敢稱“房子比男人可靠”,，出于公眾傳播的自我克制,，我卻不敢把網(wǎng)友的跟帖，原汁原味地復(fù)制過來,。經(jīng)過一番“技術(shù)處理”,，這句頗有意思的跟帖就是：“母X比房地產(chǎn)商更可靠！”精心炮制的“房產(chǎn)美人計(jì)”,，換來這樣的精彩挖苦,，實(shí)在也算一種咎由自取了。（司馬童）
?。ㄘ?zé)編：李艷）
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- 2009-04-27“房子比男人可靠”有辱誰的尊嚴(yán),？
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