據(jù)央視《經(jīng)濟(jì)半小時》報道,，“28商機(jī)網(wǎng)”,、“U88連鎖加盟網(wǎng)”,、“3158致富網(wǎng)”等網(wǎng)站涉嫌發(fā)布虛假連鎖加盟廣告,，誘使許多小本創(chuàng)業(yè)者身陷連鎖加盟騙局,，最終血本無歸,。為上述網(wǎng)站代言的范偉,、張鐵林,、王剛等影視明星，也一并受到了眾多加盟商戶的質(zhì)疑,。
此前鄧婕,、倪萍為問題奶粉代言，郭德綱為大搞虛假宣傳的某減肥茶代言,，葛優(yōu),、何慶魁為搞傳銷的“造林”企業(yè)代言，都被要求公開道歉,、“吐”出代言費甚至承擔(dān)連帶責(zé)任,。“明星代言到底該擔(dān)何責(zé)”的問題,，持續(xù)引發(fā)熱議,。明星代言實在需要來一個“蓋棺論定”式的了斷了?？蓮娜齻€層面展開：
第一個層面,，2月28日全國人大常委會審議通過的《食品安全法》規(guī)定，社會團(tuán)體或者其他組織,、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品,，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任,?！斑B帶責(zé)任”明確了明星為食品代言可能遭受的最嚴(yán)重處罰——如果明星代言的食品給消費者造成了巨大損害，法院可以判令明星承擔(dān)全部賠償責(zé)任,，直至將其處罰得傾家蕩產(chǎn),。該規(guī)定已經(jīng)成為剛性的法律，沒有討價還價的余地了,。
第二個層面,，明星代言除食品之外的產(chǎn)品或服務(wù)，如果出了問題該擔(dān)何責(zé),？中國人民大學(xué)教授王宗玉認(rèn)為,，雖然像范偉這樣為涉嫌虛假宣傳的網(wǎng)站代言,，并不屬于《廣告法》調(diào)整的主體，但按照《民法通則》,，二人以上共同侵權(quán)造成他人損害的應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任,，如果范偉明知或應(yīng)知網(wǎng)站做虛假宣傳仍為其代言，就構(gòu)成共同侵權(quán),，須承擔(dān)連帶責(zé)任,。這里強調(diào)明星必須核查所代言廣告的真實性，如果明星盡到了核查義務(wù),，就可以部分或全部免除連帶責(zé)任,。
第三個層面，明星為包括食品在內(nèi)的產(chǎn)品或服務(wù)代言,，如果出了問題,，無論他是否盡到了核查廣告真實性的義務(wù)，都應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任,。這是因為,，明星為企業(yè)代言，獲取了不菲的代言費,，實際上是從企業(yè)那里獲得了“分成收益”,。明星既然分享了企業(yè)的利潤，就理當(dāng)要分擔(dān)企業(yè)可能承擔(dān)巨額賠償責(zé)任的風(fēng)險,。如果明星只拿高額代言費,，卻不為代言承擔(dān)責(zé)任和風(fēng)險，這在情理和法理上都說不通,。
《食品安全法》明確了明星代言問題食品必須承擔(dān)連帶責(zé)任,，這具有重大的導(dǎo)向意義。參與起草該法的專家指出,，明星如果認(rèn)為自己不能承擔(dān)連帶責(zé)任,，就不要去代言。北京市消費者協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，今后將繼續(xù)呼吁并推動立法,，以促使所有的廣告都不要明星代言。按這樣的思路,，立法者有可能進(jìn)一步完善相關(guān)法律,，規(guī)定只要是代言的產(chǎn)品或服務(wù)出了問題，代言者都必須承擔(dān)連帶責(zé)任(作為連帶責(zé)任人,，代言者可以向企業(yè)“追討”后者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的賠償責(zé)任),。
如果做到了這一步，明星們會“損失”一些代言費，企業(yè)也會“損失”一些廣告效應(yīng),，但這必將換來企業(yè)廣告行為更加規(guī)范,，市場環(huán)境更加健康，消費者的權(quán)益更有保障,。北京 潘洪其
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