國家新聞出版總署日前發(fā)布指導意見,，提出將在三到五年內,，培育出六七家資產過百億,、銷售超過百億的國內一流、國際知名大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè),。中國人民大學新聞學院教授喻國明分析：中國需要將自己的文化和責任傳播給國際社會,，而中國傳媒要代表“亞洲立場”，替亞洲代言,。
在這里,，傳播專家給中國傳媒進行了國際化定位,，設計了一種國際角色，有點睜眼看世界的味道,。但任何大眾傳媒,，都是立足于一定的國內市場的，這是由它的盈利模式決定的,。中國的傳媒,，如果還想扮演一定的國際角色，它首先必須是中國國內的,。如果傳媒不是國內的,，連國內受眾都很少，那它就很難在市場上支撐下去,，它還能替誰代言,？
喻國明所說的“替亞洲代言”，也是一種好大喜功的想法,。世界上有沒有一種“亞洲立場”,，現(xiàn)在明顯還是一個問題。甚至有沒有一種“歐洲立場”,，有沒有一種“美洲立場”,，也是問題。比如說到歐洲,，西歐與俄羅斯的立場經常很難調和,；說到美洲，美國和拉美沒有統(tǒng)一立場,，甚至現(xiàn)在已經鬧到水火不相容的地步,，而且拉美內部也有分歧。造成各洲立場分歧的原因,，其根本在于國家利益的不同,，也有價值觀的分歧。
再說亞洲,，全洲50來個國家,，還有若干有爭議的地區(qū)，歷史,、文化、宗教信仰,、社會制度各不相同,，經濟社會發(fā)展水平差距極大。日本早年宣布“脫亞入歐”,，這個國家不僅與西方有著共同的價值觀,，而且有著基本諧調的政治,、經濟利益。印度是西方極力拉攏的一個亞洲國家,，去年美,、日、德都曾提出與印度組成一個排斥中國的同盟,。而在防止朝鮮,、伊朗擴散核武器方面，中國又與美國有著共同利益,。這些表明,，亞洲國家利益分化極大，也沒有大體一致的價值觀作為立場整合的基礎,。
如此說來,，“亞洲立場”純屬子虛烏有，也許它可以作為亞洲國家朝向政治整合的一個階段性目標,，但那也只能是遙遠將來的事情,。讓中國傳媒代言一種子虛烏有的事物，實在是一種瘋狂的想法,。這樣做,，不是在為傳媒設定價值目標，而是在模糊傳媒價值目標,；不是在為傳媒分配角色,，而是在架空傳媒。
中國傳媒還是要腳踏實地,，先扮演好國內角色,。有關傳媒的角色定位，曾經不乏爭論,。有人說,，報紙和其他媒體是“人民的喉舌”，是一種“社會公器”,。但有人認為這是一種錯誤觀念,，“人民”這個概念具有“欺騙性”，報紙和其他媒體應當是“政府的喉舌”,。而在新聞傳播實踐中,，更有人把政府和人民的立場對立起來，使媒體的公信力受到損害,。
事實上,，傳媒替誰代言不是一個簡單的“二選一”，它既非簡單地替“人民”代言，也不是簡單地替政府代言,。從民眾方面來說,，他們有知情權，政府事務必須公開透明,；從政府方面來說,，它是公共利益的代表，在法律授權范圍內,，它對公開什么,、不公開什么有取舍的權力。顯然,，在政府與“人民”之間,，需要價值整合，形成官方與民間能夠通約的共同價值觀,。而傳媒,，正是我們國家與社會共同價值觀的代言人。
中國要打造有國際影響力的傳媒和傳媒集團,，必須有完備的新聞立法,，一方面向新聞傳播活動充分授權，另一方面對傳媒行為進行必要的法律規(guī)范,。能夠代言政府,，傳媒才有生存發(fā)展的政治空間；能夠代言人民,，傳媒才有發(fā)展壯大的市場空間,。“墻內開花墻內香”,，這是新聞傳播行業(yè)特殊的市場法則,。國內民眾滿意，傳媒才有走向世界的底氣,，才可能代言中國,。（楊于澤）
（責編：劉寶琴）
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