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　　國(guó)家新聞出版總署日前發(fā)布指導(dǎo)意見(jiàn),，提出將在三到五年內(nèi)，培育出六七家資產(chǎn)過(guò)百億,、銷(xiāo)售超過(guò)百億的國(guó)內(nèi)一流,、國(guó)際知名大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國(guó)明分析：中國(guó)需要將自己的文化和責(zé)任傳播給國(guó)際社會(huì),，而中國(guó)傳媒要代表“亞洲立場(chǎng)”,，替亞洲代言。

　　在這里,，傳播專(zhuān)家給中國(guó)傳媒進(jìn)行了國(guó)際化定位,，設(shè)計(jì)了一種國(guó)際角色，有點(diǎn)睜眼看世界的味道,。但任何大眾傳媒,，都是立足于一定的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的，這是由它的盈利模式?jīng)Q定的,。中國(guó)的傳媒,，如果還想扮演一定的國(guó)際角色，它首先必須是中國(guó)國(guó)內(nèi)的,。如果傳媒不是國(guó)內(nèi)的，連國(guó)內(nèi)受眾都很少,，那它就很難在市場(chǎng)上支撐下去,，它還能替誰(shuí)代言？

　　喻國(guó)明所說(shuō)的“替亞洲代言”,，也是一種好大喜功的想法,。世界上有沒(méi)有一種“亞洲立場(chǎng)”，現(xiàn)在明顯還是一個(gè)問(wèn)題,。甚至有沒(méi)有一種“歐洲立場(chǎng)”,，有沒(méi)有一種“美洲立場(chǎng)”，也是問(wèn)題,。比如說(shuō)到歐洲,，西歐與俄羅斯的立場(chǎng)經(jīng)常很難調(diào)和；說(shuō)到美洲,，美國(guó)和拉美沒(méi)有統(tǒng)一立場(chǎng),，甚至現(xiàn)在已經(jīng)鬧到水火不相容的地步,，而且拉美內(nèi)部也有分歧。造成各洲立場(chǎng)分歧的原因,，其根本在于國(guó)家利益的不同,，也有價(jià)值觀的分歧。

　　再說(shuō)亞洲,，全洲50來(lái)個(gè)國(guó)家,，還有若干有爭(zhēng)議的地區(qū)，歷史,、文化,、宗教信仰、社會(huì)制度各不相同,，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平差距極大,。日本早年宣布“脫亞入歐”，這個(gè)國(guó)家不僅與西方有著共同的價(jià)值觀,，而且有著基本諧調(diào)的政治,、經(jīng)濟(jì)利益。印度是西方極力拉攏的一個(gè)亞洲國(guó)家,，去年美,、日、德都曾提出與印度組成一個(gè)排斥中國(guó)的同盟,。而在防止朝鮮,、伊朗擴(kuò)散核武器方面，中國(guó)又與美國(guó)有著共同利益,。這些表明,，亞洲國(guó)家利益分化極大，也沒(méi)有大體一致的價(jià)值觀作為立場(chǎng)整合的基礎(chǔ),。

　　如此說(shuō)來(lái),，“亞洲立場(chǎng)”純屬子虛烏有，也許它可以作為亞洲國(guó)家朝向政治整合的一個(gè)階段性目標(biāo),，但那也只能是遙遠(yuǎn)將來(lái)的事情,。讓中國(guó)傳媒代言一種子虛烏有的事物，實(shí)在是一種瘋狂的想法,。這樣做,，不是在為傳媒設(shè)定價(jià)值目標(biāo)，而是在模糊傳媒價(jià)值目標(biāo),；不是在為傳媒分配角色,，而是在架空傳媒。

　　中國(guó)傳媒還是要腳踏實(shí)地,，先扮演好國(guó)內(nèi)角色,。有關(guān)傳媒的角色定位,，曾經(jīng)不乏爭(zhēng)論。有人說(shuō),，報(bào)紙和其他媒體是“人民的喉舌”,，是一種“社會(huì)公器”。但有人認(rèn)為這是一種錯(cuò)誤觀念,，“人民”這個(gè)概念具有“欺騙性”,，報(bào)紙和其他媒體應(yīng)當(dāng)是“政府的喉舌”。而在新聞傳播實(shí)踐中,，更有人把政府和人民的立場(chǎng)對(duì)立起來(lái),，使媒體的公信力受到損害。

　　事實(shí)上,，傳媒替誰(shuí)代言不是一個(gè)簡(jiǎn)單的“二選一”,，它既非簡(jiǎn)單地替“人民”代言，也不是簡(jiǎn)單地替政府代言,。從民眾方面來(lái)說(shuō),，他們有知情權(quán)，政府事務(wù)必須公開(kāi)透明,；從政府方面來(lái)說(shuō),，它是公共利益的代表，在法律授權(quán)范圍內(nèi),，它對(duì)公開(kāi)什么,、不公開(kāi)什么有取舍的權(quán)力。顯然,，在政府與“人民”之間,，需要價(jià)值整合，形成官方與民間能夠通約的共同價(jià)值觀,。而傳媒,，正是我們國(guó)家與社會(huì)共同價(jià)值觀的代言人。

　　中國(guó)要打造有國(guó)際影響力的傳媒和傳媒集團(tuán),，必須有完備的新聞立法,，一方面向新聞傳播活動(dòng)充分授權(quán),，另一方面對(duì)傳媒行為進(jìn)行必要的法律規(guī)范,。能夠代言政府，傳媒才有生存發(fā)展的政治空間,；能夠代言人民,，傳媒才有發(fā)展壯大的市場(chǎng)空間?！皦?nèi)開(kāi)花墻內(nèi)香”,，這是新聞傳播行業(yè)特殊的市場(chǎng)法則,。國(guó)內(nèi)民眾滿(mǎn)意，傳媒才有走向世界的底氣,，才可能代言中國(guó),。（楊于澤）

（責(zé)編：劉寶琴）