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福州江濱公園

　　今天的市場競爭實質(zhì)上是品牌的競爭,，品牌意味著高附加值,、高利潤、高市場占有率,。農(nóng)民專業(yè)合作社作為農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系的重要組成部分,，能否擁有知名品牌、強勢品牌,，不僅直接關(guān)系到合作社自身的發(fā)展,，關(guān)系到新農(nóng)村建設(shè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也關(guān)系到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展進程,。當前,，我省農(nóng)民專業(yè)合作社品牌發(fā)展較為緩慢，品牌建設(shè)存在不少突出問題,，必須加快實施品牌戰(zhàn)略,。

　　近年來，我省農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展取得初步成效,。全省現(xiàn)有各類農(nóng)民專業(yè)合作組織1419個,，其中農(nóng)民專業(yè)合作社612個，成員總數(shù)達24,。6萬戶,，帶動農(nóng)戶68。2萬戶,，占全省總農(nóng)戶數(shù)的9,。7%。我省農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設(shè)勢頭良好,，呈現(xiàn)出以下特點：一是品牌意識不斷增強,。在品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)帶動下，我省加大對爭創(chuàng)農(nóng)業(yè)品牌的宣傳力度，合作社和廣大社員的商標品牌意識得到普遍增強,，“一社一品”已成為社會共識和發(fā)展趨勢,。二是品牌基礎(chǔ)趨于牢固。質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ),。近年來,，我省各地全面推進農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，強化質(zhì)量監(jiān)管,，完善檢測體系,，為合作社農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全提供切實保障，合作社的品牌基礎(chǔ)日益牢固,。三是品牌數(shù)量穩(wěn)步增長,。全省涌現(xiàn)出一批如尤溪縣八字橋佛手瓜專業(yè)合作社、安溪縣珍田茶業(yè)合作社,、漳浦縣馬坪鎮(zhèn)天樂肉牛專業(yè)合作社等具有一定知名度和市場影響力的合作社品牌,，同時，合作社獲得的馳（著）名商標,、農(nóng)產(chǎn)品知名品牌,、“三品”認證以及國家地理標志認證數(shù)量不斷增加。四是品牌效應(yīng)日益顯現(xiàn),。合作社通過品牌建設(shè)提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率,，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益，促進了農(nóng)業(yè)增效,、農(nóng)民增收,。

　　與發(fā)達省市區(qū)相比，我省農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設(shè)還存在較大差距,，品牌數(shù)量少,、規(guī)模小、知名度不高,，缺乏具有較強國際競爭力的強勢品牌,，合作社品牌發(fā)展仍面臨不少困難，突出表現(xiàn)在四個方面：合作社層面,，仍然存在制約品牌培育的多元因素,，主要是品牌意識相對滯后，品牌營銷力度不夠,；農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量仍不穩(wěn)定,，品牌基礎(chǔ)有待進一步夯實；人才短缺,，品牌運作水平不高,；資金缺乏,；運行不規(guī)范。市場層面,，尚未形成有利于品牌發(fā)展的競爭環(huán)境,，合作社品牌發(fā)展面臨一些市場體制和環(huán)境障礙。如一些地方存在行政性壟斷和地區(qū)封鎖現(xiàn)象,，排斥外來產(chǎn)品和品牌,，限制了品牌合作社的發(fā)展空間。政府層面,，我省農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設(shè)工作起步晚,，發(fā)展慢，尚未形成統(tǒng)一有效,、覆蓋全省的品牌戰(zhàn)略工作機制和政策支持體系,。社會層面，尚未形成有利于品牌發(fā)展的良好氛圍,。從全國范圍看,，雖然大城市已初步形成品牌消費勢頭,，但在廣大農(nóng)村地區(qū),，由于農(nóng)民收入低，消費質(zhì)量不高,，尚未形成品牌消費觀念,，在很大程度上制約了我省合作社品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場擴張。為此,，我省應(yīng)當從以下幾個方面著手,，推進實施農(nóng)民專業(yè)合作社品牌戰(zhàn)略：

　　制定科學規(guī)劃，梯級推進合作社品牌評定,。要抓緊制定農(nóng)民專業(yè)合作社品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,，做好農(nóng)民專業(yè)合作社各層次品牌的評定工作。在評價原則上,，應(yīng)充分體現(xiàn)消費者意愿與品牌的市場認知,；在評價標準上，以農(nóng)產(chǎn)品的市場份額作為評定的核心指標,，以專業(yè)合作社通過安全,、環(huán)境、質(zhì)量管理認證為前提,，制定科學合理,、與國際接軌、操作性強的評價標準和認定辦法,；在評價方式上,，通過多種形式調(diào)動社會各界廣泛參與，最后認定各種類別和層次的農(nóng)民專業(yè)合作社品牌，并給予一定的資金獎勵和政策扶持,。

　　強化“四個提升”,，加快推進合作社品牌建設(shè)。一提升標準化水平,。扶持合作社實行產(chǎn)前,、產(chǎn)中、產(chǎn)后系列化的標準化生產(chǎn),。引導(dǎo)專業(yè)合作社根據(jù)市場需要和訂單要求,，把科技創(chuàng)新和推廣實用技術(shù)全面落實到生產(chǎn)經(jīng)營的各個方面和環(huán)節(jié)，加快新品種的選育和引進,，加快生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備的更新,，實行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè),、統(tǒng)一品種,、統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一銷售,。幫助合作社與大專院校,、農(nóng)技部門結(jié)成對口服務(wù)關(guān)系，完善農(nóng)村技術(shù)社會化服務(wù)體系,，為合作社推行標準化生產(chǎn),、穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提供技術(shù)支持。二提升規(guī)范化水平,。引導(dǎo)合作社根據(jù)有關(guān)規(guī)定設(shè)立理事會,、監(jiān)事會、成員大會或成員代表大會等法人治理機構(gòu),，形成自主管理,、自我發(fā)展的運行機制。健全財務(wù)管理制度和盈余分配制度,，使農(nóng)民專業(yè)合作社真正成為成員共同出資,、利益共享、風險共擔的實體型經(jīng)濟組織,。三提升規(guī)?；健?chuàng)造條件,，推動農(nóng)民專業(yè)合作社打破行政壁壘,，突破區(qū)域限制，按市場要求進行擴張性發(fā)展,；引導(dǎo)和鼓勵相同產(chǎn)業(yè)的專業(yè)合作社,，在產(chǎn)權(quán)清晰,、自愿互利的基礎(chǔ)上進行跨區(qū)域的協(xié)作與重組，注冊和使用同一產(chǎn)品品牌,，做大品牌規(guī)模,。四提升特色化層次。引導(dǎo)合作社發(fā)揮比較優(yōu)勢,，選準適合本地發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè),，培育特色產(chǎn)品，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,，形成競爭優(yōu)勢,。

　　完善“四項機制”，優(yōu)化合作社品牌發(fā)展環(huán)境,。一完善品牌建設(shè)工作機制,。按照統(tǒng)一管理、分工負責的原則,，逐步建立“有統(tǒng)有分,、統(tǒng)分結(jié)合”的合作社品牌建設(shè)工作機制。同時,，加強輿論宣傳,，推動全社會形成支持合作社品牌建設(shè)、消費品牌農(nóng)產(chǎn)品的良好氛圍,。二完善政策激勵機制,。各地應(yīng)結(jié)合實際,，安排實施合作社品牌戰(zhàn)略的專項資金,，鼓勵和支持合作社通過注冊集體商標、證明商標及申報地理標志商標等方式創(chuàng)建品牌,。財政,、金融、科技等扶持農(nóng)業(yè)發(fā)展的項目和資金,，應(yīng)優(yōu)先向品牌合作社傾斜,。綜合運用稅收優(yōu)惠、財政補貼等多種手段,，扶持品牌合作社在城市建立連鎖店,。對具有一定規(guī)模和出口創(chuàng)匯能力的品牌合作社，應(yīng)開通綠色檢驗通道,，支持其申報進出口經(jīng)營權(quán),。三完善人才保障機制。把人才培養(yǎng)作為推動合作社品牌發(fā)展的重要內(nèi)容,，以高等院校,、研究機構(gòu),、培訓機構(gòu)為依托，采取學歷教育,、遠程教育,、短期進修、參觀考察等多種形式,，加快培養(yǎng)以理事長為主的合作社經(jīng)營管理人員,、以經(jīng)營干部為主的基層業(yè)務(wù)輔導(dǎo)員、以會計為主的合作社理財能手,、以生產(chǎn)技術(shù)為主的種養(yǎng)能人,，努力造就一支有文化、懂技術(shù),、會經(jīng)營,、有奉獻精神的合作社管理人才隊伍。支持農(nóng)業(yè)大專院校和農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學校開辦相關(guān)專業(yè)和課程,，培養(yǎng)合作社專門人才,。四完善品牌保護機制。進一步規(guī)范品牌價值評估和交易轉(zhuǎn)讓行為,，為合作社品牌成長創(chuàng)造良好的法制環(huán)境,。充分發(fā)揮相關(guān)部門的職能作用，推動形成合作社自我保護,、司法維權(quán)保護,、政府依法保護三位一體、相互結(jié)合的保護體系,。加大對假冒品牌的打擊力度,，運用經(jīng)濟、法律和行政手段,，保護各類品牌合作社的合法權(quán)益,。