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　　世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告顯示，截至今年1月,，中國奢侈品消費(fèi)總額達(dá)86億美元,，占全球市場的25%，首次超過美國,，成為世界第二大奢侈品國,。 (新京報(bào) 2月18日 )

　　中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)的研究也顯示，中國內(nèi)地目前的國際名牌消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?3%,，并保持著不斷增長,。該協(xié)會(huì)的秘書長楊清山估計(jì)，到2010年,，中國奢侈品消費(fèi)人群將達(dá)到2億5000萬人,而且增幅達(dá)到全球第一,。如此快速增長的勢頭和消費(fèi)能力，是否說明中國人的奢侈品消費(fèi)已經(jīng)趨于成熟和理性？然而,，翻開調(diào)查數(shù)據(jù),，讓我們大吃一驚，中國人的奢侈品消費(fèi)非常低級,，還處于初級階段,。

　　有個(gè)小品非常趣味地說明了中國人的奢侈品消費(fèi)心態(tài)，小品中說：“我有錢了買一抬奔馳車,，拖一臺(tái)奔馳,，另外還砸一臺(tái)?！敝袊说纳莩奁废M(fèi)是一種盲目的攀比,、炫耀、盲從的心態(tài),，購買豪華的一千多萬元的賓利跑車，幾十萬元的勞力士手表,，高檔品牌服裝等等物品,。目的是炫耀自己的身份，體現(xiàn)自己的所謂身價(jià),，用奢侈品來標(biāo)榜自己,。而這個(gè)商品本身的主要屬性與消費(fèi)普通的同類商品沒有多大區(qū)別。從消費(fèi)的人群來看,，中國的主要消費(fèi)人群主要集中在20-40歲之間,，納入全球的的奢侈品消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)比較，中國的消費(fèi)人群處于年輕化,，而且是最為年輕的群體,。在美國、日本和歐洲各國的奢侈品消費(fèi)的主要人群集中在40-70歲之間,，而且是財(cái)富聚集達(dá)到一定的數(shù)額的人群,。而中國的奢侈品消費(fèi)人群靠自己的實(shí)力和財(cái)富來消費(fèi)的只占據(jù)4成，其余6成的人群是靠家庭的財(cái)富在消費(fèi),，這部分人主要是30-35歲之間的年輕人,，極大多數(shù)是炫耀，攀比的心態(tài)在作祟,。LV的背包,、Catier的手表、Dior的香水,、Dunhill的套裝,，這些動(dòng)輒成千上萬元的高價(jià)奢侈品，在中國卻可以找到大量30歲上下的年輕著迷者。中國奢侈品消費(fèi)年輕化已成為趨勢,。一項(xiàng)對中國城市青年的調(diào)查顯示,，超過60％的年輕人認(rèn)同“人生及時(shí)行樂”的觀念。有社會(huì)學(xué)家分析認(rèn)為,，中國高檔品牌消費(fèi)層的年輕化,，實(shí)際也暴露了整體社會(huì)并不富裕的現(xiàn)實(shí)，中老年人的富裕,，家庭生活的奢侈,，才真正表明整個(gè)社會(huì)的富足。

　　中國人消費(fèi)奢侈品只關(guān)注商品本身的奢侈,，好面子,，形式上和欲望的滿足。消費(fèi)的對象上也主要集中在一些高檔的汽車,、手表,、高檔服裝、化妝品,、黃金,、鉆石等物品上。對消費(fèi)品的把握和認(rèn)識(shí)還很初級,，在歐美這些發(fā)達(dá)國家,，許多有能力消費(fèi)的人群，他們對奢侈品的消費(fèi)卻大相徑庭,，他們主要將奢侈消費(fèi)集中在生活,、旅游、房產(chǎn)這三個(gè)層面,，而其他的物品卻只要使用即可,。有人會(huì)問，生活上有什么東西可以奢侈的,，那就多了,。比如吃的，很多歐洲人非常注重營養(yǎng)結(jié)構(gòu)的均衡,，有錢了不像中國人這樣請個(gè)保姆,，自己不做事情，而很多美國人的富豪家庭卻不同,，他們請的卻是營養(yǎng)健康師,，消費(fèi)很高，而且配備的東西也是非常獨(dú)到的,。例如,，美國的很多營養(yǎng)健康師需要配備一種較少的深海生物,，這個(gè)東西的價(jià)格不菲，是個(gè)奢侈品,，但是他們有錢了就更加注重健康,，寧愿花錢來吃。而代步出行的汽車卻就是美國產(chǎn)的福特品牌,。120萬人民幣一臺(tái)悍馬越野車在美國的數(shù)量很低,，遠(yuǎn)不及亞洲各國的銷售數(shù)量。旅游,，是要耗費(fèi)時(shí)間成本的,，很多發(fā)達(dá)國家的人認(rèn)為這是個(gè)奢侈品。在國外,，很多人對住房的消費(fèi)排列第一,，講究舒適，環(huán)境優(yōu)雅,，空氣清新,，這是他們一生追求的目標(biāo)。

　　住房在我國也開始成為奢侈品消費(fèi)的一大類別,，在廣東有人花費(fèi)1.5億人民幣修建別墅,。在長沙、北京,、上海、廣州等地也出現(xiàn)1000多萬一套的豪華別墅,甚至有報(bào)道稱,幾千萬一幢的別墅也在各地陸續(xù)出現(xiàn),。中國人在奢侈品消費(fèi)上也開始注重房產(chǎn),，追求豪華，功能多樣,，占地多,，但是有窮奢極欲的勢頭。我國的稅務(wù)部門雖然在1994年和2006年出臺(tái)有稅收政策對奢侈品消費(fèi)的有一定調(diào)節(jié)作用,，但是還不能起到根本上解決我國奢侈品消費(fèi)的盲從觀念,，只是增加稅收，而這些有能力消費(fèi)奢侈品的人群并不在乎這點(diǎn)稅收,?？磥硪龑?dǎo)國人正確的消費(fèi)觀念，還得來個(gè)立體的辦法,。

　　多點(diǎn)理性,，少點(diǎn)盲從，多點(diǎn)慈善心里,，少點(diǎn)欲望攀比,，我國的奢侈品消費(fèi)人群才生活得更加美好?。▕淞x華）

（責(zé)編：李艷）