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《家有兒女》演員遭曝光 扮廣告“藥托”。

曝光帖中,，演員孫桂田被指代言多個藥品廣告,，網(wǎng)友嘲諷其“全身上下病全了”

　　國家廣電總局,、國家工商總局,、衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)管局,、國家中醫(yī)藥局16日聯(lián)合下發(fā)通知,，禁止聘請不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔當醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓，嚴禁演員和社會名人主持醫(yī)療,、健康類節(jié)目,。（2月16日新華網(wǎng)）

　　此規(guī)定一出臺，即獲得社會各界的廣泛支持,。這些年,，演員扮健康專家的現(xiàn)象泛濫，公眾深受其害,，要求禁止此類廣告的呼聲甚高,。但同時，不少人也擔心此規(guī)定能否得到落實,，因為從以往的情況看,，違法違規(guī)廣告禁而不絕。比如,，《關(guān)于進一步加強廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》重申,，“凡以專家、患者形象作療效證明的”,、“凡含有宣傳治愈率,、有效率及醫(yī)生與患者進行現(xiàn)場或熱線溝通交流內(nèi)容的”醫(yī)療、藥品廣告一律不得播放,。之所以要重申,，就因為過去有關(guān)的規(guī)定執(zhí)行得不理想，公眾不滿意,。

　　以往的經(jīng)驗提示,，要避免“嚴禁不具備資質(zhì)的擔當醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓”,、“嚴禁演員和社會名人主持醫(yī)療,、健康類節(jié)目”等規(guī)定，落而不實,，甚至成為一紙空文,，必須在以下幾方面做出努力。一是加強對廣告的審查,。按照《廣告法》的規(guī)定,，醫(yī)療、藥品廣告須經(jīng)有關(guān)部門審查批準才能安排播放或刊登,，但目前廣告審查把關(guān)不嚴的現(xiàn)象非常普遍,，或?qū)彶榱饔谛问剑騼?nèi)容輕易被篡改,。二是加大對違規(guī)廣告主的處罰力度,。盡管有關(guān)部門經(jīng)常定期或不定期地曝光違規(guī)廣告主名單,，但由于違規(guī)廣告主不斷變換花樣，致使違規(guī)廣告“打一槍換一個地方”,。廣告主之所以罔顧規(guī)定,，不怕受罰，就在于處罰力度偏小,，與成本相比,，違規(guī)的受益額可觀。三是嚴肅追究有關(guān)媒體的責任,。媒體本來應是廣告的主動把關(guān)者,，但是，現(xiàn)在有的媒體與廣告主結(jié)成了“利益共同體”,，媒體不僅可以從廣告主身上得到經(jīng)濟利益,，而且可以由其代繳違規(guī)的處罰金。很顯然,，要禁止違規(guī)醫(yī)療,、藥品廣告，必須斬斷媒體與廣告主的利益鏈,，讓媒體牢記自己的責任,，不敢見利忘義。

　　人們欣喜地注意到,，《關(guān)于進一步加強廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》,，在要求各級廣播電視播出機構(gòu)對違規(guī)廣告和醫(yī)療健康節(jié)目立即進行清理的同時，提高了對違規(guī)廣告主,、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的追究等級,。這既讓公眾堅定了對打擊違規(guī)醫(yī)療、藥品廣告的信心,，也讓公眾看到了清理違規(guī)醫(yī)療,、藥品廣告的前景。（張鐵鷹）

（責編：劉寶琴）