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　　免費收看電視時代，在各類影視作品中插播廣告,，增加收入,，維持電視臺、電臺的正常運營情有可原,。老百姓只有忍氣吞聲,，咬牙切齒生氣外，無處鳴曲,。如今,，很多地方的老百姓都實行交錢看電視，消費行為發(fā)生了改變,，實行有償服務后,，消費者有權(quán)對服務商提供的服務提出要求、建議,，甚至監(jiān)督,、改進的權(quán)利。有禮有節(jié)地拒絕在各種節(jié)目中插播廣告,，這是維護我們的合法權(quán)益,。在各類電視劇、電影中插播廣告,，令廣大（觀眾）消費者深惡痛絕,，非常討厭。有句雷語說得非常有趣：“非常痛恨在廣告中插播電視劇,?！痹谠S多電視臺中，一集或一部電影中插播的廣告時間遠遠大于主題節(jié)目時間,，廣告喧賓奪主,。這那是電視劇,，簡直就是“電視鋸”，把一部好端端的影視劇切割成七零八落,。令人非常氣憤不已,，謾罵已經(jīng)不解氣，有時候恨不得找塊磚頭砸掉電視機,。

　　在萬眾矚目的春晚節(jié)目中,，依然隨處可見廣告，鄙人覺得在廣告中巧妙插播春晚,，做得很好,，我舉雙手贊成外，還抬起雙腳表示贊同,。春晚中的廣告,，妙在一個“巧”字。首先,，春晚保證了節(jié)目的連貫性,，未像往日那般，把完整的節(jié)目肢解成幾十塊,。節(jié)目流暢,，一氣呵成,，讓觀眾在祥和的氣氛中,，快樂地度過一個愉快的夜晚，為節(jié)日送上一道可口的“飯菜”,。

　　另外,，植入式廣告植入得非常貼切，看著并不反感,，恰到好處,。比如：趙本山小品《不差錢》中的口念“搜狐”網(wǎng)，與節(jié)目嫁接得非常完美,，一個小品中不能回避現(xiàn)實中的各種事物,，有機地結(jié)合其中，觀眾可以理解,，潛移默化,，潤物細無聲地迅速接受。各種祝福性廣告也可以愉悅地接受,，并未像平常某些廣告那般,，赤裸裸地叫喊自己的產(chǎn)品如何是好，藥品和醫(yī)院可以包治百病,，王婆賣瓜——自賣自夸,。甚至很多虛假,，坑蒙拐騙的欺詐性廣告充斥熒屏。許多地方電視臺的正常運營得感謝那些鼓吹的神藥,、神醫(yī),、神醫(yī)院。我在感嘆：“很多電視臺應劃歸衛(wèi)生局管理,?！贬t(yī)藥、醫(yī)療廣告才是某些電視臺賴以生存的衣食父母,。還有一些衛(wèi)視頻道在晚間時分,，大量的電視營銷廣告占據(jù)著熒屏，值得主管部門的高度重視與監(jiān)管,。

　　從傳播的效果來看,，此類廣告的效果也是最有效果的，傳播效率比其他方式的廣告要高出許多,，而且呈現(xiàn)出持續(xù)性傳播效應,，這就是“注意力經(jīng)濟”?？吹饺绱饲擅畹膹V告,，我等觀眾并不想上廁所。生活中不能沒有廣告,，廣告?zhèn)鬟f的是信息,，推廣品牌價值，提升企業(yè)形象,，我們應該給他空間和時間,。但不能鋪天蓋地，一味地砸票子,，占據(jù)時間,。很多廣告缺乏創(chuàng)意策劃，缺乏制作藝術(shù),，缺乏傳播藝術(shù),。其實這類廣告獲得的并未達到預期，有時候還適得其反,，傳播效應令人反感,，憎惡，反而失去了傳播的價值,。

　　沒有廣告的媒體是不完整的,，也是承辦得很差的，那樣的媒體離墳墓不遠,。廣告是媒體賴以生存的源泉,，廣告與媒體的價值成正比,，媒體影響力越大，受眾越多,，傳播的價值越大,，獲得的效率就更高。如果在一臺純凈的節(jié)目中,，沒有商家看好,，可以說明一點，該節(jié)目的受眾不多,。聰明的商家嫌貧愛富,，那里熱鬧，那里關(guān)注的人多,，他們的商業(yè)傳播才有價值,，才有合作推廣的必要。商業(yè)推廣是有償服務,，不能做賠本賺吆喝的買賣,。

　　在春節(jié)時，老百姓完整地看到在廣告中巧妙地插播晚會的節(jié)目,，實乃觀眾之幸,。如今，人們的生活水平逐步提高,，天天像過年,。看完整的電視節(jié)目,，不能成為過年才能盼到的幸事,。商家需要廣告，媒體離不開廣告,，大眾不能沒有廣告。如何巧妙地插播廣告,，不但是一門學問,，還是一門藝術(shù)。在各個環(huán)節(jié)有藝術(shù)地呈現(xiàn),，需要各方齊努力,，共同提高?！八囆g(shù)的事物我們用藝術(shù)告訴大家!”這是我們期待的巧妙,。（婁義華）

（責編：李艷）