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　　免費(fèi)收看電視時(shí)代,，在各類影視作品中插播廣告,，增加收入,，維持電視臺(tái)、電臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)情有可原,。老百姓只有忍氣吞聲，咬牙切齒生氣外,，無處鳴曲,。如今，很多地方的老百姓都實(shí)行交錢看電視,，消費(fèi)行為發(fā)生了改變,，實(shí)行有償服務(wù)后，消費(fèi)者有權(quán)對(duì)服務(wù)商提供的服務(wù)提出要求、建議,，甚至監(jiān)督,、改進(jìn)的權(quán)利。有禮有節(jié)地拒絕在各種節(jié)目中插播廣告,，這是維護(hù)我們的合法權(quán)益,。在各類電視劇、電影中插播廣告,，令廣大（觀眾）消費(fèi)者深惡痛絕,，非常討厭。有句雷語(yǔ)說得非常有趣：“非常痛恨在廣告中插播電視劇,?！痹谠S多電視臺(tái)中，一集或一部電影中插播的廣告時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于主題節(jié)目時(shí)間,，廣告喧賓奪主,。這那是電視劇，簡(jiǎn)直就是“電視鋸”,，把一部好端端的影視劇切割成七零八落,。令人非常氣憤不已，謾罵已經(jīng)不解氣,，有時(shí)候恨不得找塊磚頭砸掉電視機(jī),。

　　在萬(wàn)眾矚目的春晚節(jié)目中，依然隨處可見廣告,，鄙人覺得在廣告中巧妙插播春晚,，做得很好，我舉雙手贊成外,，還抬起雙腳表示贊同,。春晚中的廣告，妙在一個(gè)“巧”字,。首先,，春晚保證了節(jié)目的連貫性，未像往日那般,，把完整的節(jié)目肢解成幾十塊,。節(jié)目流暢，一氣呵成,，讓觀眾在祥和的氣氛中,，快樂地度過一個(gè)愉快的夜晚，為節(jié)日送上一道可口的“飯菜”,。

　　另外,，植入式廣告植入得非常貼切,，看著并不反感，恰到好處,。比如：趙本山小品《不差錢》中的口念“搜狐”網(wǎng),，與節(jié)目嫁接得非常完美，一個(gè)小品中不能回避現(xiàn)實(shí)中的各種事物,，有機(jī)地結(jié)合其中,，觀眾可以理解，潛移默化,，潤(rùn)物細(xì)無聲地迅速接受,。各種祝福性廣告也可以愉悅地接受，并未像平常某些廣告那般,，赤裸裸地叫喊自己的產(chǎn)品如何是好,，藥品和醫(yī)院可以包治百病，王婆賣瓜——自賣自夸,。甚至很多虛假,，坑蒙拐騙的欺詐性廣告充斥熒屏。許多地方電視臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)得感謝那些鼓吹的神藥,、神醫(yī),、神醫(yī)院。我在感嘆：“很多電視臺(tái)應(yīng)劃歸衛(wèi)生局管理,?！贬t(yī)藥、醫(yī)療廣告才是某些電視臺(tái)賴以生存的衣食父母,。還有一些衛(wèi)視頻道在晚間時(shí)分,，大量的電視營(yíng)銷廣告占據(jù)著熒屏，值得主管部門的高度重視與監(jiān)管,。

　　從傳播的效果來看,，此類廣告的效果也是最有效果的，傳播效率比其他方式的廣告要高出許多,，而且呈現(xiàn)出持續(xù)性傳播效應(yīng),，這就是“注意力經(jīng)濟(jì)”?？吹饺绱饲擅畹膹V告,，我等觀眾并不想上廁所。生活中不能沒有廣告,，廣告?zhèn)鬟f的是信息，推廣品牌價(jià)值,，提升企業(yè)形象,，我們應(yīng)該給他空間和時(shí)間,。但不能鋪天蓋地，一味地砸票子,，占據(jù)時(shí)間,。很多廣告缺乏創(chuàng)意策劃，缺乏制作藝術(shù),，缺乏傳播藝術(shù),。其實(shí)這類廣告獲得的并未達(dá)到預(yù)期，有時(shí)候還適得其反,，傳播效應(yīng)令人反感,，憎惡，反而失去了傳播的價(jià)值,。

　　沒有廣告的媒體是不完整的,，也是承辦得很差的，那樣的媒體離墳?zāi)共贿h(yuǎn),。廣告是媒體賴以生存的源泉,，廣告與媒體的價(jià)值成正比，媒體影響力越大,，受眾越多,，傳播的價(jià)值越大，獲得的效率就更高,。如果在一臺(tái)純凈的節(jié)目中,，沒有商家看好，可以說明一點(diǎn),，該節(jié)目的受眾不多,。聰明的商家嫌貧愛富，那里熱鬧,，那里關(guān)注的人多,，他們的商業(yè)傳播才有價(jià)值，才有合作推廣的必要,。商業(yè)推廣是有償服務(wù),，不能做賠本賺吆喝的買賣。

　　在春節(jié)時(shí),，老百姓完整地看到在廣告中巧妙地插播晚會(huì)的節(jié)目,，實(shí)乃觀眾之幸。如今,，人們的生活水平逐步提高,，天天像過年?？赐暾碾娨暪?jié)目,，不能成為過年才能盼到的幸事,。商家需要廣告，媒體離不開廣告,，大眾不能沒有廣告,。如何巧妙地插播廣告，不但是一門學(xué)問,，還是一門藝術(shù),。在各個(gè)環(huán)節(jié)有藝術(shù)地呈現(xiàn)，需要各方齊努力,，共同提高,。“藝術(shù)的事物我們用藝術(shù)告訴大家!”這是我們期待的巧妙,。（婁義華）

（責(zé)編：李艷）